智能冰箱的浪潮在奔騰起伏了一段時(shí)間之后，漸漸恢復(fù)平靜，留給市場(chǎng)的是一片迷惘，是該負(fù)重前行，加入構(gòu)建智能冰箱生態(tài)圈的大軍，以期可持續(xù)發(fā)展?還是該輕裝上陣，見(jiàn)好就收，以防滾雪球式發(fā)展，攤子越來(lái)越大，成本居高不下，最后慘淡收?qǐng)?

今天小編不做主觀性的評(píng)價(jià)，僅以數(shù)據(jù)做客觀性的呈現(xiàn)，以中怡康智能冰箱線下月度及線上周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為支撐，細(xì)數(shù)智能冰箱雙線市場(chǎng)現(xiàn)狀。

聚焦線下市場(chǎng)，截止5月份，今年整體冰箱市場(chǎng)中，智能冰箱的零售量、零售額占比分別達(dá)到15.8%、26.8%，相比去年同期分別同比增長(zhǎng)8.7%、24.2%。單獨(dú)來(lái)看，增幅不算高，但這是建立在整體冰箱市場(chǎng)量額分別同比下滑14.1%、2.6%的基礎(chǔ)之上。同時(shí)智能冰箱的均價(jià)也從去年同期的6099元上漲到今年1-5月的6946元，漲幅達(dá)13.9%。

目前智能冰箱主要以三門(mén)、多門(mén)以及對(duì)開(kāi)門(mén)為載體，其中多門(mén)占比逐年提升，目前額占比達(dá)到68.5%，相比去年提升十個(gè)百分點(diǎn)。而三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)則分別出現(xiàn)了5個(gè)點(diǎn)左右的份額下滑。與此同時(shí)，智能冰箱的容積段分布也出現(xiàn)了明顯變化，智能多門(mén)冰箱的份額擴(kuò)張帶動(dòng)450~600升容積段占比大幅提升十個(gè)點(diǎn)，達(dá)到34.9%。進(jìn)而帶動(dòng)萬(wàn)元以上智能冰箱零售額份額由17.6%上漲到27.7%。

從品牌格局上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在智能冰箱市場(chǎng)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是從機(jī)型布局?jǐn)?shù)量、產(chǎn)品布局結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)品迭代速度都要略勝一籌。同時(shí)主力品牌也在不斷加大投入力度，單從機(jī)型數(shù)量上來(lái)看， 2018年1-5月智能冰箱機(jī)型數(shù)量相比去年同期增加82款達(dá)到333款在銷(xiāo)機(jī)型。

反觀線上市場(chǎng)，截止21周，智能冰箱量、額占有率分別達(dá)到12.5%、22.1%，相比去年同期分別提升4.2、5.7個(gè)百分點(diǎn)。智能冰箱均價(jià)由3355元上漲到3578元，漲幅達(dá)6.6%，略低于整體線上冰箱市場(chǎng)19.4%的均價(jià)漲幅。同時(shí)與線下類(lèi)似，線上智能冰箱也以三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱為主，但不同的是，線下以多門(mén)為主，而線上則以對(duì)開(kāi)門(mén)為主，其中線上智能冰箱中對(duì)開(kāi)門(mén)結(jié)構(gòu)占據(jù)五成以上份額，但智能多門(mén)冰箱在呈逐年擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，目前額占比已由去年同期的25.7%上漲到今年前21周的35.9%。

從品牌格局上來(lái)看，主力品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中前五品牌份額合計(jì)超過(guò)九成，但仍不斷有新品牌加入進(jìn)來(lái)，今年1-21周相比去年同期增加5個(gè)品牌。同時(shí)主力品牌也在不斷增加機(jī)型布局，總的來(lái)看，2018年1-21周線上智能冰箱機(jī)型數(shù)量相比去年同期增加61款，達(dá)到276款在銷(xiāo)機(jī)型。

綜合雙線市場(chǎng)來(lái)看，智能冰箱目前仍是市場(chǎng)上的一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的篩選，智能模塊很大程度上從最初的直接溢價(jià)功能過(guò)渡到了高端冰箱的附加功能，后期智能冰箱作為廚房經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展路徑日漸清晰，然市場(chǎng)接受度還有待檢驗(yàn)。