在MWC 2016巴塞羅那世界移動(dòng)大會(huì)開(kāi)幕前夕，三星舉辦了2016年春季新品發(fā)布會(huì)，與以往不同的是，三星在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)發(fā)布了新款手機(jī)S7。

為了讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都能親身體會(huì)到VR效果，三星在每個(gè)座椅上都準(zhǔn)備了一部VR眼鏡。

不過(guò)，最大的亮點(diǎn)并不在于此。

在發(fā)布會(huì)進(jìn)行過(guò)程中， Facebook 公司CEO扎克伯格突然現(xiàn)身，引起全場(chǎng)轟動(dòng)，風(fēng)頭一度蓋過(guò)VR本身。

大鬧MWC的VR為何物?

扎克伯格之所以愿意出來(lái)為三星站臺(tái)，在于Facebook和三星為VR領(lǐng)域的合作伙伴。三星通過(guò)與Facebook旗下VR技術(shù)廠商Oculus合作，于2014年9月發(fā)布了Gear VR，Gear VR是三星推出的與其Galaxy高端智能手機(jī)配套使用的HMD設(shè)備。而Oculus于2014年3月被Facebook以20億美元收購(gòu)。

高通 發(fā)布的VR報(bào)告認(rèn)為，Gear VR有助于提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度，Gear VR本身售價(jià)并不高，關(guān)鍵是對(duì)于非三星用戶而言，要使用Gear VR必須要三星高端智能手機(jī)的支持，這是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。從這方面，Gear VR有助于幫助三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)吸引新用戶。

高通認(rèn)為，在未來(lái)幾年，Gear VR對(duì)三星的營(yíng)收貢獻(xiàn)也將十分有限，但它可能成為一款阻止三星高端手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)的產(chǎn)品。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook也是VR最早的布局者之一。自2014年3月收購(gòu)Oculus后，F(xiàn)acebook立志將其打造成一個(gè)通信平臺(tái)。

有分析認(rèn)為，通過(guò)開(kāi)發(fā)一個(gè)Oculus應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，F(xiàn)acebook將輕松進(jìn)入VR廣告市場(chǎng)。與電視和互聯(lián)網(wǎng)一樣，手機(jī)改變了企業(yè)與客戶的溝通方式。VR將給該市場(chǎng)帶來(lái)創(chuàng)新，而Facebook將成為這場(chǎng)創(chuàng)新的核心廠商之一。

據(jù)悉，F(xiàn)acebook在這方面的努力主要依賴于Oculus Rift，公司已經(jīng)表示，將以成本價(jià)銷售該產(chǎn)品，這意味著Oculus Rift可能影響Facebook的利潤(rùn)率。Facebook當(dāng)前毛利率為83%，據(jù)預(yù)估，Oculus Rift會(huì)將Facebook毛利率稀釋100~200個(gè)基點(diǎn)。但從長(zhǎng)期角度講，此舉為Facebook帶來(lái)的廣告機(jī)會(huì)將抵消毛利率的稀釋。

布局VR已成潮流

除了三星和Facebook之外，全球眾多科技公司在VR領(lǐng)域也都有不小的布局。

過(guò)去幾年中， 蘋果 收購(gòu)了四家與VR/AR技術(shù)有關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)。最新一次收購(gòu)的公司是Flyby Media，該公司在收購(gòu)?fù)瓿珊蠹用颂O果“秘密研究部門”，他們將在幾個(gè)月內(nèi)開(kāi)發(fā)出VR/AR設(shè)備原型。

而另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭 谷歌 (微博)在2013年便開(kāi)始研發(fā)谷歌眼鏡，盡管該產(chǎn)品目前已叫停，但谷歌布局VR的野心并未就此消逝，2014年10月，谷歌旗下谷歌資本再次攜手高通等向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Magic Leap注資5.42億美元，后者估值隨之達(dá)到120億美元。據(jù)悉，Magic Leap今年2月還獲得了來(lái)自 阿里巴巴 的52億元人民幣的投資。

