在線電影票低價戰(zhàn)還能打多久
上周(7月13日-19日)的電影市場無論是單日票房,還是周票房,抑或是單片票房,都頻頻給業(yè)內(nèi)驚喜。究其原因,這與影片質(zhì)量的提升脫不開關(guān)系,但除此以外,還有一個群體給熱鬧的電影市場不斷添柴加油,那就是票務(wù)電商。
在線票務(wù)占據(jù)半壁江山
17.6億元,是上周內(nèi)地電影市場總票房,成功刷新了我國歷史單周票房紀(jì)錄?;蛟S在部分人看來,這17.6億元并不算什么,但若放在2004年,這卻相當(dāng)于全年的票房成績。而在這些紀(jì)錄不斷被刷新,歷史不斷被改寫的過程中,票務(wù)電商所占據(jù)的分量越來越重。據(jù)公開資料顯示,2015年上半年線上票房收入(含在線選座與團(tuán)購等)占總票房的62.5%,其中第三方網(wǎng)絡(luò)代售票房占總票房的45.2%,由此可見,在線票務(wù)平臺已成觀眾在消費(fèi)電影時所選擇的重要渠道之一。
目前,我國主要的票務(wù)電商有貓眼電影、淘寶電影、格瓦拉、百度糯米等。據(jù)悉,百度糯米在7月18日當(dāng)天的單日流水突破3.5億元,出票量為240萬張,而大眾點(diǎn)評在當(dāng)天出票量也達(dá)100萬張。雖然從數(shù)據(jù)上看,票務(wù)電商似乎很吃香,但由于平臺眾多,且觀眾會不斷查詢、比較各種平臺,使得市場競爭隨之加大,為了能吸引觀眾,票務(wù)電商必須使出錦囊妙計,比如低價。
價格戰(zhàn)是把雙刃劍
眾所周知,票務(wù)電商能成為觀眾的主要選擇,一方面與其提供的在線選座等便捷服務(wù)有關(guān),而另外很重要的原因則是低價,甚至是超低價,比如淘寶電影日前就和成都太平洋院線旗下的18家影院推出10元看電影的活動;微信電影則在全國范圍內(nèi)聯(lián)合萬達(dá)院線、金逸院線、大地院線等上千家影院,在部分場次實(shí)行9.9元。
“目前國內(nèi)的觀影人群大多為年輕人,消費(fèi)能力相對有限,而低票價則能使電影在其消費(fèi)承受范圍以內(nèi),從而吸引更多人觀影,并多次觀影,提升電影市場的整體票房”,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示。
但與此同時還有部分人認(rèn)為,超低的票價違背了市場規(guī)律,若長期如此,會降低觀眾對電影這一產(chǎn)品的心理價位,影響到電影本身的價值,擾亂市場的良性發(fā)展,就連格瓦拉生活網(wǎng)高級副總裁孫磊都曾公開表示,無限制地促銷就變成傾銷,長期如此,觀眾也許會認(rèn)為電影就值這個價,一旦沒有電商補(bǔ)貼觀眾就會覺得不值得進(jìn)影院看電影。
低價票不是長久之計
在業(yè)內(nèi)看來,之所以低票價現(xiàn)階段頻頻出現(xiàn),是因為票務(wù)電商或片方對影院進(jìn)行補(bǔ)貼,但這無論是對影院、片方,還是票務(wù)電商或觀眾而言,都不是長久之計。且值得注意的是,日前中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》,并將電商納入規(guī)范,要求影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補(bǔ)齊,超過協(xié)議票價的按實(shí)際票價結(jié)算,服務(wù)費(fèi)除外。
“票務(wù)電商擁有一個很大的優(yōu)勢,即數(shù)據(jù),通過將其銷售電影票的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,既能幫助影院合理安排場次,也能幫助片方進(jìn)行精準(zhǔn)營銷”,張京成表示。另外,淘寶電影發(fā)行總經(jīng)理盧岸輝也認(rèn)為,市場永遠(yuǎn)要遵循市場的機(jī)制,“雖然現(xiàn)在票補(bǔ)的方式大家都在做,但不會太久,如何提供更多的增值服務(wù),如何把整個市場做大,擴(kuò)展更多的盈收,才是良性的發(fā)展”。
據(jù)悉,目前票務(wù)電商已經(jīng)開始進(jìn)入電影發(fā)行等上游產(chǎn)業(yè),比如貓眼電影就與博納影業(yè)聯(lián)合發(fā)行《殺破狼2》,同時還是《梔子花開》的聯(lián)合發(fā)行和聯(lián)合營銷方,淘寶電影則進(jìn)行了《小時代4:靈魂盡頭》的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。