8月29日消息，今日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布了《2019暑期出游消費總結報告》(以下簡稱報告)，報告結合雙方平臺大數(shù)據(jù)，分析了暑期游客出行偏好。其中報告指出，消費升級賦能旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，品質(zhì)出游成為新的消費趨勢。

據(jù)報告顯示，今年暑期出游高峰期為七月下旬至八月上旬，高溫、臺風都擋不住人們出游的腳步。今年暑期，避暑游、夜游、研學游和紅色旅游異常火爆，游客出行不再局限于游覽景點，旅游品質(zhì)成為他們最在意的要素，在文旅融合的新形勢下，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品正在成為旅游行業(yè)新的挑戰(zhàn)。

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，暑期出游主力人群依舊聚焦在學生和親子群體，畢業(yè)游和親子游持續(xù)受到市場追捧。80后和90后旅游熱情不減，占比約七成，成為絕對的“消費擔當”，而00后也成為新興旅游消費主體，占比11.7%。出游人次最多的十大客源地為上海、杭州、北京、南京、廣州、常州、蘇州、無錫、西安和成都，二、三線城市增長勢頭強勁。

據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，7月、8月蘇寧旅行產(chǎn)品整體銷售環(huán)比5、6月增長236%，綜合銷量增長排名前三的城市分別是上海、北京、南京。隨著游客們消費觀念的轉(zhuǎn)變和對旅游品質(zhì)要求的提高，暑期出游人均消費也在逐年上升。消費升級賦能旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，品質(zhì)出游成為新的消費趨勢。

主題樂園依舊火爆，夜游成盛夏旅行香餑餑

報告指出，今年暑期，歡樂谷集團、廣東長隆度假區(qū)、上海迪士尼樂園、黃山風景區(qū)、常州恐龍園、西安華夏文旅水世界、橫店影視城、杭州宋城千古情、華誼兄弟電影世界和無錫靈山大佛位列驢媽媽平臺全國十大熱門景區(qū)，其中，各類主題樂園均大受歡迎。

根據(jù)驢媽媽平臺數(shù)據(jù)，暑期的連續(xù)高溫天氣使得避暑游成為熱門之選，親子家庭、情侶和學生群體紛紛選擇去水上樂園避暑，廣州長隆水上樂園、上?，斞藕┧畼穲@、武漢瑪雅海灘水樂園、西安華夏文旅水世界、蘇州樂園森林水世界、恐龍園侏羅紀水世界、上海熱帶風暴水上樂園、柳州克里灣水樂園、波塞冬沙灘水世界、南京湯山水魔方這十家國內(nèi)熱門主題水樂園均表現(xiàn)不俗。

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧易購平臺上，暑期泳衣銷量環(huán)比前兩月增長近154%，防曬霜、泳鏡、泳圈等玩水必需品銷量均創(chuàng)新高。蘇寧國際平臺上進口防曬霜和噴霧受到暑期玩水游客的青睞。

此外，桑拿天亦推動景區(qū)開啟“夜游模式”，歡樂谷夜場、珠江夜游、重慶夜間漫步、上海錦江樂園夜市、《井岡山》等大型實景演出都吸引游客們爭相打卡，夜游也成為了一種新的出游風尚。對此，驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負責人李秋妍表示，夜游的流行延長了游客的旅游時長、豐富了當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，也刺激了旅游目的地的消費，是當下文旅融合、旅游消費升級、游客重視精神滿足的表現(xiàn)。

漂流、夜宿炙手可熱，“沉浸式”周邊游受追捧

在暑期，周邊游以其短途、休閑性強等優(yōu)勢成為忙碌上班族，尤其是親子家庭的選擇。杭州、無錫、珠海、常州、蘇州、上海、南京、廣州、北京、湖州成為暑期周邊游十大熱門目的地。其中，長三角和珠三角地區(qū)成為周邊游熱門目的地。

其中周邊游主要以自駕為主，占比超五成，漂流、夜宿等主題周邊游產(chǎn)品異常熱門。游客的旅游消費正在從“觀看式”向“體驗式”轉(zhuǎn)變，沉浸式的體驗成為更多消費者的選擇。

文旅融合為研學游、紅色旅游賦能

報告指出，國內(nèi)十大長線熱門目的地分別為三亞、北京、廈門、桂林、麗江、青島、呼倫貝爾、西安、張家界和昆明。其中，海濱城市、山水、草原等避暑地占較大比重。受到短視頻及影視IP大熱影響，三亞和西安成為網(wǎng)紅打卡勝地。

長線游的火爆，也一定程度刺激了長線游所需的行李箱、收納裝置以及一些必需藥品的消費。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅上海地區(qū)，暑期蘇寧極物旅行箱環(huán)比前兩月增長247%，旅行收納裝置、便攜睡袋銷售量環(huán)比增長均突破180%。 與此同時，電動牙刷、洗漱包、眼罩等都成為今夏熱賣。

由于家長更希望寓教于“游”，研學游在暑期迎來增長。研學游讓孩子們能切身體驗祖國的名山大川、歷史文化，學到知識的同時又拓展了眼界。同時，建國70周年使得紅色旅游成為熱門長線游主題線路。

赴日旅游人氣高漲 出境反季游成新趨勢

暑期時間更加充裕，出境游成為很多家庭出游的選擇。報告顯示，日本、馬來西亞、美國、英國、越南、澳大利亞、泰國、菲律賓、阿聯(lián)酋和馬爾代夫是暑期出境游十大熱門目的地，日本連續(xù)兩年成為最受歡迎的暑期出境游國家。受簽證、航班利好的雙重推動，赴馬來西亞旅游人次大漲。

此外，由于南北半球季節(jié)相反，澳新、非洲等國家正處于一年之中最涼爽的季節(jié)，“出境反季游”成為潮流新名詞。值得一提的是，受到歐元匯率下跌的影響，北歐、波羅的海沿岸國家，成為今年出境反季游的黑馬，出游人次同比增長35.7%。