微軟歷史上，或許從沒有任何產(chǎn)品像Windows 8這樣被眾所期待——因為消費者持幣觀望而導致整個PC行業(yè)在過去一個月的銷量都十分不理想。

Win 8之所以被寄予厚望，是因為它是IT產(chǎn)業(yè)鏈上太多公司期待的“救命符”：惠普、宏碁等增長放緩的PC廠商，英特爾等芯片供應商，即將爆發(fā)的觸屏業(yè)以及新興科技公司。當然或許還有微軟自己。

Windows作為微軟最重要最核心的業(yè)務，微軟的Windows部門收入出現(xiàn)了9%的下滑。Win 8會讓微軟重煥生機嗎?

一場極具中國特色的舞獅表演過后，微軟大中華區(qū)董事長兼CEO賀樂賦與“Win 8之父”、微軟全球Windows及Windows Live事業(yè)部總裁史蒂芬·辛諾夫斯基喜面相擁。

10月23日，在上海1933老場房，老牌軟件巨人微軟正在預熱押注移動互聯(lián)網(wǎng)的最后一搏——Windows 8。

“ Windows 8是對Windows創(chuàng)新的重塑，重新的體驗。”史蒂芬如是評價。Windows在全球已經(jīng)有十億多用戶，他判斷，有了Win 8之后的微軟將再進入下一個十億用戶。

比爾·蓋茨給予了Win 8高度評價，他稱這個新平臺對微軟來說“絕對關(guān)鍵”，對“個人計算機的發(fā)展方向來說至關(guān)重要”。Win 8提供了一個跨越電腦、筆記本電腦、平板電腦和智能手機的統(tǒng)一平臺。

幾乎整個IT 行業(yè)都在等待Win 8的發(fā)布，甚至因為消費者持幣觀望而導致整個PC行業(yè)在過去一個月的銷量都十分不理想;新增的觸控體驗令觸控面板業(yè)成為受益者;更重要的是對微軟自己，雖然Windows是微軟最重要、最核心的業(yè)務，但最新財報顯示，在截至9月30日的3個月里，Windows和Windows Live業(yè)務部的營收達到32億美元，同比下降33%。如果不考慮Win 8的影響，下滑幅度達9%。

在易觀國際分析師李艷艷看來，Win 8的推出，意味著微軟希望在蘋果封閉式產(chǎn)業(yè)鏈和谷歌開源生態(tài)系統(tǒng)的背景下走“中間路線”，即打造授權(quán)系統(tǒng)與終端廠商的半封閉式路線，一方面想打造統(tǒng)一制式、統(tǒng)一標準的系統(tǒng)平臺，避免谷歌完全開源所帶來的非統(tǒng)一制式的雜亂問題;另一方面，以半開源的模式對抗蘋果封閉生態(tài)系統(tǒng)無法形成終端規(guī)模優(yōu)勢的不足。但在硬件制造方面并無經(jīng)驗，在應用與服務方面的積累需要不短的時間。

早在2009年推出的Win 7直到今年8月才首次超越了Win XP的市場份額，Win 8的登場如何加快普及的腳步，又將給業(yè)界帶來多少改變?

PC廠商的救星

Win 8有別于傳統(tǒng)電腦的觸摸屏設(shè)計，讓那些正面臨PC銷量持續(xù)下滑困境的電腦設(shè)備制造商，又一次找到了和蘋果競爭的機會。

聯(lián)想搭載Win 8操作系統(tǒng)的第一波產(chǎn)品已推向市場，產(chǎn)品包括可360度翻轉(zhuǎn)，屏幕可觸控的ideaPad Yoga等;華碩推出了擁有正反兩面兩塊屏的筆記本兼平板電腦“太極”; 惠普則把4款超極本全面升級為Win 8系統(tǒng)。按照微軟的統(tǒng)計，目前Win 8有超過15家微軟OEM合作伙伴的52款硬件設(shè)備。

對于Win 8的出現(xiàn)，聯(lián)想集團CEO楊元慶毫不諱言地說，它將使變形電腦成為未來PC領(lǐng)域的新標準。

宏碁董事長王振堂也表示，希望借助Win 8推動超極本的普及，提升整個PC行業(yè)的利潤。

惠普全球副總裁王剛的預計樂觀得多，他說，隨著超極本和Win 8帶來的機遇，惠普公司2013財年利潤預期將達70億美元。

寄望借Win 8走出低谷的，還有與微軟、PC廠商牢牢捆綁的英特爾。PC時代，英特爾牢牢控制著芯片市場，并坐擁市場一半以上的利潤，但在移動互聯(lián)網(wǎng)來臨后，英特爾開始直面和ARM體系的競爭，失去了芯片市場的主導。英特爾發(fā)布的第三季度業(yè)績顯示，公司凈利潤同比下滑14%，為30億美元，而營收部分也在下滑。

