近日，百度宣布3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。業(yè)內(nèi)對(duì)合并后的新奇藝(愛(ài)奇藝+PPS)給視頻行業(yè)格局帶來(lái)的沖擊關(guān)注甚多，但不難發(fā)現(xiàn)，收購(gòu)PPS對(duì)于百度和愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，并非實(shí)力擴(kuò)充這么簡(jiǎn)單。

陽(yáng)謀：發(fā)力UGC 沖擊行業(yè)第一

愛(ài)奇藝自2010年上線以來(lái)，百度一直給予其搜索引擎流量導(dǎo)入幫助，使愛(ài)奇藝上線后不久網(wǎng)站流量就達(dá)到了一定量級(jí)。在收購(gòu)PPS前，百度已經(jīng)完成了對(duì)愛(ài)奇藝的絕對(duì)控股，這也使愛(ài)奇藝成為了百度在PC端除搜索之外的最有價(jià)值業(yè)務(wù)。

視頻是目前為數(shù)不多的一個(gè)非常具有價(jià)值前景的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，吸引百度、騰訊、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后涉足。在視頻行業(yè)動(dòng)蕩的2012年，伴隨著優(yōu)土的合并，視頻行業(yè)出現(xiàn)一位占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的“老大”。優(yōu)土宣布合并后，愛(ài)奇藝與騰訊視頻及搜狐視頻隨即宣布結(jié)盟，業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)分析此舉意為最大程度上的降低由優(yōu)土結(jié)合帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

因?yàn)楸藭r(shí)優(yōu)酷與土豆雖然在用戶和內(nèi)容上高度重合，但二者結(jié)合之后幾乎壟斷了在線視頻網(wǎng)站70%的流量，并且在UGC內(nèi)容上占有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，加之雙方長(zhǎng)視頻版權(quán)庫(kù)的累加，成為沖擊視頻行業(yè)老大位置的最可能人選。

一位熟悉視頻行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士近日對(duì)牛華網(wǎng)表示，視頻行業(yè)未來(lái)的頭兩名一定會(huì)是綜合視頻網(wǎng)站。也就是說(shuō)，現(xiàn)有長(zhǎng)視頻網(wǎng)站如果想要沖擊行業(yè)第一，必須打造屬于自己UGC業(yè)務(wù)。而在愛(ài)奇藝與PPS合并的媒體溝通會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇也向外界透露出愛(ài)奇藝將要發(fā)力UGC內(nèi)容的信號(hào)。

龔宇表示，PPS和愛(ài)奇藝均會(huì)涉足這一領(lǐng)域，未來(lái)是開(kāi)設(shè)一個(gè)頻道還是多個(gè)頻道還在考慮中。當(dāng)前的UGC內(nèi)容并非真正意義上的UGC內(nèi)容，大部分并非是用戶上傳。UGC未來(lái)成功的最大空間在于移動(dòng)終端，這跟人用戶行為習(xí)慣相關(guān)，所以愛(ài)奇藝將做一些布局。預(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)需要一年兩年甚至三年的時(shí)間，才會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

而據(jù)愛(ài)奇藝CTO湯興透露的信息得知，新公司的UGC內(nèi)容將與百度貼吧深入合作，并將于一個(gè)月內(nèi)公布合作詳情。

UGC內(nèi)容能夠幫助視頻網(wǎng)站獲取PV及用戶粘性，此前愛(ài)奇藝也曾與體育總局合作推出過(guò)UGC平臺(tái)，該平臺(tái)允許用戶在一定時(shí)間內(nèi)將拍攝的體育視頻上傳到愛(ài)奇藝，不過(guò)這只是愛(ài)奇藝運(yùn)行UGC的小范圍試水。

百度收購(gòu)PPS后，愛(ài)奇藝在長(zhǎng)視頻及移動(dòng)端已經(jīng)有叫板行業(yè)第一的實(shí)力，但目前美中不足的唯獨(dú)缺少UGC內(nèi)容。愛(ài)奇藝未來(lái)發(fā)力UGC將會(huì)對(duì)優(yōu)土、56網(wǎng)等UGC實(shí)力玩家?guī)?lái)沖擊，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，騰訊、搜狐也不會(huì)坐以待斃。畢竟這兩家資金和流量都非常充裕，視頻業(yè)務(wù)又是一塊必爭(zhēng)之地，沒(méi)有理由將第一的位置拱手送人。

陰謀：視頻+搜索+移動(dòng)=大數(shù)據(jù)

今日，愛(ài)奇藝對(duì)外宣布依靠百度搜索引擎實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)廣告投入系統(tǒng)“一搜百映”正式上線。據(jù)了解，“一搜百映”的技術(shù)核心，在于通過(guò)巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值來(lái)優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時(shí)減少對(duì)非目標(biāo)用戶的廣告打擾。

