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[導讀]近來,小尺寸平板電腦備受終端廠商青睞。三星日前推出了新款的7英寸Galaxy Tab 2平板電腦,富士通也于近日發(fā)布了一款7英寸平板電腦新品。就連一直以來宣稱不會推出小尺寸iPad的蘋果公司也傳出涉足小尺寸平板電腦的消

近來,小尺寸平板電腦備受終端廠商青睞。三星日前推出了新款的7英寸Galaxy Tab 2平板電腦,富士通也于近日發(fā)布了一款7英寸平板電腦新品。就連一直以來宣稱不會推出小尺寸iPad的蘋果公司也傳出涉足小尺寸平板電腦的消息。不止一家媒體報道稱,蘋果目前正在供應商的幫助下對一款8英寸的iPad進行測試,擬推小尺寸平板電腦應對競爭對手的挑戰(zhàn)。一旦蘋果公司也加入這一領(lǐng)域,小尺寸平板電腦很可能掀起新一輪的消費熱潮。

不過,值得注意的是,小尺寸平板電腦優(yōu)缺點分明,它能滿足消費者的便攜性、娛樂性需求,但如果各大廠商紛紛進入這一領(lǐng)域,相似的定位、千篇一律的娛樂功能會令其陷入平板電腦被詬病已久的同質(zhì)化困境。同時,隨著大屏智能手機的興起,沒有個性化功能的小尺寸平板電腦則難以長久俘獲消費者心扉。

小尺寸平板電腦風潮漸起

放眼當下終端市場,智能手機與平板電腦的界限越來越模糊。而今,在平板電腦市場上,小尺寸產(chǎn)品儼然成為終端廠商的新寵。

據(jù)報道,三星日前推出了新款7英寸平板電腦產(chǎn)品Galaxy Tab 2,尺寸類似此前的Galaxy Tab產(chǎn)品,但該款產(chǎn)品采用最新Android 4.0版本,同時三星還采用了最新版本的TouchWiz用戶界面。無獨有偶,日本廠商富士通也于近日發(fā)布了7英寸的新款平板電腦Stylistic M350/CA2。

事實上,Android陣營的三星、亞馬遜已經(jīng)在小尺寸平板電腦領(lǐng)域大展身手,目前三星和亞馬遜熱銷的平板電腦,大都是小尺寸產(chǎn)品。Android陣營廠商利用小尺寸平板電腦不斷威脅蘋果iPad的市場份額。

IDC數(shù)據(jù)顯示,蘋果iPad系列去年三季度市場份額61.5%,落后于第二季度的68.3%,蘋果正遭遇安卓系競爭對手的激烈競爭?;蛟S,為了應對安卓系的競爭,蘋果有意通過突破產(chǎn)品的尺寸限制來拓展銷售渠道。據(jù)多家媒體報道,蘋果公司正在供應商的幫助下對一款8英寸的iPad進行測試,以小尺寸iPad應對Android陣營對手的競爭。與此同時,市場分析師也看好蘋果進軍小尺寸平板的可能性。

相信,隨著蘋果的加入,小尺寸平板電腦很可能再掀起新一波的消費高潮。

便攜娛樂兩大特性吸引用戶

單從產(chǎn)品本身來說,小尺寸平板電腦在便攜性與娛樂性方面有著巨大的優(yōu)勢。

小尺寸平板的便攜性不言而喻。7英寸左右的小尺寸平板產(chǎn)品具有10英寸平板電腦的配置,極易攜帶,無論在公交車、地鐵或是其它交通工具,都可以單手輕松操作,并且具備看清電影字幕、觸控游戲等特點。

一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,歐美人在平板電腦的尺寸選擇上更傾向10英寸的產(chǎn)品,而亞洲消費者卻情有獨鐘小尺寸產(chǎn)品,這點可以在小尺寸產(chǎn)品的關(guān)注度和銷量上得到證實。同時,購買小尺寸平板電腦的用戶群不在乎平板電腦是不是有通話功能,只想純粹的使用一款平板電腦,但又覺得iPad 9.7英寸屏幕的身材稍微有些大,攜帶不是很方便。

另外,娛樂性也是小尺寸平板電腦的一大優(yōu)勢。市場調(diào)研公司NPD In-Stat日前發(fā)布最新研究報告顯示,平板電腦顯示屏的大小決定了該產(chǎn)品的用途,大屏幕的平板電腦更適合“生產(chǎn)性”工作,而小屏幕的平板電腦更適合通訊與娛樂。并且,小尺寸平板電腦重新定義了移動互聯(lián)網(wǎng):首先,它能夠滿足移動互聯(lián)的需求,能隨時隨地地接入無線網(wǎng)絡,實現(xiàn)移動上網(wǎng);其次,它還能滿足移動便攜的需要,體積與重量符合用戶的攜帶習慣;最后,小尺寸平板電腦的屏幕顯示也能達到用戶使用的要求。

總之,小尺寸平板電腦的便攜性與娛樂性正是抓住了消費者的需求,而各大廠商也敏銳地嗅到了商機,紛紛推出小尺寸平板電腦,如亞馬遜Kindle Fire、聯(lián)想樂Pad S2007、三星Galaxy Tab 7.7等。

另外,角逐小尺寸平板電腦,也是廠商出于市場的考慮。喬布斯生前曾放言“小尺寸平板電腦是見光死”,蘋果此前根本不屑于小尺寸平板市場,而把重心放在了9、10英寸平板上。因此,大尺寸平板市場一直是蘋果的主戰(zhàn)場,其它廠商及渠道商插足的機會少之又少。在此背景下,各大廠商主動避開蘋果公司的鋒芒,在尚未被iPad占領(lǐng)的小尺寸平板電腦領(lǐng)域大展身手,不失為明智的策略。

定位狹隘難逃同質(zhì)困局

禍福相倚,小尺寸平板電腦的優(yōu)勢也是一把雙刃劍,誠然它具備便攜性和娛樂功能,但這也是小尺寸平板電腦存在的缺陷。當下火熱的競爭局面是因為這是一塊尚未挖掘的藍海市場,類似處于供不應求的局面;但未來各大廠商爭相推出小尺寸平板電腦,甚至蘋果也擠入小尺寸領(lǐng)域,屆時這將是一塊紅海市場,層出不窮的產(chǎn)品將令消費者眼花繚亂。小尺寸平板電腦相似的定位、千篇一律的主打娛樂功能很容易陷入同質(zhì)化困境——目前平板電腦正深陷其中。

更大的挑戰(zhàn)在于,消費者的需求一直在改變,沒有特色功能、不能滿足個性化需求的小尺寸平板電腦難以長久俘獲消費者的心扉。并且,隨著大屏幕智能手機的興起,它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能,畢竟手機更符合消費者的使用習慣,到那時小尺寸平板電腦就存在被取代的危險。

因此,如何在滿足消費者便攜體驗和娛樂功能需求的同時,打造產(chǎn)品的獨特體驗,這直接關(guān)乎小尺寸平板電腦未來的發(fā)展空間。

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