有筆記本生產(chǎn)商稱，微軟和英特爾不僅希望Win 8能夠帶動超級本需求量的增加，更希望Win 8操作系統(tǒng)能夠重新激活上網(wǎng)本市場。

不過，和大家的樂觀預計相比，未來或許并不如預計樂觀預計的同時，在行動上卻謹慎得多。有分析師警告稱，基于Win 8的變化以及不景氣的經(jīng)濟大環(huán)境，PC轉(zhuǎn)型期間將充滿艱辛。

即使是在擁有了新特性以后，PC仍將不得不與平板電腦和智能手機展開競爭，其中包括蘋果剛剛推出的iPad Mini。到目前為止，消費者在很大程度上愿意選擇智能手機和平板電腦，而不是PC;而Win 8是否能改變這種情況仍舊是個大問題。

觸屏業(yè)的新機遇

更大的變化來自觸屏行業(yè)。盡管手機仍然是觸控面板最大的應用市場，但基于Win 8的PC領(lǐng)域則有望成為觸控面板增長最快的應用領(lǐng)域。

市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch發(fā)布的一項觸控面板市場與技術(shù)分析報告預計，微軟Win 8對于觸控功能的強化，將為平板計算機與筆記型計算機的觸控需求帶來革命性的變化。觸控面板模塊應用在筆記型計算機與平板計算機上的產(chǎn)值，預估將從2011年起(產(chǎn)值約21.6億美元)逐步成長，到2015年，全球應用于筆記型計算機及平板計算機的觸控面板模塊產(chǎn)值估計將達到57億美元，年增長率將超30%。

觸控面板的產(chǎn)業(yè)鏈很長，主要包括AMOLED、玻璃基板、玻璃硬化、薄膜基材、驅(qū)動IC、ITO 靶材、ITO 膜、玻璃傳感器、薄膜傳感器、玻璃模組、薄膜模組等子行業(yè)。在中國，不少上市公司有望分享Win 8帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，如匯冠股份、長信科技、萊寶高科等。

匯冠股份今年9月的公告顯示，該公司自主研發(fā)生產(chǎn)的19英寸紅外觸摸屏樣機通過了微軟授權(quán)的第三方Win 8 Logo測試認證。其向微軟試驗室申請Win 8 Logo認證已獲受理，處在排期中，尚未通過微軟Win 8 Logo正式認證。

長信科技已進入英特爾超極本供應商名單。該公司在10月初公告中稱，參股公司上海昊信光電有限公司的第5代投射式電容觸摸屏生產(chǎn)線已正式投產(chǎn)，這條生產(chǎn)線主要針對的就是Win 8操作系統(tǒng)，該觸摸屏有望隨超極本、一體機等Win 8終端的市場放量而實現(xiàn)量產(chǎn)。

類似的還有觸摸屏供應商萊寶高科。在競爭加劇且產(chǎn)品價格下降的壓力下，該公司上半年實現(xiàn)收入6億元，同比下降5%;凈利潤0.8億元，同比下降70%。但分析師預計，受益于超級本和Win 8的帶動，該公司業(yè)績有望恢復新一輪增長，預測公司2012~2013年營業(yè)收入為15.28億、21.20億，凈利潤為2.50億、3.65億。

萊寶高科董事長臧衛(wèi)東在此前接受媒體采訪時表示，對于超級本而言，Win 8系統(tǒng)將是難得的市場機遇，在一批龍頭企業(yè)的帶動下，預計明年超極本市場將開始釋放產(chǎn)能;國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)也將依托技術(shù)優(yōu)勢，分享可能出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)紅利。

匯冠股份9月20日公告，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的19英寸紅外觸摸屏樣機通過了微軟授權(quán)的第三方Win 8 Logo測試認證;其向微軟試驗室申請Win 8 Logo認證已獲受理，處在排期中。

而受大陸低價及蘋果轉(zhuǎn)單影響的臺灣觸控面板，也有望借助Win 8的上市，將剩余產(chǎn)能用于轉(zhuǎn)向生產(chǎn)PC所用的觸控面板，業(yè)界分析人士預計，這將促使下半年臺灣廠商PC用觸控面板大幅提升，預計下半年合計出貨量為上半年的6.5倍。

不過，在英特爾與PC廠商的謹慎行動之下，Win 8效應又有多少傳導到觸屏行業(yè)?

