現(xiàn)任蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主管庫(kù)伊用過(guò)一段時(shí)間三星(微博)生產(chǎn)的一款7英寸平板電腦后稱(chēng)，蘋(píng)果應(yīng)研發(fā)7英寸的平板電腦(即市場(chǎng)傳言的iPad Mini)。

世界上最神秘的企業(yè)之一美國(guó)蘋(píng)果公司(Apple Inc。)發(fā)現(xiàn)，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)三星電子(Samsung Electronics Co。)訴諸美國(guó)聯(lián)邦法院是有代價(jià)的：這讓自己不得不披露公司的內(nèi)部情況。

蘋(píng)果和三星之間的專(zhuān)利訴訟案，其庭審結(jié)果可能影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，因而被美國(guó)媒體稱(chēng)為“世紀(jì)專(zhuān)利審判”。這次庭審7月30日開(kāi)審，預(yù)計(jì)至少持續(xù)4周左右，兩家公司的法律團(tuán)隊(duì)分別有25個(gè)小時(shí)的時(shí)間陳述。在過(guò)去的一周時(shí)間里，蘋(píng)果已公開(kāi)講述了研發(fā)iPhone和iPad的全過(guò)程，展示了這些產(chǎn)品的早期設(shè)計(jì)，還描述了其產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的具體情況。

此外，外界還得以一窺蘋(píng)果的戰(zhàn)略和客戶(hù)。蘋(píng)果披露的每項(xiàng)情況(如內(nèi)部調(diào)查顯示78%的iPhone擁有者，都會(huì)買(mǎi)手機(jī)保護(hù)套等)，都會(huì)迅速被關(guān)注，并在推特和博客上引發(fā)討論。

蘋(píng)果4年為iPhone

在美投放逾6億廣告

蘋(píng)果負(fù)責(zé)全球營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁希勒(Phil Schiller)8月3日出庭作證，透露了蘋(píng)果在營(yíng)銷(xiāo)iPhone和iPad方面的花費(fèi)。他提到了一份文件。文件說(shuō)，從2007年6月29日第一代iPhone發(fā)布到2011財(cái)年(截至2011年9月)結(jié)束，蘋(píng)果在美國(guó)本土共為這一產(chǎn)品投入了6.47億美元廣告費(fèi)。據(jù)希勒透露，蘋(píng)果為2010年推出的iPad在美國(guó)投入了4.572億美元廣告費(fèi)。

到目前為止，此案審理主要關(guān)注的是蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是如何想到iPhone和iPad創(chuàng)意的。蘋(píng)果試圖證明三星剽竊了自己的設(shè)計(jì)，而三星則力圖向陪審團(tuán)證明，自己的產(chǎn)品與蘋(píng)果的不同，并且蘋(píng)果是受索尼公司(Sony Corp。)產(chǎn)品(如Walkman)的啟發(fā)研發(fā)出iPhone和iPad的。

8月3日，蘋(píng)果負(fù)責(zé)公司移動(dòng)產(chǎn)品軟件的高級(jí)副總裁福斯特(Scott Forstall)在作證時(shí)說(shuō)，一位蘋(píng)果高管早在2011年1月就主張，應(yīng)研發(fā)一臺(tái)屏幕為7英寸的平板電腦(即市場(chǎng)傳言的iPad Mini)。盡管有消息稱(chēng)蘋(píng)果正在研發(fā)尺寸更小的平板電腦，但該公司對(duì)小于其9.7英寸iPad的產(chǎn)品是否具市場(chǎng)吸引力一直存有異議。

福斯特在質(zhì)證過(guò)程中說(shuō)，現(xiàn)任蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主管庫(kù)伊(Eddy Cue)在用過(guò)一段時(shí)間三星生產(chǎn)的一款7英寸平板電腦后，發(fā)電子郵件給蘋(píng)果首席執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克(Tim Cook)說(shuō)，7英寸平板電腦會(huì)有市場(chǎng)，蘋(píng)果應(yīng)該研發(fā)7英寸的平板電腦。

“搏擊俱樂(lè)部”式

iPhone研發(fā)管理

福斯特還作證說(shuō)，2004年蘋(píng)果就如何組建iPhone研發(fā)團(tuán)隊(duì)制定了不同尋常的規(guī)則。當(dāng)時(shí)iPhone研發(fā)工作被稱(chēng)為“紫色項(xiàng)目”(Project Purple)。

福斯特說(shuō)，蘋(píng)果已故聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯(Steve Jobs)曾對(duì)他講，不能雇用蘋(píng)果以外的任何人員來(lái)研發(fā)用戶(hù)界面，即出現(xiàn)在顯示屏上的按鍵和圖像。福斯特說(shuō)，自己因此找到了來(lái)自蘋(píng)果內(nèi)部的“超級(jí)明星”，對(duì)他們說(shuō)自己要開(kāi)展一個(gè)秘密項(xiàng)目，需要幫助。

