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[導讀]互聯(lián)網(wǎng)入侵通信業(yè),傳統(tǒng)品牌面臨沖擊在觀摩“3Q大戰(zhàn)”(騰訊與奇虎360)時,王利(化名)還只是抱著隔岸觀火的心態(tài)湊個熱鬧。然而,自上周末開始,奇虎360董事長周鴻祎(微博)和小米科技創(chuàng)始人雷軍(微博)又掀起

互聯(lián)網(wǎng)入侵通信業(yè),傳統(tǒng)品牌面臨沖擊

在觀摩“3Q大戰(zhàn)”(騰訊與奇虎360)時,王利(化名)還只是抱著隔岸觀火的心態(tài)湊個熱鬧。然而,自上周末開始,奇虎360董事長周鴻祎(微博)和小米科技創(chuàng)始人雷軍(微博)又掀起了“小3大戰(zhàn)”,這才讓王利意識到,自己小看了這些做手機的互聯(lián)網(wǎng)人,他們已經(jīng)確確實實來到了自己身邊,把手伸向了自己的飯碗。然而,即便個人身家已以億元計算,掌管著一家龐大的手機企業(yè),王利仍不愿以真面目示人。他坦言做不到像周鴻祎那樣“明刀明槍”指向競爭對手。在他的口中,別人依然是“友商”,對友商的做法依然“不好發(fā)表意見”。

一直以來,國產(chǎn)手機有兩種類別,第一種高度依靠運營商渠道,賣機以量取勝,代表企業(yè)是中興、華為、酷派、聯(lián)想;第二種向市場投入海量推廣資金,以換取產(chǎn)品上的高利潤,代表為步步高、金立、OPPO?,F(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入,形成了國產(chǎn)手機行業(yè)的第三態(tài)。他們最大的特點是“明刀明槍、敢作敢為”。

小3大戰(zhàn)“激活”通信業(yè)

5月18日,定價1499元的小米手機青春版正式開賣,按照小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(微博)在微博上公布的信息,11分鐘不到,15萬臺備貨便告售罄。而就在同一天,奇虎360也宣布推出了旗下首款360特供機“華為閃耀”。和青春版小米一樣,叫價也是1499元。

按照雙方公布的配置信息,小米手機青春版為1。2GHz雙核處理器,華為閃耀為1GHz雙核。如果這就是評判手機好壞的標準,那么同價位下,顯然是小米手機更具性價比。黎萬強發(fā)表微博稱,“某特供手機雙核1G卻1499的價格?我們現(xiàn)在雙核1。5G標準版,1999;雙核1。2G青春版,1499,如果我們再做1G,依然再降500,999元。”

這樣就敗下陣來,顯然不符合周鴻祎的風格。果不其然,周鴻祎開始在微博上發(fā)話,反問“雙核1G以上的CPU什么1。2G、1。5G,用戶用起來有差別么?”此后,雷軍和華為終端總裁余承東又相繼加入戰(zhàn)局,分別為雙方陣營的芯片處理器性能展開辯護。

5月19日凌晨,騰訊CEO馬化騰力挺雷軍的微博,將這場高層隔空交鋒推向了高潮。

至此,王利開始意識到,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機,不僅僅是來“搶飯碗”而已。他們還帶來了完全不一樣的行事作風,影響甚大。

通信與互聯(lián)網(wǎng),隔行不再隔山

放在幾年之前,“隔行如隔山”這句話完美適配于通信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間。自有了移動互聯(lián)網(wǎng)概念開始,兩種行業(yè)因為科技發(fā)展而開始融合。然而,融合歸融合,兩類大行業(yè)中的管理者,思維模式大相徑庭。

在加拿大人埃洛普執(zhí)掌諾基亞之前,這家北歐手機企業(yè)的高管大多為芬蘭人,他們有著超高的職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì),但甚少主動接觸媒體。自埃洛普上任,這個名字開始更多地見諸報端。然而他依然是傳統(tǒng)的職業(yè)經(jīng)理人,在與媒體交流的過程中,看似滔滔不絕,實則滴水不漏,每每透露的信息更是少之又少。

不僅僅是諾基亞。摩托羅拉、索尼、三星、聯(lián)想、中興……一般用戶根本不知道執(zhí)掌這些手機品牌的人是誰。相對而言,傳統(tǒng)手機行業(yè)中最“敢”說話的當屬余承東。但即便如此,余承東仍保有通信企業(yè)人的底線。在今年MWC大會上,他發(fā)布了一條質(zhì)疑HTC手機四核造假的微博,但質(zhì)疑歸質(zhì)疑,內(nèi)文中他仍尊稱HTC一聲“友商”。

反觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則不然。騰訊與360的“3Q大戰(zhàn)”從網(wǎng)絡大戰(zhàn)到對簿公堂,此次“小3大戰(zhàn)”更是讓王利這樣的傳統(tǒng)通信人“大開眼界”。在他看來,這場口水戰(zhàn)中,雷軍和周鴻祎只是向普通用戶解釋了雙核的概念,最后孰優(yōu)孰劣并沒有結果,也不可能有結果。但對此,媒體們爭相報道,“小米手機青春版”和“360特供華為閃耀”這兩款產(chǎn)品更是頻頻見諸報端,成為行業(yè)大熱。

顛覆自己還是墨守成規(guī)

“這就是一場秀。”但王利自認為做不了其中的主角,原因是要做到像周鴻祎那樣,必須完全顛覆自己原有的價值觀和處事方式,這對于傳統(tǒng)通信行業(yè)的人來說,根本不可能。

手機咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群亦贊同王利的看法。他認為,這種手機行業(yè)內(nèi)的新興業(yè)態(tài)在表現(xiàn)形式上有三大要素,一是大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的“圍觀”和互動;二是同時銷售的產(chǎn)品品種極少;三是企業(yè)高層大都有互聯(lián)網(wǎng)背景,懂技術,能毫不避諱地直言直語。

楊群特別提到了魅族的例子,在他看來,魅族亦深喑網(wǎng)絡營銷之道。且從產(chǎn)品上看,調(diào)價后的魅族MX是目前性價比最高的雙核智能手機之一。同樣配置下,MX采用三星的ExynosA9雙核處理器、292PPI的高清4英寸顯示屏和800萬像素背照式(BSI)高靈敏度低雜信感光單元,在同類產(chǎn)品中成本最高。但“酒香也怕巷子深”,沒有喜于拋頭露面的高管“撐場”,魅族仍只是手機發(fā)燒友中追捧的熱點。

“我們內(nèi)部有嚴格的規(guī)定,不能對其他廠商的產(chǎn)品發(fā)表意見。高層們也都要經(jīng)過公關辭令的培訓,不可能像周鴻祎那樣,想到什么說什么。”一家深圳手機上市公司相關負責人告訴南都記者,作為民營企業(yè),這些章程也是這兩年才向跨國企業(yè)學的。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)“入侵”,觸動確實很大。“我們說話的風格該不該改?能不能說?說多少才合適?內(nèi)部也一直在討論中。”

國產(chǎn)手機三大類別

第一種高度依靠運營商渠道,賣機以量取勝,代表企業(yè)是中興、華為、酷派、聯(lián)想。

第二種向市場投入海量推廣資金,以換取產(chǎn)品上的高利潤,代表為步步高、金立、OPPO。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入,形成了國產(chǎn)手機行業(yè)的第三態(tài)。最大的特點是處事風格高調(diào)“明刀明槍、敢作敢為”。

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