蘋(píng)果股價(jià)周一上漲17.04美元，報(bào)收于665.15美元，漲幅為2.63%，創(chuàng)下公司自身的股價(jià)新高。按此計(jì)算市值為6235.2億美元，打破微軟在1999年創(chuàng)下的6205.8億美元的歷史記錄;被各大媒體和市場(chǎng)分析人士譽(yù)為 “有史以來(lái)全球最值錢的公司”。

歷史上最著名的三只蘋(píng)果，一只誘惑了夏娃，一只咂醒了牛頓，一只是全球歷史上市值最高的上市公司。如果你對(duì)這個(gè)市值第一沒(méi)有什么概念，那么你得看看業(yè)內(nèi)好事者做的各種等式：蘋(píng)果市值=IBM+谷歌+英特爾+惠普。這不是要逆天了?不過(guò)，你放心，即使這樣，這個(gè)史上最貴上市公司，仍然被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑為紙面繁榮。不少評(píng)論認(rèn)為蘋(píng)果或迎來(lái)盛極而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。甚至就連李開(kāi)復(fù)都以親身經(jīng)歷來(lái)吐槽：“記得上次微軟創(chuàng)紀(jì)錄時(shí)，我還在微軟。當(dāng)時(shí)，人人熱議何時(shí)市值過(guò)萬(wàn)億，一些員工貸款買‘從未跌過(guò)的股票’。一年后，高管八位數(shù)美元的股權(quán)跌到零，貸款的員工房子被銀行強(qiáng)制收走。 蘋(píng)果的奇跡會(huì)延續(xù)到萬(wàn)億，還是會(huì)走上微軟的路?”

話說(shuō)為什么大家都如此愛(ài)吐蘋(píng)果的槽，是吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸的心理作怪?還是背后種種跡象表明事實(shí)如此?筆者也來(lái)湊湊熱鬧，羅列了若干理由，如有雷同，純屬巧合。

理由一：

強(qiáng)弩：正在減速的快車

根據(jù)蘋(píng)果今年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2012年第三季度營(yíng)收為350億美元，相比第一季度減少了100多億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期。任何一家公司的營(yíng)收都不可能輕松維持無(wú)限高速增長(zhǎng)，蘋(píng)果也無(wú)法例外。蘋(píng)果的營(yíng)收拐點(diǎn)在哪里?即使喬布斯依然在位，也不得不面臨這個(gè)問(wèn)題。而如今，庫(kù)克頭頂也許正懸著這把達(dá)摩克利斯之劍。

理由二：

產(chǎn)品：孤注一擲的iPhone 5?

有評(píng)論認(rèn)為更要命的是，蘋(píng)果一直未能擺脫產(chǎn)品相對(duì)單一的局面。在蘋(píng)果的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，iPhone的貢獻(xiàn)率超過(guò)一半。這意味著，如果iPhone發(fā)展不濟(jì)，僅憑iPad、Mac電腦等產(chǎn)品，蘋(píng)果將無(wú)法阻擋業(yè)績(jī)的大幅滑坡?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，蘋(píng)果的iPhone是否會(huì)有發(fā)展不濟(jì)的那一天?

人們?cè)?jīng)以為即將迎接iPhone 5，等到面紗揭開(kāi)卻發(fā)現(xiàn)是iPhone 4S，失望之余也讓人心生疑慮：蘋(píng)果對(duì)自己的iPhone也信心不足了嗎?iPhone 5是箭在弦上不得不發(fā)，只是，它還能成為當(dāng)年iPhone 4那樣的劃時(shí)代產(chǎn)品嗎?

盡管短期內(nèi)很難衡量蘋(píng)果真正的合理估值，但股價(jià)漲到一定程度必然會(huì)有泡沫和炒作。社交網(wǎng)站Facebook不就是一個(gè)活生生的例子么。

理由三：

教主：世上再無(wú)喬布斯

誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)，是因?yàn)橛袉滩妓蛊淙?，才?huì)有成千上萬(wàn)“蘋(píng)果教徒”的追捧。然而，當(dāng)蘋(píng)果失去喬布斯，事情會(huì)變成怎樣?