華融證券分析師鄭及游在研究報告中稱，辦公軟件給微軟積累了規(guī)模龐大的企業(yè)商務用戶，一旦能隨著Win 8的跨平臺平移到平板領(lǐng)域，將非?？捎^;不過，由于目前顯示技術(shù)和上游原材料主要集中于韓國、日本，觸控模組產(chǎn)能集中于中國臺灣，中國大陸企業(yè)大多處于進入初期，產(chǎn)業(yè)布局尚不完備。

此外，能否實現(xiàn)大幅增長，還需視觸控面板成本和終端產(chǎn)品價格下滑速度而定。

微軟涉硬勝算幾何?

Win 8的登場，很大程度是為了收復在移動領(lǐng)域的失地。

市場研究公司Forreste的最新調(diào)查顯示，受智能手機和平板電腦的影響，微軟在全球計算設(shè)備操作系統(tǒng)市場所占份額，從四年前的70%降低到今天的30%，這主要緣于新操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，如谷歌Android和蘋果iOS等。

Win 8能讓微軟重煥生機嗎?

史蒂芬把Win 8看作是微軟進入下一個十億用戶的業(yè)務。而鮑爾默曾經(jīng)在一次公開場合上預測稱，在一年之內(nèi)，全球?qū)⒂?億臺Windows 8和Windows Phone 8硬件產(chǎn)品。Win 8產(chǎn)品包括PC、筆記本電腦、平板電腦和混合機，Windows Phone 8產(chǎn)品主要是智能手機。

在人人無線總經(jīng)理吳疆看來，“在過去的十年里，PC是必需品，移動設(shè)備是‘奢侈品’，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來臨，PC和移動正面臨換位，用戶會逐步從有線遷徙至移動平臺，產(chǎn)品則需要由重變輕。Win 8是一代具有革命意義的操作系統(tǒng)，它兼顧了PC和移動平臺，幾乎覆蓋了所有的使用場景。”

不過，當無數(shù)開發(fā)者興奮于Win 8開放平臺帶來新的移動機會的同時，微軟的OEM合作伙伴卻開始感到不安。因為伴隨Win 8發(fā)布，微軟還發(fā)布了平板電腦Surface。這意味著微軟的野心不再僅僅是一家大軟件公司，而是像蘋果一樣，以軟硬通吃的模式挑戰(zhàn)蘋果，成了PC廠商最難纏的對手。

宏碁第一個跳出來質(zhì)疑。宏碁歐洲、中東和非洲的高級副總裁和主席 Oliver Ahrens此前對媒體表示：“在我看來，微軟此舉是不會成功的，只憑兩款產(chǎn)品就想成為硬件廠商，這是做不到的。蘋果則自己做自己的，它幾乎可以想做什么就做什么。但微軟在全球有二十多家合作的 PC 廠商，它是 PC這個大系統(tǒng)的一個組成部分，哪怕它再重要，也只是一個組成部分。”

王振堂預計，微軟宣布涉足平板電腦之后，對產(chǎn)業(yè)造成很大的沖擊，也使得產(chǎn)業(yè)的不確定性增加，不容易對未來趨勢做出精確預計。

對Win 8寄予厚望的楊元慶，也曾在聯(lián)想2012年第一財季的營收電話會議上否定了微軟進軍硬件行業(yè)的策略。

“盡管我們不喜歡微軟提供硬件，但對于我們而言，不過是增加一個競爭者而已，”楊元慶在會議中如是回答，“他們只不過是許許多多競爭者中的一個。我們?nèi)匀缓茏孕拍軌蛱峁┍任④浽趦?nèi)的競爭者好得多的硬件。他們在軟件方面很強，但我們不相信他們可以提供世界上最好的硬件，而聯(lián)想可以。”

留給微軟的試錯機會已經(jīng)不多

Windows 8能否成為微軟的救世主，目前仍不好說。

對于微軟來說，Windows 8是其一個自我救贖的產(chǎn)品。微軟Windows及Windows Live部門高級副總裁史蒂文·辛諾夫斯基稱，Windows 8是微軟從芯片組到使用體驗的重塑。

微軟CEO鮑爾默此前也表達過Windows 8之于微軟的重要性。他稱，Windows 8的重要性甚至超過Windows 95，而后者為微軟帶來了150億美元的收入，使得微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨成為世界首富。

不過，在一些業(yè)內(nèi)分析者看來，Windows 8的出臺，或許仍只是微軟一個不斷試錯的產(chǎn)品。

的確，在推出Windows 8之前，微軟已陷入一個十字路口。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，過去幾年的微軟缺乏主心骨，已讓人搞不清其究竟是一家做什么的公司，而在蘋果和谷歌將注意力投入在移動領(lǐng)域時，鮑爾默還在忙于宣傳在線服務業(yè)務，但后者市場影響力仍然有限。

