前不久進行的第五輪10萬臺小米手機毫無懸念地在35分鐘內(nèi)被搶購一空，顯示出國產(chǎn)小米手機越發(fā)驚人的市場認可度。易觀發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國產(chǎn)品牌手機整體市場份額達到37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距。而有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，今年國產(chǎn)品牌手機整體市場份額將超過50%。

有人預(yù)測，今年是國產(chǎn)手機廠商的元年。毫無疑問，在智能手機大行其道的時代，國產(chǎn)智能手機近兩年也正在經(jīng)歷突飛猛進的發(fā)展，擁有“價格”優(yōu)勢的國產(chǎn)智能手機正逐漸開始向國外手機廠商“叫板”。但“價格戰(zhàn)”絕非久遠之計，更遠的將來，國產(chǎn)智能手機該拿什么“武器”迎戰(zhàn)？

數(shù)據(jù)統(tǒng)計國產(chǎn)智能機市場份額逐步提升

截至2011年底，國產(chǎn)手機品牌整體市場份額為37.5%。以諾基亞、三星為代表的國外手機品牌在中國市場的份額從2011年初近六成下降到了41.5%。

2011年，隨著國產(chǎn)智能手機的發(fā)展，中興已成功躋身全球第五大手機廠商，而小米、魅族贏得了眾多年輕人的青睞。消費者購買清單中逐漸有了越來越多的國產(chǎn)智能手機。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額為37.5%，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國產(chǎn)品牌都有不錯的市場表現(xiàn)。與此同時，以諾基亞、三星等為代表的國外手機品牌在中國市場的份額則從2011年初近六成下降到了41.5%。

業(yè)內(nèi)人士指出，得益于國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高以及安卓系統(tǒng)盛行及運營商的大力支持，國產(chǎn)智能機品牌與洋品牌之間的距離正在逐步拉近，但是國產(chǎn)智能手機還需要從多方面改善用戶體驗，不斷提高自身的品牌影響力。

成都太升南路今年國產(chǎn)智能機銷量會翻幾番

2011年國產(chǎn)智能機銷售量占總銷售量不足4%。今年這個比例會較2011年翻幾番，我們預(yù)計今年國產(chǎn)智能手機銷售量將占到總銷售量比例近兩成。

成都太升南路某手機賣場銷售經(jīng)理對記者表示，“目前我們銷售的智能機主要是國外品牌，雖然國產(chǎn)智能機也有多個品牌銷售，銷售情況比前一兩年也好了許多，但目前國產(chǎn)智能機的銷量仍遠遠不如國外品牌。”

記者在成都太升南路一線走訪時獲得的信息大致相同。超強電信公司零售總監(jiān)王先生在接受記者采訪時表示，“過去一段時間國產(chǎn)智能機市場份額有所下降，但隨著新款智能機的上市，國產(chǎn)智能機會贏回屬于自己的市場份額。但是目前想去奪取外國品牌的市場份額，還存在一定的難度。由于消費者對品牌感知度已形成趨勢，總覺得外國品牌更好。此外，在使用體驗上，外國品牌是好很多，性能也好很多，國產(chǎn)品牌在這些方面都處于劣勢狀態(tài)。”

“從我們公司的銷售數(shù)據(jù)看，2011年國產(chǎn)智能機銷售量占總銷售量不足4%。今年這個比例會較2011年翻幾番，我們預(yù)計今年國產(chǎn)手機銷售量將占到總銷售量比例近兩成。由于三星等國外品牌專賣店較多，所以外國手機品牌的銷售量明顯好于國產(chǎn)智能手機。”王先生還向記者介紹了國產(chǎn)智能手機的售價情況，“目前國產(chǎn)智能手機售價主要在1000元-3000元之間，也有一些二、三線品牌和部分山寨機的售價在1000元以下，但這些并不是主流。

如果把國產(chǎn)智能機分為1000元-2000元檔和2000元-3000元檔，從我們銷售比例來看，前者的銷量是后者的兩到三倍。”

領(lǐng)軍品牌小米：初生牛犢不怕虎

小米第5輪開售10萬臺在35分鐘之內(nèi)搶光。小米科技黎萬強在其微博表示，在2012年4月6日米粉節(jié)當(dāng)天，即公司成立兩周年之際，將進行第六輪開放購買，備貨10萬臺。