作為“蘋(píng)果”文化的內(nèi)核，喬布斯的“偏執(zhí)創(chuàng)新”基因已深入到“蘋(píng)果”的一切行為和每個(gè)角落，正是偏執(zhí)才造就了蘋(píng)果產(chǎn)品超乎儕輩的用戶體驗(yàn)。然而，一旦引領(lǐng)著方向的巨人消失，我們看到的是短暫迷失方向的一群。沒(méi)了喬布斯，“蘋(píng)果教徒”要怎么走?

理由四：

強(qiáng)敵：虎視眈眈的Android

有IT達(dá)人預(yù)言：蘋(píng)果iPhone得今天，谷歌Android得明天。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Nielsen Company稱，谷歌的Android已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)了蘋(píng)果公司的iPhone。今年上半年，選擇Android的新智能手機(jī)用戶占美國(guó)智能手機(jī)銷量的27%，而蘋(píng)果iPhone只占到23%。

這還僅是在美國(guó)，什么時(shí)候會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)?一家天下的蘋(píng)果對(duì)上集團(tuán)作戰(zhàn)的Android，一場(chǎng)大戰(zhàn)可想而知。

理由五：

“山寨”：自外自內(nèi)的侵蝕

當(dāng)New Pad為保證使用時(shí)間而選擇增厚，傳說(shuō)中新iPhone也即將“屈服”于潮流走向大屏，蘋(píng)果面臨的似乎不僅是“被山寨”，還有來(lái)自自身內(nèi)部的“主動(dòng)山寨”。

接下來(lái)，蘋(píng)果很有可能將會(huì)和其他所有廠商一樣，不斷地比拼硬件，被拉入PC競(jìng)爭(zhēng)的舊模式，最終在“山寨”和自我“山寨”中喪失創(chuàng)新精神。

理由六：

專利：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的陣痛

從2010年開(kāi)始，Android陣營(yíng)的三大巨頭HTC、三星、摩托羅拉就輪番上陣指控蘋(píng)果侵犯其專利。究其原因，自然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)權(quán)奪利，自然會(huì)利用他們手中的“武器”互相截殺，而最為鋒利的匕首自然是專利技術(shù)了，這也是谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的最主要目的。這使得蘋(píng)果不得不花錢費(fèi)神，應(yīng)付來(lái)自知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“飛彈”。

理由七：

責(zé)任：頻發(fā)的“代工”丑聞

在產(chǎn)品代工這個(gè)一貫的“陰暗面”，蘋(píng)果為了追求更低的代工價(jià)格又出奇招：將New iPad的代工由富士康轉(zhuǎn)向和碩旗下的日騰。相比富士康，日騰的工人更多為“派遣工”，這意味著更低的成本與更大的壓榨，這會(huì)是又一座“血汗工廠”嗎?

理由八：

遠(yuǎn)景：“云”和“社交”的缺憾

在云技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)甚囂塵上的時(shí)候，蘋(píng)果對(duì)上述新方向的支持幾乎是令人喪氣的——必須連接電腦才能激活并同步，社交功能也一直乏善可陳。對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成就，誰(shuí)又知道這新興的流行趨勢(shì)不會(huì)成為蘋(píng)果的“死穴”?

理由九：

傲慢：被“遺忘”的中國(guó)市場(chǎng)

不管中國(guó)市場(chǎng)多么火爆，中國(guó)粉絲多么熱情，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)從未改變，從北京三里屯的蘋(píng)果武力沖突，到手機(jī)“跟蹤門”、“訂閱門”等各類門事件，再到中國(guó)作家集體維權(quán)事件，蘋(píng)果的態(tài)度要么冷淡、要么敷衍、要么推諉。

究其原因，顯然蘋(píng)果在中國(guó)獲得了極大的利潤(rùn)和利益，但是并沒(méi)有正視在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。代理商和使用者的“幸福感”因此而節(jié)節(jié)下挫，這就是“蘋(píng)果式傲慢”最顯而易見(jiàn)的后果。