菲利克斯·鮑加特納(Felix Baumgartner)的生死一躍，不僅打破了世界紀錄，也將紅牛的廣告帶到了太空。這一跳將這家公司不走尋常路的營銷手段淋漓盡致地展現(xiàn)在世人面前。但自創(chuàng)辦之初，冒險精神就是紅牛公司的基因，這樣的基因同樣也反映在其億萬富豪創(chuàng)始人身上。

或許你不會驚訝，紅牛公司正是由一位前市場總監(jiān)所創(chuàng)辦。奧地利人迪特里希·梅特舒茲(Dietrich Mateschitz)在28歲時從維也納工商大學(University of Commerce)畢業(yè)，并獲得市場營銷學位。在聯(lián)合利華公司(Unilever)和德國雅各布斯咖啡(Jacobs)公司工作之后，他去了一家叫做Blendax的德國公司，出任國際營銷總監(jiān)一職。這家銷售牙膏、護膚品和洗發(fā)水的公司后來被寶潔公司收購。

2005年，梅特舒茲在接受《福布斯》記者克里·多蘭(Kerry Dolan)采訪時說，由于工作原因他經(jīng)常會在全球各地出差，某次他在泰國發(fā)現(xiàn)，有一種在亞洲地區(qū)很流行的甜膩膩的飲料非常有助于恢復時差疲勞。1984年，梅特舒茲辭掉工作，聯(lián)手泰國一家飲料公司的老板許書標(Chaleo Yoovidhya)合作創(chuàng)辦了公牛公司。每人投資50萬美元，各占新公司49%的股份(余下2%的股份歸許書標的兒子差林所有)。

梅特舒茲負責公司日常經(jīng)營。從配方到包裝，他花了三年的時間來完善這個飲料品牌。他將其命名為“紅牛”，在配方中加入碳酸并設計了紅牛標志性的銀藍相間飲料罐。他的一個朋友為紅牛構思的廣告語“紅牛，助你飛翔”，在這個周日之后來看，十分有先見之明。曾有研究機構斷言，消費者不會喜歡紅牛飲料的味道、商標和品牌，但梅特舒茲對此嗤之以鼻，并不為所動地繼續(xù)著自己的事業(yè)。

“紅牛初創(chuàng)時，我們曾經(jīng)說過，這種飲料沒有現(xiàn)成的市場，”梅特舒茲在2005年接受《福布斯》雜志采訪時說：“但紅牛將會創(chuàng)造出這樣一個市場來，結果證明，我們實現(xiàn)了當初的想法。”

雖然梅特舒茲是傳統(tǒng)的市場營銷出身，但他自紅牛公司創(chuàng)辦之初就拋棄常規(guī)的廣告營銷策略。紅牛公司曾贊助過“飛行日”大賽(Flugtag)，參賽選手都是普通人，他們要乘著自制的飛行器在水面上飛盡量遠的距離。他還將營銷的重點放在學生與酒吧上，鼓勵他們把紅牛兌入酒精飲料中;紅牛還贊助許多運動員，特別是那些極限項目選手。這樣劍走偏鋒的營銷策略不僅成功地把紅牛打造成“運動與活力”的代名詞，而且其帶來的效果是傳統(tǒng)電視廣告所無法比擬的。“我們從未停止尋找更有創(chuàng)意和更加與眾不同的角度。”梅特舒茲這樣解釋道。

獨特的策略所帶來的回報也頗為豐厚。在最新發(fā)布的“2012福布斯億萬富豪榜”上，梅特舒茲的個人凈資產(chǎn)預計達到53億美元，他的身家?guī)缀跞縼碜约t牛公司。目前，紅牛公司擁有兩家足球俱樂部：薩爾斯堡紅牛隊(Red Bull Salzburg)和紐約紅牛隊(New York Red Bulls)，以及F1車隊——紅牛車隊。梅特舒茲本人擁有一個位于斐濟的奢華度假村，還收藏了不少老式飛機(Flying Bulls飛機博物館)。

許書標也因紅牛而成為億萬富豪。今年3月，他以89歲的高齡去世，留下妻子和5個孩子。9月，他的孫子，現(xiàn)年27歲的沃拉育(Vorayuth Yoovidhya)涉嫌駕車在曼谷街頭撞死一名巡警后逃逸。