網(wǎng)紅最近非?；穑瑢?shí)在是太火了，各種神話級(jí)網(wǎng)紅造就數(shù)億流水的神話，讓很多人趨之若鶩。

這幾天朋友圈里最火的網(wǎng)紅就是Papi醬了，從羅振宇在朋友圈里曬出和Papi醬的合影，到那段不知道誰(shuí)編的瞎話，再到今天下午刷屏的融資1200萬(wàn)，實(shí)在是火過(guò)頭了。

我不否認(rèn)我也是Papi醬的用戶，她發(fā)的內(nèi)容我現(xiàn)在都會(huì)看，對(duì)于獲得資本的認(rèn)可，我也表示祝福和高興，畢竟開(kāi)啟了一個(gè)新的業(yè)態(tài)。但是在長(zhǎng)期看來(lái)，我不看好Papi醬的有三個(gè)理由。

1、如何持續(xù)滿足用戶不斷提高的期望值

反正今天都要得罪人了，那就舉羅輯思維的例子吧。幾年前老爸來(lái)北京幫我看裝修房子的事情，在無(wú)聊之余我推薦他看羅輯思維，他覺(jué)得非常有意思，拓寬了自己思路和視野。后來(lái)有一年回家，他問(wèn)我為什么羅輯思維現(xiàn)在講的內(nèi)容沒(méi)有以前那么好了?我說(shuō)那是因?yàn)槟氵M(jìn)步了，不是別人退步了。也就是羅輯思維的成長(zhǎng)速度，后面產(chǎn)出的內(nèi)容，已經(jīng)跟不上部分用戶的期望值了。我相信現(xiàn)在也有很多之前每天聽(tīng)羅輯思維60s語(yǔ)音的人，每期羅輯思維視頻必看的人，已經(jīng)一周、一月甚至一年、幾年沒(méi)有聽(tīng)/看了。

是否能持續(xù)性產(chǎn)出好的內(nèi)容，而且滿足甚至超出用戶的期望值，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。我并不是說(shuō)這件事情就羅輯思維很難做好，而是幾乎所有人都很難做好。

其實(shí)在我看來(lái)，羅輯思維已經(jīng)做得非常好了，微信上擁有600多萬(wàn)用戶，100多萬(wàn)的客戶，是其他人學(xué)習(xí)的典范。但是Papi醬是否能做好這件事情，在長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)就很難說(shuō)了。而且Papi醬目前說(shuō)的還是段子，請(qǐng)問(wèn)大家訂閱號(hào)里的某些段子、笑話等取樂(lè)的號(hào)，想當(dāng)初也是天天看的，現(xiàn)在呢?越是大眾的內(nèi)容，用戶越容易獲取，也越容易疲勞，最怕用戶新鮮感過(guò)去，沒(méi)了持續(xù)刺激的后果很可怕。

2、用戶不夠垂直精準(zhǔn)

我們做產(chǎn)品，需要對(duì)產(chǎn)品的核心用戶做出非常明確的畫(huà)像，然后根據(jù)人群共有的某些特征，做出商業(yè)化的行為。

還是羅輯思維的例子，老羅說(shuō)自己的是販賣知識(shí)的，對(duì)他感興趣的核心人群也是想獲取知識(shí)的人，所以他可以賣書(shū)，可以賣演講門(mén)票，或者是其他和知識(shí)相關(guān)的實(shí)物或虛擬品。Papi醬可以賣什么呢?賣笑話書(shū)、段子書(shū)?應(yīng)該沒(méi)多少人要買(mǎi)吧。

Papi醬的內(nèi)容誰(shuí)都可以看，所以獲取用戶很容易，但這是把雙刃劍，因?yàn)槿菀拙蛡?cè)面說(shuō)明價(jià)值低。如果不做深度的分析，我很難一下子給Papi醬的核心用戶做出畫(huà)像，或者就是簡(jiǎn)單的一個(gè)字：人，三個(gè)字：正常人，九個(gè)字：視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沒(méi)問(wèn)題的人，N個(gè)字：會(huì)用電腦和手機(jī)上網(wǎng)的人，再細(xì)分就很難了。

當(dāng)你很難描述產(chǎn)品的核心用戶畫(huà)像，未來(lái)的商業(yè)化的價(jià)值就會(huì)很低，Papi醬目前就走入了這樣的怪圈。

3、還談不上IP

IP近來(lái)也比較火，肯定有人說(shuō)Papi醬也是個(gè)好的IP啊。我只能說(shuō)Papi醬目前只能算是一個(gè)很小很小的IP，無(wú)論是粉絲規(guī)模還是內(nèi)容深度，都很難形成一個(gè)大的IP。

我們所知的與搞笑相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)IP有萬(wàn)萬(wàn)系列、大鵬的屌絲男士系列，但是這些都不是一個(gè)人做出來(lái)的，都是集整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量、公司的資源和資本的推動(dòng)，有時(shí)代的機(jī)遇，還有大規(guī)模化用戶的認(rèn)可，不是單方面的努力，而是立體化的去打造，才有后面的票房大賣的電影。

以目前Papi醬的情況是否能做到呢?我不得而知，未來(lái)更是一個(gè)很大的未知數(shù)。

最后

我作為一個(gè)從未和Papi醬見(jiàn)過(guò)面的人，從外界所獲取有限資料的情況下，只從行業(yè)觀察者的角度，有了基于以上3點(diǎn)的分析。

我相信老羅和真格投Papi醬一定有他們的理由，因?yàn)楫吘褂行〇|西是我所沒(méi)看到想到的，比如Papi醬還有很多牛X的能力沒(méi)有展現(xiàn)出來(lái)。他們獲取關(guān)于Papi醬的信息比我多，或許眼光也比我長(zhǎng)遠(yuǎn)，看事情的維度也比我高，但愿如此。

雖然我也很希望Papi醬未來(lái)會(huì)很成功，但是該潑的冷水還是要潑。