財報顯示，微軟2012年第三季度的營收為160.08億美元，較去年同期下滑2%;運營利潤為53.08億美元，較去年同期下滑26%;凈利潤為44.66億美元，較去年同期下滑22%。

比財務數(shù)字減少更讓微軟擔憂的是其操作系統(tǒng)份額的下滑。

Forrester(微博)調(diào)查顯示，受各種移動終端以及蘋果iOS和谷歌Android的影響，微軟在全球計算設(shè)備操作系統(tǒng)的市場份額已從4年前的70%降至30%。

微軟的操作系統(tǒng)授權(quán)業(yè)務也在微軟內(nèi)部逐漸失去光輝。曾經(jīng)占據(jù)微軟營收最主要貢獻的Windows和Windows Live部門，第三季度營收32.44億美元，較去年同期下滑33%，僅占總營收的20.3%;而商務部門、服務器和工具部門則分別占比34%和28%。

王艷輝認為，Windows和Windows Live部門業(yè)務的下滑，看上去只是一個軟件授權(quán)業(yè)務的疲態(tài)表現(xiàn)，實際上它反映的是微軟對產(chǎn)業(yè)平臺的控制能力。

雖然在PC上，微軟的統(tǒng)治力依舊，但PC并不是未來人們計算中心的全部，越來越多的移動終端將起著各種不同的重要作用，到那時候，微軟還享有PC產(chǎn)業(yè)霸主的名義有何意義?

他表示，微軟已不能再滿足寄生于PC，用戶習慣的改變以及全球PC出貨量的下滑，將使得微軟逐漸失去對產(chǎn)業(yè)的影響。

微軟選擇將Windows 8作為未來戰(zhàn)略的平臺產(chǎn)品。

王艷輝認為，微軟是希望借助Windows 8的跨終端性，將其在PC上的生態(tài)優(yōu)勢延展至各個移動端，以便在移動領(lǐng)域起步較晚的情況下，能夠“彎道超車”。但問題是，PC與移動端的產(chǎn)業(yè)鏈條不同，微軟如何在此作出平衡而不會出現(xiàn)左右互搏的情況。

據(jù)了解，Windows 8將分為Windows 8、Windows 8 Pro和Windows RT三個版本。其中，Windows 8 Pro是對Windows 8的升級，兩者都基于適用英特爾或AMD芯片支持的X86架構(gòu);而Windows RT則設(shè)立在功耗較低的ARM架構(gòu)之下。后者將只支持平板電腦等移動終端。

在PC端，微軟已經(jīng)建立起一條聯(lián)合OEM硬件廠商、Winter聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)鏈條。而在移動端，微軟需和ARM架構(gòu)下的芯片廠商站在同一戰(zhàn)線。

這也意味著，微軟在移動端的布局，勢必會突破PC端Winter的聯(lián)盟關(guān)系。一名英特爾員工表示，微軟采用ARM架構(gòu)對英特爾的未來影響仍在評估當中。

目前，谷歌在移動端是單線作戰(zhàn);蘋果雖能發(fā)揮它不同終端間的生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢，但蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈條上是封閉的;而微軟想把谷歌與蘋果結(jié)合起來，這太難了。

IT評論人士張書樂認為，微軟在移動的道路上似乎也并沒想好，仍在不斷試錯。在應用生態(tài)上，微軟的做法也值得推敲。目前，Windows 8應用商店中的應用數(shù)量已經(jīng)接近4000款，與9月份相比，增長近3倍。但微軟要求在Windows RT下運行的應用與在Windows 8下的應用獨立開來，自成一套應用商店體系。也就是說，微軟在移動端復制PC生態(tài)的策略并未被采用。而若如此，微軟在移動領(lǐng)域的布局優(yōu)勢又在哪里?

此外有分析認為，微軟Windows 8過于注重在移動端的觸控感受，而忽略PC用戶并非明智之舉。這很可能導致，微軟在移動端未形成影響力的同時也失去PC合作伙伴的擁戴。

據(jù)Forrester的一項調(diào)查，只有33%的受調(diào)查企業(yè)計劃采用Windows 8，而57%的企業(yè)要么還沒有考慮采用Windows 8，要么打算跳過。但在Windows 7發(fā)布之前，有67%的受調(diào)查企業(yè)表示打算升級為Windows 7。

一個有趣的現(xiàn)象是，微軟似乎很難逃脫隔代產(chǎn)品才能火的命運。Windows 8是下一個Windows Me、Vista還是救世主?似乎微軟還在試錯。

不過，留給微軟的時間已經(jīng)不多。根據(jù)一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計，移動用戶將于2014年超過PC。