物聯(lián)網(wǎng)(IoT)技術帶動近年汽車制造商紛紛投入連網(wǎng)汽車與自駕車的研發(fā)與生產(chǎn)，由于連網(wǎng)汽車具備連網(wǎng)功能，能夠產(chǎn)生各駕駛使用連網(wǎng)汽車的相關數(shù)據(jù)并進行傳輸，有助提供汽車制造商及營銷人員更多有趣且有價值的數(shù)據(jù)進行分析，進而有助更了解連網(wǎng)汽車車主的行為，以及協(xié)助對這塊領域進行更有效益的營銷活動，這也讓近來營銷人員更加將目光投向智慧連網(wǎng)汽車及自駕車市場。

汽車具備連網(wǎng)功能成新趨勢，擁有龐大車主使用習慣等數(shù)據(jù)成為一大營銷新目標市場。

據(jù)Auto Connected Car News網(wǎng)站報導，市場研究公司eMarketer指出，對于尋求以連網(wǎng)汽車作為拓展新客戶、從事電子商務與個人化服務，以及目標訊息傳遞平臺的營銷人員來說，進一步取得連網(wǎng)汽車相關信息有其重要意義。

全球連網(wǎng)及全部汽車出貨量成長預估

eMarketer指出，目前的連網(wǎng)汽車已具備連網(wǎng)、通訊、診斷、駕駛輔助以及智能移動選項等各式功能，雖然這些功能的推出部分與市場消費者對此存有需求有關，但汽車制造商及科技業(yè)者尋求創(chuàng)造市場差異化以及拓展營收契機，才是推動連網(wǎng)汽車如今具備上述更多復雜性功能的主要驅動力。

業(yè)者運用全球定位系統(tǒng)(GPS)及其他連網(wǎng)汽車數(shù)據(jù)鎖定目標營銷的連網(wǎng)汽車駕駛，并能夠使用關于駕駛習慣、娛樂偏好、應用程序(App)使用以及其他特定數(shù)據(jù)集等信息，來提供多渠道的目標廣告。分析這些資料能夠潛在協(xié)助營銷人員確定其目標用戶處于購買周期的哪個階段，并有助提供購買建議，以及透過不同的營銷管道執(zhí)行更多有效且個人化的營銷活動。

Adobe產(chǎn)品營銷總監(jiān)Kevin Lindsay表示，連網(wǎng)汽車提供營銷人員及汽車制造商許多真實有趣的數(shù)據(jù)，能夠用來了解關于人們?nèi)绾问褂闷洚a(chǎn)品的依據(jù)，或許營銷人員已經(jīng)擁有多年累積的客戶關系管理(CRM)數(shù)據(jù)，如今甚至能夠將CRM數(shù)據(jù)與一般消費者行為數(shù)據(jù)進行鏈接，這些消費者行為數(shù)據(jù)是直接來自連網(wǎng)汽車，這樣的結合創(chuàng)造了一龐大契機。

連網(wǎng)汽車技術及云端平臺正為金融、保險、零售、能源、信息娛樂等各類產(chǎn)業(yè)，帶動全新以服務為基礎的生態(tài)體系發(fā)展，而與這些領域相關的其他服務也將回過頭來協(xié)助驅動連網(wǎng)汽車市場發(fā)展。