上網(wǎng)本:寵兒還是棄兒
很不幸,上網(wǎng)本被運(yùn)營商當(dāng)做了撬動(dòng)3G市場的墊腳石。不到半年,這塊墊腳石就面臨著慘遭遺棄的危險(xiǎn)。
日前,在中國電信終端招標(biāo)會(huì)上,僅有三四款上網(wǎng)本孤寂地?cái)[在角落里,在中國電信豪擲360萬臺(tái)手機(jī)訂單的時(shí)刻,沒有人想到上網(wǎng)本已經(jīng)被遺忘。
“為什么沒有看到上網(wǎng)本的采購計(jì)劃?”《中國經(jīng)營報(bào)》記者向中國電信一位內(nèi)部人士詢問。
“這個(gè)東西遲早要被淘汰,手機(jī)才是運(yùn)營商最根本的終端產(chǎn)品。”他肯定地對記者說。
而中國聯(lián)通從“517”試商用開始,一直沒有對上網(wǎng)本進(jìn)行大規(guī)模的市場化運(yùn)作,正式上架的3G上網(wǎng)本也只有惠普、聯(lián)想和三星三大品牌。
在三大運(yùn)營商中,中國移動(dòng)是對上網(wǎng)本寄予希望最高的一家,因?yàn)門D的發(fā)展一直受困于手機(jī)終端,中國移動(dòng)迫切地需要成熟的替代產(chǎn)品打開市場。4月15日,中國移動(dòng)與聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾、清華同方、方正等17家國內(nèi)外PC廠商開展深度合作,共同推出29款定制“G3”上網(wǎng)本。
中國移動(dòng)和這17家電腦廠商采取了分級合作的模式。其中聯(lián)想集團(tuán)、方正科技、同方、海爾、惠普、戴爾六廠商為深度營銷合作的“A類廠商”,對于這個(gè)級別的合作伙伴,中國移動(dòng)給每臺(tái)電腦最高2100元的補(bǔ)貼。
但是天下沒有免費(fèi)的午餐,中國移動(dòng)對A類廠商提出的條件是,必須保證3個(gè)月銷售9萬臺(tái)TD上網(wǎng)本。
時(shí)限已到,有多少廠商能夠交出讓人滿意的答卷?
《中國經(jīng)營報(bào)》記者獨(dú)家獲悉,原本中國移動(dòng)希望一家廠商3個(gè)月能銷售9萬臺(tái),而所有的廠商加起來在4、5、6月中的出貨總量都不到10萬臺(tái)。
“離當(dāng)初的目標(biāo)相差太遠(yuǎn),”知情人士透露,“這三個(gè)月中上網(wǎng)本的銷量大概在80萬臺(tái)左右,運(yùn)營商定制的銷售量僅占市場總量的10%?!?/p>
這不僅讓方正、海爾等二線PC廠商希望借運(yùn)營商補(bǔ)貼刺激帶動(dòng)銷量的愿望落空,現(xiàn)在看來對于運(yùn)營商來說,上網(wǎng)本并沒有成為穩(wěn)定用戶的有效手段。
“中國移動(dòng)正在調(diào)整任務(wù)目標(biāo),現(xiàn)在還沒有最終定下來。”上述知情人士說。
其實(shí),上網(wǎng)本對于運(yùn)營商而言,只是彌補(bǔ)現(xiàn)階段3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完全、手機(jī)終端缺乏明星產(chǎn)品的權(quán)宜之計(jì),一旦這些瓶頸被克服,上網(wǎng)本難逃被棄的厄運(yùn)。
不僅如此,英特爾對于上網(wǎng)本的態(tài)度也悄然發(fā)生了變化。據(jù)悉,英特爾正在弱化上網(wǎng)本的概念,10月將推出的新凌動(dòng)(Atom)平臺(tái)——Pine Trail,也被定義為超輕薄筆記本,而不再稱為上網(wǎng)本。
英特爾發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變并不奇怪,在上網(wǎng)本走俏之初,當(dāng)時(shí)不少觀望的廠商就認(rèn)為“上網(wǎng)本利潤太低,做這樣的產(chǎn)品不會(huì)從根本上解決PC行業(yè)因利潤下降而前景堪憂的問題?!?/p>
這正是英特爾所擔(dān)心的:如果上網(wǎng)本的市場份額一直上漲,過低的利潤率必將影響財(cái)報(bào)表現(xiàn)。
在市場人士看來,3999元是區(qū)隔上網(wǎng)本和筆記本的一個(gè)分界線。畢竟還有很大一部分用戶是價(jià)格敏感型,在低價(jià)的基礎(chǔ)上盡量保證產(chǎn)品品質(zhì),還是會(huì)有一定的增長空間,只是消費(fèi)者要經(jīng)歷一個(gè)培育的過程。
一方面PC廠商對待上網(wǎng)本的態(tài)度發(fā)生了分歧,另一方面運(yùn)營商顯然從一開始就目的不純,現(xiàn)在上網(wǎng)本看來不光是承擔(dān)拯救PC業(yè)的重任稍顯吃力,而且也無法成為3G市場的通行證。