蘋果公司的股價(jià)今年以來(lái)已累計(jì)下跌6%，過(guò)去12個(gè)月的跌幅達(dá)到21%。在iPhone 7即將出世前，新一波的造勢(shì)行動(dòng)正在路上。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，蘋果即將銷售出第10億部iPhone手機(jī)，對(duì)于消費(fèi)電子廠商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)罕見(jiàn)的成就，也表明了智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和。據(jù)華爾街分析師稱，這一里程碑可能很快到來(lái)。分析師預(yù)計(jì)蘋果第三財(cái)季iPhone銷量將達(dá)到4000萬(wàn)部，這將使iPhone總銷量到6月底時(shí)達(dá)到9.87億部。

iPhone總銷量接近10億部

鑒于分析師預(yù)計(jì)本財(cái)季iPhone銷量將達(dá)到至少4000萬(wàn)部——合每月1300萬(wàn)部，蘋果最早將于本周銷售出第10億部iPhone。在iPhone總銷量中，半數(shù)是過(guò)去2年中賣出的。

風(fēng)險(xiǎn)投資公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)表示，2014年不再在財(cái)報(bào)中單列iPod銷量時(shí)，蘋果銷售了3.97億臺(tái)iPod;在1999-2015年期間，日本數(shù)碼相機(jī)總銷量為11億部。他還說(shuō)，自1981年以來(lái)，PC總銷量今年可能超過(guò)50億臺(tái);在巔峰時(shí)期的2010年，諾基亞銷售了4.53億部手機(jī)。

埃文斯說(shuō)，“微軟希望每個(gè)桌子上都能有一臺(tái)計(jì)算機(jī)，目前，智能手機(jī)就是口袋中的計(jì)算機(jī)，智能手機(jī)的普及程度已經(jīng)達(dá)到人手一機(jī)的水平。”

蘋果今年早些時(shí)候披露，目前在用設(shè)備總量為10億臺(tái)，其中包括iPad、Mac、Apple TV和Apple Watch。蘋果此舉旨在把華爾街注意力由硬件銷售的波動(dòng)轉(zhuǎn)向App Store和Apple Music等服務(wù)。

但是，這一里程碑的到來(lái)正值iPhone銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩之際。分析師預(yù)計(jì)iPhone銷量將比上年同期低15%-18%。蘋果遭遇了首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)所謂的“強(qiáng)勁的宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)”，亞洲低價(jià)智能手機(jī)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)和重新崛起的三星。最近，Galaxy S7在美國(guó)銷量超過(guò)iPhone 6S。

埃文斯表示，“很顯然iPhone升級(jí)周期已經(jīng)延長(zhǎng)。”周二將是自3月份發(fā)售iPhone SE以來(lái)蘋果首次發(fā)布財(cái)報(bào)。iPhone SE銷售情況好于預(yù)期，許多蘋果專賣店都很快銷售一空。

摩根士丹利上周發(fā)布投資報(bào)告稱，繼蘋果4月份發(fā)布逾10年來(lái)營(yíng)收首次下滑的財(cái)報(bào)后，本季度iPhone銷量下滑將會(huì)“見(jiàn)底”。鑒于諜照顯示新款iPhone與iPhone 6S非常相似，華爾街預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)個(gè)季度iPhone銷量增速將僅有較低的一位數(shù)。

摩根士丹利在報(bào)告中寫道，“投資者越來(lái)越期望2017年iPhone周期。未來(lái)一年多以后我們將看到數(shù)款革命性特性，尤其是在顯示屏和電池續(xù)航時(shí)間方面。”

蘋果處境的突然反轉(zhuǎn)，引起甚至最看好蘋果的華爾街分析師態(tài)度發(fā)生變化。本月早些時(shí)候，巴克萊銀行分析師下調(diào)了對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的預(yù)期和目標(biāo)股價(jià)。

iPhone占到蘋果營(yíng)收的逾三分之二，雖然過(guò)去兩年蘋果發(fā)布了多款產(chǎn)品，但iPhone的重要性并未遭到削弱。瑞銀分析師表示，“除服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁和中國(guó)業(yè)務(wù)可能有所改進(jìn)外，本財(cái)季蘋果財(cái)報(bào)亮點(diǎn)不多。”

市場(chǎng)研究公司IDC上周表示，由于消費(fèi)者持幣等待購(gòu)買新機(jī)型，過(guò)去3個(gè)月Apple Watch銷售下跌逾半數(shù)。

市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，“蘋果要在其他市場(chǎng)重復(fù)智能手機(jī)市場(chǎng)上的成功幾乎是不可能的。蘋果對(duì)Apple Watch沒(méi)有成功感到失望嗎?可能會(huì)。但我仍然認(rèn)為它具有潛力。”