蘋(píng)果想要成為萬(wàn)億美元公司，靠已有產(chǎn)品iPad、iPhone等似乎不太現(xiàn)實(shí)，它們市場(chǎng)份額已經(jīng)十分巨大，增長(zhǎng)乏力。萬(wàn)億美元的最后一塊拼圖可能來(lái)自于類似Paypal的蘋(píng)果第三方支付—iPay。

想象一下，使用iPhone不是購(gòu)買(mǎi)《憤怒小鳥(niǎo)》，換成最近的Groupon團(tuán)購(gòu)會(huì)如何。在iPad上下載了OneKingsLane和Fab的應(yīng)用之后，一次點(diǎn)擊就能輕松完成最新產(chǎn)品的支付交易。沒(méi)有注冊(cè)服務(wù)就能夠從Hotel Tonight預(yù)定一個(gè)房間，也無(wú)需輸入信用卡號(hào)就能完成支付。這樣的情景距離現(xiàn)實(shí)不遠(yuǎn)了。

誰(shuí)擁有1億張信用卡的龐大信息量

目前在手機(jī)上，如果想完成上述的類似交易，你必須得建立賬戶、填寫(xiě)地址和信用卡號(hào)等信息。然而購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用的話就沒(méi)這么麻煩了，在我們一直使用的iOS上，信用卡信息已經(jīng)保存在載體設(shè)備上。Amazon的情況也是類似，在Amazon上我們每月都在完成各種交易，因?yàn)樾庞每ㄐ畔⒁呀?jīng)存儲(chǔ)在它的系統(tǒng)里。

誰(shuí)擁有巨大的信用卡信息量也意味著在支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前保有1億張信用卡信息量的公司只有兩個(gè)。一個(gè)是Paypal，另一個(gè)是蘋(píng)果。前者已經(jīng)商用并贏利，后者卻還沒(méi)。

蘋(píng)果iPay

如果開(kāi)發(fā)者能夠接受來(lái)自用戶的支付，并且通過(guò)用戶已經(jīng)存儲(chǔ)的信用卡記賬，這將省去不少來(lái)自注冊(cè)方面的麻煩和困擾。我們都知道在Paypal上支付的每筆交易都要收取服務(wù)費(fèi)，相對(duì)于刷卡的手續(xù)費(fèi)，蘋(píng)果iPay會(huì)讓你付出多大代價(jià)呢？

3%的交易價(jià)格，嗯，比較心痛

7%的交易價(jià)格，這完全是割肉，但還得繼續(xù)

10%的交易價(jià)格，蘋(píng)果你殺了我吧，但如果這件商品賣出價(jià)格可以賺取30%的利潤(rùn)的話，還是得選擇忍氣吞聲

如果你是出售類似于大屏平板電視這樣的產(chǎn)品，3%交易價(jià)格的收費(fèi)會(huì)讓你血本無(wú)歸，但如果是銷售酒店房間、快銷或團(tuán)購(gòu)交易，這10%的交易價(jià)格收費(fèi)還是在承受范圍之內(nèi)。即使你不愿意，自然也有其他人會(huì)這么做。

應(yīng)用的威力

在Calacanis中，我們每個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)20款應(yīng)用，其單月開(kāi)支在50美元至100美元之間。蘋(píng)果就是新時(shí)代的星巴克，讓我們沉浸在這種令人愉悅和上癮的消費(fèi)中。應(yīng)用能夠幫助你解決這樣那樣的問(wèn)題，你也樂(lè)意不斷地去嘗試各種各樣的應(yīng)用，它能夠讓你“生活地更精彩更美好”。

今年蘋(píng)果出售的應(yīng)用收入將達(dá)到50億美元，通過(guò)跟開(kāi)發(fā)者分成將獲得其中的30%即15億美元的收入。Paypal去年的總收入為40億美元，光是第四季度處理的交易額就高達(dá)330億美元。其中移動(dòng)支付增長(zhǎng)尤其迅猛，在2010到2011年間增長(zhǎng)了5倍。Paypal憑借ebay平臺(tái)的支撐，移動(dòng)支付新秀Square和Dwolla無(wú)法與之抗衡。如果蘋(píng)果利用龐大的應(yīng)用數(shù)量和用戶基數(shù)，將服務(wù)和商品銷售與應(yīng)用捆綁起來(lái)并推出自己的支付產(chǎn)品，將可能在短時(shí)間內(nèi)撼動(dòng)Paypal的地位。

一旦蘋(píng)果推出自己的支付產(chǎn)品，將產(chǎn)生巨大的影響。通過(guò)iPhone如果能獲得10%的美國(guó)電影票支付市場(chǎng)提成，蘋(píng)果將進(jìn)賬約12億美元。同理，如果能獲得1%的酒店和旅館銷售收入提成，那么這個(gè)數(shù)字將是60億。提升分成比率的話，蘋(píng)果的收入還能更高。

若這一情景能夠?qū)崿F(xiàn)，蘋(píng)果將能獲得巨大的收入和利潤(rùn)。如果你已經(jīng)30或40歲了，應(yīng)該記得上世紀(jì)七、八十年代，人們選擇旅館和酒店決定于他們擁有那種信用卡，所以你不得不接受信用卡支付。而將來(lái)，不愿意接受iPhone支付的話，零售商將處于巨大的劣勢(shì)中，因?yàn)閕Phone、iPad龐大的用戶基礎(chǔ)和數(shù)量眾多的App將是無(wú)法忽略的市場(chǎng)和平臺(tái)。