近日數(shù)位知情人士告訴記者：Google正與部分中國(guó)手機(jī)廠商協(xié)商，如果手機(jī)廠商在手機(jī)出廠時(shí)預(yù)裝Google Play，Google將為每部手機(jī)提供約1美元的補(bǔ)貼，“補(bǔ)貼金額還需要談判，部分手機(jī)可能還會(huì)高于1美元”。

“每臺(tái)手機(jī)6塊多，對(duì)于當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄的國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，充滿誘惑。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝舉例介紹：“比如小米，以其2015年8000萬(wàn)的銷量預(yù)測(cè)，與Google合作可以為小米增加近五億元的利潤(rùn)。”王艷輝認(rèn)為，肯定會(huì)有一批手機(jī)廠商率先跟Google開展合作，“因?yàn)樵酵砗献鳎a(bǔ)貼越少。而當(dāng)Google Play達(dá)到一定裝機(jī)量時(shí)，補(bǔ)貼也會(huì)隨之取消”。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院最新數(shù)據(jù)，2015年1-4月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)共計(jì)出貨1.22億部，其中Andriod手機(jī)1.12億部。如果Google的補(bǔ)貼策略得以落地，那么Google Play每月可獲得千萬(wàn)級(jí)裝機(jī)量，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商亦可增收數(shù)億美元。

關(guān)于此消息，記者未能聯(lián)系到Google。

Google Play的遺憾

2014年，全球Andriod手機(jī)共出貨10.42億部，占全球智能手機(jī)81% 市場(chǎng)份額。Google Play也是全球最大的應(yīng)用商店，其開發(fā)者、應(yīng)用、下載量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越包括iTunes在內(nèi)的所有應(yīng)用商店。

根據(jù)知名應(yīng)用分析機(jī)構(gòu)App Annie發(fā)布的最新報(bào)告，Google Play全球下載量超出iOS商店70%，并且差距仍然在拉大。而且，在墨西哥、俄羅斯、印度、印尼等市場(chǎng)，Google Play也擁有絕對(duì)的增長(zhǎng)速度。

在龐大用戶量的支撐下，Google Play迅速成為Google第二大收入源，僅次于廣告業(yè)務(wù)?；ㄆ旒瘓F(tuán)預(yù)測(cè)，2013年-2017年，Google Play的年收入將從13億美元增至52億美元。

不過(guò)，Google Play目前的收入遠(yuǎn)低于iTunes。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，蘋果公司2015財(cái)年第二季度，iTunes收入達(dá)到49.96億美元，同比增長(zhǎng)9%，占蘋果該季度總營(yíng)收的8.6%。

值得一提的是，本季度，得益于iPhone 6在中國(guó)的熱賣，iTunes中國(guó)市場(chǎng)的下載量首次超越美國(guó)市場(chǎng)，成為下載量最高的國(guó)家。而且，iTunes來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的收入也排在第三位，僅次于美國(guó)、日本，并且中國(guó)市場(chǎng)增速仍在上升。

但對(duì)于Google而言，2010年退出中國(guó)大陸市場(chǎng)之后，Google Play無(wú)法從中國(guó)大陸獲得收入。根據(jù)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量只有3500萬(wàn)臺(tái)，但2014年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量超過(guò)3.9億臺(tái)，4年時(shí)間增長(zhǎng)10倍。其中，Andriod手機(jī)約3.49億部，在全球占比33.5%。

對(duì)于Google Play而言，中國(guó)大陸市場(chǎng)成了最大的遺憾。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)商店百花齊放。360、騰訊、百度、豌豆莢、安卓市場(chǎng)等第三方應(yīng)用商店逐漸成為主要的應(yīng)用分發(fā)渠道，同時(shí)，小米、華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均建設(shè)自己的應(yīng)用商店，并且份額逐步上升。

王艷輝告訴記者：“應(yīng)用商店都可以通過(guò)應(yīng)用預(yù)裝、分發(fā)、導(dǎo)流等方式盈利。而且，對(duì)擁有龐大用戶量的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)用商店可以提供非常豐厚的利潤(rùn)。”此前，小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)曾透露，“2014年，小米軟件單月收入突破2億元。”應(yīng)用市場(chǎng)系小米軟件主要收入來(lái)源。

2014年11月20日，Google曾宣布面向中國(guó)開發(fā)者開放Google Play，開始探索回歸中國(guó)大陸市場(chǎng)。

利益與挑戰(zhàn)

在王艷輝看來(lái)，憑借對(duì)Andriod底層架構(gòu)的技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)，Google有實(shí)力為Google Play吸引一定的用戶流量，從而挑戰(zhàn)360、百度、騰訊、豌豆莢、小米、華為的應(yīng)用商店生態(tài)。

目前，360、百度、騰訊主要通過(guò)其渠道、流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出一系列創(chuàng)業(yè)扶持計(jì)劃，建立了頗具規(guī)模的應(yīng)用生態(tài)。此前，艾媒咨詢發(fā)布《2014年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店研究報(bào)告》指出，“中國(guó)第三方手機(jī)應(yīng)用商店未來(lái)市場(chǎng)格局已漸趨穩(wěn)定，360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、百度應(yīng)用商店占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。”

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均自建應(yīng)用商店，而且，由于出貨量迅猛增長(zhǎng)，小米、華為、OPPO、vivo的應(yīng)用商店正在占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

“國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店太多，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，使得國(guó)內(nèi)的分發(fā)渠道體驗(yàn)不統(tǒng)一、應(yīng)用審核不嚴(yán)、分發(fā)覆蓋不精準(zhǔn)，甚至部分商店還有惡意軟件、強(qiáng)制捆綁。”一位資深開發(fā)者表示：“Google Play有可能改寫這一局面，重塑規(guī)則。”

“這對(duì)手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)也許是利好，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商肯定不利，其應(yīng)用商店的市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大變革。”王艷輝如是認(rèn)為。

“說(shuō)實(shí)話，如果沒有補(bǔ)貼，大家(手機(jī)廠商)都不會(huì)跟Google合作。”一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)高層告訴記者：“畢竟，多一個(gè)人，多一份競(jìng)爭(zhēng)，而且這個(gè)人還是Google。”但是，在不確定的挑戰(zhàn)面前，“每部手機(jī)1美元補(bǔ)貼”的吸引力難以抵抗。“而且，從陣營(yíng)上考慮，Andriod與iOS的競(jìng)爭(zhēng)也很重要，所以大家都覺得應(yīng)該在一定程度上支持Google。”該國(guó)產(chǎn)手機(jī)高層告訴記者。

但該人士也透露：“究竟用哪些手機(jī)來(lái)預(yù)裝、預(yù)裝多少，這些還在談判，我們要在利益與挑戰(zhàn)中找一個(gè)平衡點(diǎn)。”

目前，Google已經(jīng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出定制化Google Play，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的支持有利于Google Play在中國(guó)快速落地。

不過(guò)，也有接受記者采訪的開發(fā)者認(rèn)為，Google Play在中國(guó)大陸的希望并不大，“雖然在國(guó)際市場(chǎng)，Google Play是唯一分發(fā)渠道。但Google未必了解中國(guó)市場(chǎng)，Google Play的分發(fā)效率未必能比360、騰訊更高，因?yàn)橛脩簟㈤_發(fā)者都習(xí)慣了他們的分發(fā)模式。