人民網(wǎng)公司的股票于4月27日在上交所掛牌上市，股票代碼為603000。由于人民網(wǎng)有著在中國婦孺皆知甚至在全球聞名的人民日報的背景，其上市發(fā)行自然引發(fā)眾多看點。

一、自稱發(fā)行價20元是讓利于民：4月26日，人民日報社社長張研農(nóng)表示，人民網(wǎng)經(jīng)過前期路演后，發(fā)行價大大超過預(yù)期。在當(dāng)前股市低迷的情況下，投資者申購踴躍。為了讓利于民，最終取了20-22.5元定價區(qū)間的下限。但愿能讓利于民，過去幾年中國股民可沒多少獲利的。

二、發(fā)行前稱姚晨讓他們有危機：同樣在26日，張研農(nóng)稱，人民日報人在新媒體格局中有強烈的危機意識。人民日報現(xiàn)在發(fā)行量是280萬份，但他們的“對手”，微博女王姚晨粉絲1955萬，這意味著，她每一次發(fā)言的受眾，不算轉(zhuǎn)發(fā)的，就比人民日報發(fā)行量多出近7倍。我曾這樣評論：路人甲說粉絲中有水粉僵粉，路人乙說報紙訂閱者有從不看報的。

三、打響傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)上市頭炮：作為官辦新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)的上市被解讀為打響了官網(wǎng)上市的第一炮。任何領(lǐng)域的第一個總是受關(guān)注，更何況有人民日報大股東作背景，不能不讓外界產(chǎn)生更多的想像。中國官辦報紙多了，它們所辦的官網(wǎng)中許多都上市，那將是何等的壯觀?，F(xiàn)在，大伙兒就看這頭一炮之后能否持續(xù)看好。

四、為新聞官網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制做示范：說到新聞網(wǎng)站上市，在人民網(wǎng)上市發(fā)行的同時，還有許多新聞網(wǎng)站排隊等著上市，這其中至少有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線及四川新聞網(wǎng)等10家全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點的計劃。人民網(wǎng)的上市將為其他新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制提供很好的樣板。

五、大股東人民日報從中咋受益？據(jù)了解，人民網(wǎng)的第一大股東、實際控制人為人民日報社。人民日報社直接持有人民網(wǎng)66.01%的股份，另外還通過環(huán)球時報、京華時報和汽車報社分別間接持有人民網(wǎng)11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日報社直接及間接持有人民網(wǎng)79.54%的股份。那么，人民網(wǎng)在證券市場融到的錢及經(jīng)營過程中賺到的錢，人民日報將行使怎樣的投資意見、得到怎樣的回報？

六、互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是主要收入：據(jù)悉，2010年，人民網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入16,845.42萬元，同比增長62.48%，占營業(yè)收入比例為50.79%。2011年1-6月，人民網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入13,023.64萬元，占營業(yè)收入比例為61.67%。這說明，作為一家網(wǎng)站，人民網(wǎng)與許多其他網(wǎng)站類似，廣告仍然是收入的大頭。

七、信息服務(wù)中輿情咨詢很獨特：人民網(wǎng)稱，其信息服務(wù)業(yè)務(wù)主要是指：一，將新聞信息版權(quán)銷售給其他無新聞采編權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，供其轉(zhuǎn)載；二，網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢研究、數(shù)據(jù)庫等其他信息增值服務(wù)；三，承擔(dān)中央網(wǎng)群建設(shè)及其他信息服務(wù)。其中第二項中“網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢”可是比較獨特，一般網(wǎng)站未必能夠提供，也未必能夠提供得那么權(quán)威。2011年1-6月，信息服務(wù)總計實現(xiàn)收入5,139.55萬元，占營業(yè)收入的比例為24.34%。

八、移動增值業(yè)務(wù)成新的增長點：人民網(wǎng)的移動增值業(yè)務(wù)主要包括WAP門戶網(wǎng)站、短信、彩信、手機報、手機視頻、手機閱讀等。2011年1-6月，公司移動增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入2,504.34萬元，占營業(yè)收入的比例為11.86%。這說明，移動增值業(yè)務(wù)已經(jīng)在人民網(wǎng)的收入所占比例大幅提高，也許是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展助了人民網(wǎng)一臂之力，也許是全媒體的經(jīng)營理念讓其移動增值業(yè)務(wù)真的起到了“增值”的作用。

九、利潤四分之一源于稅收優(yōu)惠：由于人民網(wǎng)屬于中央所屬轉(zhuǎn)制文化企業(yè)，依據(jù)國家相關(guān)規(guī)定自2010年1月1日至2013年12月31日可享受企業(yè)所得稅免征稅收優(yōu)惠。2010年和2011年1-6月，人民網(wǎng)稅收政策優(yōu)惠金額合計分別為2,024.88萬元和905.68萬元，分別占當(dāng)期稅前利潤總額的25.68%和29.93%。誰叫人家是“中央所屬轉(zhuǎn)制文化企業(yè)”呢？不過等這個優(yōu)惠政策取消之日，才是真正考驗人民網(wǎng)盈利能力之時。

十、能否在互聯(lián)網(wǎng)影響超越門戶？講來講去，我們不得不想想，在互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站領(lǐng)域，還有新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等民營網(wǎng)站仍巍然屹立，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國字號網(wǎng)站影響力還比較有限。況且，官方背景往往意味著管理機制上靈活性相對不高，市場意識相對較弱。再者，雖然人民日報等傳統(tǒng)媒體的說話方式已經(jīng)在不斷改變，但還會經(jīng)常扳著面孔、說得較空。如何進(jìn)一步改變說話方式，是人民網(wǎng)提高影響力的關(guān)鍵要素之一。

總之，人民網(wǎng)真的上市發(fā)行了，20元發(fā)行價高低都只是開始，今后在市場環(huán)境下，如何利用好證券市場的資金，如何回報股東，才是人民網(wǎng)該真正面對并且要長期面對的問題。也希望人民網(wǎng)真正成為貼近人民的網(wǎng)站！