具有較高性價比的小米手機已經(jīng)成為時下眾多年輕消費者簇擁的對象。據(jù)小米科技官方的數(shù)據(jù)，目前小米手機實際訂單數(shù)量已經(jīng)超過100萬部。

為何小米手機會受到火熱追捧，這與其超高的性價比不無關(guān)系。雙核1.5GHz的CPU、4英寸屏幕、1GBRAM和4GBROM、后置800萬像素，具有這一“豪華”配置的小米M1僅售1999元。除了超高的性價比，小米手機的一個亮點是采用了輕資產(chǎn)模式—避開與傳統(tǒng)手機渠道商的合作，直接通過官網(wǎng)預(yù)訂和移動運營商合作銷售。與傳統(tǒng)手機制造商相比，小米手機的區(qū)別只是放棄利潤以及輕資產(chǎn)模式。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)智能手機關(guān)注數(shù)據(jù)顯示，消費者不僅對低價位智能手機關(guān)注力度越來越高，同時，屏幕越大、攝像頭像素越高，在市場中明顯更受消費者喜愛。

年初一份國產(chǎn)智能機關(guān)注排行中，魅族M9（8GB）以3.5英寸的主屏、500萬像素攝像頭、1GHz的CPU頻率的配置占據(jù)國產(chǎn)智能機關(guān)注榜第一位。此外，在此榜單中前六型號的手機主屏尺寸紛紛在3.5英寸及以上，而前四位攝像頭像素均在500萬像素之上。

而在關(guān)注榜前六位中，除魅族MX售價相對偏高外，其余手機均在2000元之下。“性價比是國產(chǎn)智能機搶占市場的王道。”某業(yè)內(nèi)人士表示，安卓手機操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，以及手機芯片成本的降低，降低了智能手機的門檻，從而出現(xiàn)了大批1000元上下的國產(chǎn)智能手機，為國產(chǎn)智能手機奪得了不少的市場份額。目前國內(nèi)手機廠商要抵抗洋品牌，在具備相同功能的同時，壓低價格勢在必行。

國產(chǎn)優(yōu)勢價格是國產(chǎn)智能機核心競爭力

國產(chǎn)智能手機市場份額的提高，主要得益于搶占了低價市場的先機。千元左右的普通消費領(lǐng)域才是智能手機市場最大的蛋糕。

蘋果已經(jīng)變成了“街機”，三星、HTC也是消費者選擇的主要對象，但其價格并不是各個階層的消費者都可以接受。某國產(chǎn)智能機品牌銷售人員表示，“iPhone4S目前裸機手機接近5000元，參與聯(lián)通、電信預(yù)存話費送手機活動的iPhone4S售價接近6000元。較高的售價是很多人盡管喜歡但不愿意購買的主要原因。”

該人士告訴記者，“作為大眾化的消費品，目前正是手機從2G向3G智能手機換代的高峰期，占領(lǐng)市場除了要夠炫的外形、強大的性能、較高的使用體驗外，價格也是至關(guān)重要的一點。國產(chǎn)智能手機市場份額的提高，主要得益于搶占了低價市場的先機。千元左右的普通消費領(lǐng)域才是智能手機市場最大的蛋糕。”

艾媒咨詢分析認為，2010年，中國手機市場外國品牌手機的關(guān)注度出現(xiàn)一定幅度下降。

與此同時，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國內(nèi)手機品牌的關(guān)注度都有大幅提升，主要原因是這些手機廠商與國內(nèi)運營商合作打造的低價智能手機得到了用戶認可。

“選擇國產(chǎn)智能機的消費者普遍對手機品牌要求不高，同時對實際價格又較為關(guān)注。”超強電信王先生表示，“國產(chǎn)智能機優(yōu)勢在于售價低、性價比高，其中1000元檔的國產(chǎn)智能手機在市場中價格優(yōu)勢較為明顯。而價格稍高的手機也有著很好的性價比，例如OPPO品牌2800元左右的智能機和國外品牌4000元左右的智能機差不多。目前我們公司銷售狀況比較好的國產(chǎn)智能機主要有OPPO、金立、華為。1000元檔的國產(chǎn)智能機依然是銷售主力，而性價比較高的OPPOT703、RealR807也是銷量較好的型號之一。”