用戶的搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是一個(gè)個(gè)信號(hào)，愛(ài)奇藝據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)需求的定向，并通過(guò)“云交互貼片”廣告技術(shù)，讓用戶在愛(ài)奇藝貼片廣告上直接實(shí)現(xiàn)注冊(cè)、游戲、SNS分享等多種互動(dòng)功能，有效提高了用戶購(gòu)買(mǎi)及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。

實(shí)際上，這正是百度完全控股愛(ài)奇藝后，除流量導(dǎo)入之外給予愛(ài)奇藝更有價(jià)值的支持?；诎俣群Ａ坑脩羲阉鲾?shù)據(jù)，百度也有能力通過(guò)整理分析大數(shù)據(jù)并將其輸送給愛(ài)奇藝，令其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告的投放。

愛(ài)奇藝官方稱，“一搜百映”的推出，有效規(guī)避了傳統(tǒng)廣告“畫(huà)像”的缺陷——依靠對(duì)比分析百度搜索海量數(shù)據(jù)和愛(ài)奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)，廣告主在愛(ài)奇藝上進(jìn)行貼片廣告投放，區(qū)分的不再是帶有共同特征的模糊群體，而是一個(gè)個(gè)具有切實(shí)購(gòu)買(mǎi)意愿的個(gè)人。

美劇《紙牌屋》的大獲成功，與制作方Netflix基于網(wǎng)站用戶大數(shù)據(jù)的分析密切相關(guān)。在國(guó)內(nèi)，搜索引擎、社交網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站是目前用戶觀看視頻最主要的三個(gè)入口。百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎，能夠第一時(shí)間獲得用戶的搜索訴求。而愛(ài)奇藝背靠百度，其未來(lái)基于大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容推薦和廣告營(yíng)銷(xiāo)都將領(lǐng)先于其他網(wǎng)站。

此前有媒體報(bào)道稱，PPS移動(dòng)端千萬(wàn)級(jí)的裝機(jī)量是吸引百度收購(gòu)其的主要原因之一。愛(ài)奇藝在移動(dòng)端的裝機(jī)量并沒(méi)有PPS那么亮眼的成績(jī)，二者合并后的業(yè)務(wù)互補(bǔ)也是業(yè)內(nèi)最津津樂(lè)道的一件事情。但恐怕百度的想法還不止這么簡(jiǎn)單。

一位資深業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)牛華網(wǎng)透露，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的弱勢(shì)是眾所周知的事情，PPS過(guò)千萬(wàn)的裝機(jī)量絕對(duì)是一個(gè)不小的誘惑。收購(gòu)PPS后，百度能夠用其在移動(dòng)端做很多事情，如產(chǎn)品推廣、移動(dòng)數(shù)據(jù)分析等。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝與PPS后臺(tái)也將打通，屆時(shí)PPS移動(dòng)端數(shù)據(jù)也將被納入“一搜百映”范疇。目前，移動(dòng)端視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式還未定性，雖然移動(dòng)端流量激增，但誰(shuí)也沒(méi)有冒然在移動(dòng)端大舉推行廣告營(yíng)銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻并不能全盤(pán)照搬互聯(lián)網(wǎng)視頻模式，屏幕大小、觀看方式的不同導(dǎo)致移動(dòng)端需要新的盈利模式。

此前土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲曾在接受牛華網(wǎng)采訪時(shí)透露，土豆網(wǎng)正在測(cè)試一種新的移動(dòng)端視頻營(yíng)銷(xiāo)模式。不過(guò)到目前為止，于洲口中的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式土豆還未對(duì)外發(fā)布。眼下，各大視頻網(wǎng)站移動(dòng)端產(chǎn)品幾乎都已經(jīng)試水短時(shí)間的貼片廣告，屬于照搬互聯(lián)網(wǎng)模式。而如果愛(ài)奇藝今后將“一搜百映”功能應(yīng)用到移動(dòng)端，那么基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性的大數(shù)據(jù)搜索可能會(huì)給移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機(jī)遇。

愛(ài)奇藝與PPS的合并，實(shí)際上是百度抓住PC端最后一個(gè)賺錢(qián)稻草以及補(bǔ)足移動(dòng)端弱勢(shì)的權(quán)衡之舉。合并后的愛(ài)奇藝能夠給百度帶來(lái)的遠(yuǎn)不止廣告收益那么簡(jiǎn)單，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東就在近日接受采訪時(shí)稱，視頻網(wǎng)站為什么燒錢(qián)?因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的價(jià)值在那里，價(jià)值越高燒錢(qián)就越多。