近日，蘋果公布了最近一個季度的財報。財報顯示，第四財季營收為515.01億美元，比去年同期增長22%;凈利潤111.24億美元，比去年同期增長31%。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克毫不掩飾地說：2015財年是蘋果最成功的一年。

不過，細(xì)看這份光鮮的財報，情況卻并不像庫克說的那樣樂觀，在這份光鮮財報背后隱藏了什么危機(jī)?蘋果的未來又會如何發(fā)展呢?

一、中國iPhone公司

我們細(xì)看蘋果的財報。

按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)依然領(lǐng)跑，收入為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長99%;美洲部門營收為217.73億美元，比去年同期的197.50億美元增長10%;歐洲部門營收為105.77億美元，比去年同期的103.50億美元增長2%;日本部門營收為39.29億美元，比去年同期的35.95億美元增長9%;亞太其他地區(qū)營收為27.04億美元，比去年同期的21.36億美元增長27%。

按照產(chǎn)品劃分，這個財季，iPhone銷量達(dá)到4804.6萬部，比去年同期增長22%;營收達(dá)322.09億美元，比去年同期增長36%。

而與之形成鮮明對比的是iPad第四財季只賣出了988.3萬臺，相比去年同期的1231.6萬臺下滑20%。

在桌面市場，Mac共賣出570.9萬臺，本季度營收為68.82億美元，比去年同期的66.25億美元增長4%;來自于服務(wù)的營收為50.86億美元，比去年同期的46.08億美元增長10%;來自于其他產(chǎn)品的營收為30.48億美元，比去年同期的18.96億美元增長61%。

我們簡單分析一下上面的數(shù)據(jù)，就可以看出，蘋果現(xiàn)在的主要利潤與銷售額都來在iPhone，其他產(chǎn)品占到比重都很低。

而蘋果的銷售額增長，大部分都來自于中國，在歐美日本，蘋果都在低速增長。

蘋果公司，可以用中國iPhone公司來概括，沒有中國的需求，沒有iPhone這個產(chǎn)品，蘋果的增長實(shí)際上就停滯了。

蘋果把雞蛋放放到了一個籃子里面。

二、蘋果的潛力

雖然中國人很多，中國是世界最大的智能手機(jī)市場，但是根據(jù)IDT的統(tǒng)計，2015年2季度開始，中國智能手機(jī)的銷量已經(jīng)開始下降了。

就是說中國市場正在進(jìn)入平臺期，雖然蘋果今年相比去年有飛速的增長，但是明年未必還有這個機(jī)會，大家都上了iPhone手機(jī)之后，再增長就是換機(jī)需求了，中國市場很快也會像歐美日本一樣陷入低增長。

不過，蘋果并不需要著急，因?yàn)槭澜缡謾C(jī)市場發(fā)展的趨勢是先歐美，后中國，然后是東南亞和南亞，最后還有非洲。

最近印度智能手機(jī)市場正在擴(kuò)張，隨著幾輪換機(jī)潮流，最終蘋果還是會吃到亞非拉的大蛋糕，所以蘋果還有時間。iPhone在全球達(dá)到飽和，至少還有三五年。這是蘋果的潛力。

而在其他領(lǐng)域，蘋果用Apple Watch，Apple TV努力開拓，但是從目前的情況看，雖然增速喜人，但是份額還太小，蘋果暫時還擺脫不了對iPhone的依賴。

三、商用與汽車決定蘋果未來

在前不久的發(fā)布會上，蘋果公布了iPad Pro，這是一款準(zhǔn)備進(jìn)軍商用市場的平板電腦，有更快的處理器，有微軟和Autocad的軟件支持，蘋果希望靠商用市場拯救iPad。

不過，從市場和媒體的反應(yīng)看，都不太看好，反而是微軟的Surface book一上線就被搶購一空。

其實(shí)，在商用市場，蘋果只要學(xué)習(xí)微軟，把Macbook與iPad結(jié)合起來做成2合1的產(chǎn)品就足以抗衡Surface book，蘋果只要微調(diào)一下即可。

商用市場蘋果依然大有可為。

而真正決定蘋果未來的則是現(xiàn)在還在研發(fā)的汽車。

對于消費(fèi)品來說，手機(jī)平板不過幾百美元，雖然利潤豐厚，但是銷售額有限，一個家庭購買的手機(jī)平板數(shù)量是有限的。

而汽車則是幾萬美元的大件，如果蘋果能在汽車產(chǎn)業(yè)成功，那么蘋果的銷售額將會提升幾十倍甚至百倍。從消費(fèi)電子，互聯(lián)網(wǎng)的巨頭變成龐大的產(chǎn)業(yè)巨頭。汽車才是蘋果的未來。

所以，蘋果光鮮的財報背后實(shí)際上已經(jīng)透出iPhone依賴癥和中國依賴癥，而改變這種依賴癥，短期內(nèi)需要商用市場，而長期看，汽車才是蘋果的未來。

下一個關(guān)鍵市場在哪里，蘋果也在不斷探索，智能手表？汽車？你更看好誰呢？