據(jù)福斯特回憶，他們首先“鎖定”了蘋(píng)果辦公樓的其中一層，在這里安裝了攝像頭和門(mén)禁卡，以增加這一項(xiàng)目的安全性。此外，他還依據(jù)項(xiàng)目代號(hào)“紫色”將這一樓層命名為“紫色宿舍”(purple dorm)。他們?cè)谇伴T(mén)上貼了寫(xiě)有“搏擊俱樂(lè)部”字樣的標(biāo)牌。一部根據(jù)同名暢銷(xiāo)書(shū)改編的電影就叫《搏擊俱樂(lè)部》，片中人物被告知不能談?wù)撟约核龅氖隆?/p>

福斯特還在法庭上說(shuō)，他的團(tuán)隊(duì)中有1000人直接向他報(bào)告，每次召開(kāi)員工全體會(huì)議，參會(huì)人數(shù)通常會(huì)達(dá)到2000人。

上周初，蘋(píng)果提供給法庭一份長(zhǎng)達(dá)99頁(yè)的文件。該文件展示了一些早期的iPhone原型機(jī)。這些至少可追溯到2006年初的機(jī)型包含了一些球狀后側(cè)和直角邊的設(shè)計(jì)。另外的一些文件則披露了iPad設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)歷的改動(dòng)，例如，蘋(píng)果曾考慮為設(shè)備增加一個(gè)支架。

第一代iPhone差點(diǎn)難產(chǎn)

蘋(píng)果也做市場(chǎng)調(diào)查

1995年起供職蘋(píng)果的資深設(shè)計(jì)師斯特林格(Christopher Stringer)，是蘋(píng)果公司的第一位證人。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)此前描述，斯特林格以白色西裝和一頭長(zhǎng)發(fā)亮相法庭，打扮入時(shí)。

蘋(píng)果有一個(gè)由15人組成的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)向蘋(píng)果設(shè)計(jì)大師艾夫(Jonathan Ive)報(bào)告，斯特林格就是這個(gè)團(tuán)隊(duì)中的一員。

7月31日庭審時(shí)，斯特林格回顧了蘋(píng)果的多個(gè)原型機(jī)，其中包括扁平的iPhone、四四方方的iPhone以及比較厚的iPad等。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，這些草圖和原型機(jī)最少可追溯至2006年。其中有一款原型機(jī)比現(xiàn)在的iPhone更扁，形狀更似磚頭；還有一款與現(xiàn)在的iPhone類(lèi)似，但后面印著“iPod”的字樣。

斯特林格細(xì)述了研發(fā)iPhone過(guò)程中遇到的一些挑戰(zhàn)，包括玻璃面板的安放，以及設(shè)計(jì)不影響天線(xiàn)的手機(jī)邊框環(huán)繞鋼帶等。

被問(wèn)到該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何敲定最后的iPhone設(shè)計(jì)時(shí)，斯特林格說(shuō)，“這是我們所有設(shè)計(jì)中最漂亮的，當(dāng)我們看到出來(lái)的這個(gè)東西之后，我們知道就是它了。”

但這款iPhone差一點(diǎn)就沒(méi)能面世。斯特林格說(shuō)，即使是喬布斯也懷疑，這一前所未有的設(shè)計(jì)能否生產(chǎn)出來(lái)。

斯特林格證詞的另一部分討論了對(duì)iPhone購(gòu)買(mǎi)者的調(diào)查。觀察人士對(duì)蘋(píng)果的市場(chǎng)調(diào)查特別有興趣，眾所周知，喬布斯認(rèn)為蘋(píng)果不需要依賴(lài)“焦點(diǎn)小組”(focus group)這樣的方法來(lái)決定如何設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。

然而，在開(kāi)庭之前，蘋(píng)果提交了一份2011年5月對(duì)iPhone使用者進(jìn)行的調(diào)查。蘋(píng)果的這份文件顯示，在包括美國(guó)和中國(guó)在內(nèi)的國(guó)家里，對(duì)蘋(píng)果品牌的信任是促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的決定性因素之一。

斯特林格在作證時(shí)說(shuō)，這類(lèi)調(diào)查被認(rèn)為是重要的商業(yè)機(jī)密，因?yàn)檎{(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)非常困難。

三星指責(zé)iPhone

“抄襲”Walkman

一些沒(méi)有與陪審員分享的信息引發(fā)了本案開(kāi)庭以來(lái)的最大爭(zhēng)議。本案7月30日進(jìn)行了陪審團(tuán)的選任，7月31日和8月3日進(jìn)入證人舉證環(huán)節(jié)。美國(guó)地區(qū)法院法官高蘭惠(Lucy Koh)阻止三星拿出它認(rèn)為可以證明iPhone的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自索尼產(chǎn)品(如Walkman)的證據(jù)。三星此舉，旨在削弱蘋(píng)果關(guān)于三星剽竊iPhone的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的指責(zé)。

三星的一名代表與記者分享了上述證據(jù)，蘋(píng)果因此要求法庭懲罰三星。8月3日，高蘭惠駁回了蘋(píng)果的請(qǐng)求，但對(duì)三星的律師團(tuán)隊(duì)提出了批評(píng)，并對(duì)每一位陪審員進(jìn)行了調(diào)查，確保他們沒(méi)有閱讀過(guò)這份材料。

高蘭惠說(shuō)，“我不會(huì)允許任何無(wú)關(guān)因素影響對(duì)案件的審理。”

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