此外，HTC與PC游戲平臺(tái)開(kāi)發(fā)商Valve聯(lián)合開(kāi)發(fā)了VR HMD設(shè)備HTC Vive; 微軟 已經(jīng)與Autodesk等公司合作開(kāi)發(fā)一款工程AR應(yīng)用，此外微軟還將推出自己的AR產(chǎn)品HoloLens;索尼則宣布于2016年第2季度正式發(fā)布支持PlayStation 4的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Project Mor-pheus，并在此之前推出了 VR 游戲機(jī)產(chǎn)品。

在科技圈，很少有哪一個(gè)行業(yè)會(huì)如此熱鬧，能讓幾乎所有主流的科技公司都爭(zhēng)相進(jìn)入。正如你所見(jiàn)，VR已成為大勢(shì)所趨。

中國(guó)科技巨頭不甘成為追隨者

眼看著國(guó)際巨頭的入局，中國(guó)本土企業(yè)自然也不落后，各路玩家紛紛布局虛擬現(xiàn)實(shí)。

目前，在中國(guó)做虛擬現(xiàn)實(shí)的大公司可分為四大陣營(yíng)：一是智能手機(jī)廠商，大多從硬件布局;二是視頻網(wǎng)站，大多從軟件和內(nèi)容層面切入;三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，大多想成為一個(gè)平臺(tái);四是創(chuàng)業(yè)公司，大多并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)力，只是湊熱鬧或2VC。

上述四類公司中，目前最備受關(guān)注的當(dāng)屬手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，聯(lián)想與蟻視合作研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)便攜式設(shè)備樂(lè)檬蟻視VR 眼鏡;魅族與國(guó)內(nèi)VR廠商拓視科技Depth-VR合作推出的手機(jī)VR頭顯;錘子科技也在VR領(lǐng)域有所準(zhǔn)備，VR已成為錘子科技看中的下一個(gè)智能硬件方向，錘子此前也在招聘VR相關(guān)的員工。

連一向不走尋常路的小米都來(lái)了!在上個(gè)月的小米公司內(nèi)部年會(huì)上，小米創(chuàng)始人 雷軍 ( 微博 )說(shuō)，小米2016年就是要開(kāi)心做事，其中一項(xiàng)就包括研究VR/機(jī)器人等前沿科技。

而在中國(guó)科技巨頭中， 百度 借視頻百度進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容;阿里巴巴則砸下52億元人民幣的重金買下Magic Leap，可見(jiàn)下足了血本。

騰訊也披露了一系列Tencent VR項(xiàng)目的進(jìn)展。騰訊Tencent VR技術(shù)總監(jiān)李樹(shù)欣表示，此前已開(kāi)發(fā)了移動(dòng)版本的VR設(shè)備和帶有傳感器系統(tǒng)交互的手機(jī)殼方案，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，會(huì)先從PC游戲主機(jī)作為切入點(diǎn)，游戲主機(jī)搭載了一個(gè)頭戴設(shè)備，然后提供一個(gè)輸入和交互的設(shè)備，形成了一個(gè)閉環(huán)完整的VR設(shè)備的體驗(yàn)。

李樹(shù)欣還披露，騰訊Tencent VR計(jì)劃在2016年下半年推出面向普通用戶的消費(fèi)者版本產(chǎn)品。

隨著如此多的科技巨頭加入，VR的混戰(zhàn)局面已正式到來(lái)。

不過(guò)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者而言并不新鮮，以往團(tuán)購(gòu)火熱時(shí)的千團(tuán)大戰(zhàn)以及O2O火爆時(shí)的紛紛涌入。不過(guò)，最后的結(jié)果無(wú)不是以絕大多數(shù)淘汰，而僅有極少數(shù)活下來(lái)。

而在全球VR領(lǐng)域，也很可能是類似的結(jié)局。