近年來，這家電子商務技術(shù)巨頭一直在穩(wěn)步擴展其第一方硬件產(chǎn)品組合，主要專注于擁有強大的先發(fā)優(yōu)勢的智能家居技術(shù)。本周，亞馬遜宣布了其首款可穿戴設備：Echo Buds，Echo Frames和Echo Loop。這些產(chǎn)品將補充該公司為使Alexa無處不在而做出的巨大努力，無論您身在何處，始終可以隨時播放音樂或獲得天氣信息。

虛擬助手在智能手表中變得越來越重要，這就是為什么該公司尚未詳細介紹配備Alexa的智能手表的原因。Fitbit一個月前用Versa 2做到了這一點，這是它的第一款結(jié)合了亞馬遜alexa助手的智能手表。

同時，據(jù)路透社(Reuters)最近的一份報告稱，由于將其業(yè)務從基本健身追蹤器轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ荦R全的智能手表方面的持續(xù)挑戰(zhàn)，F(xiàn)itbit正在考慮出售自己的產(chǎn)品。盡管Fitbit在智能手表市場中排名第二，但仍處于相對強勢地位。蘋果 繼續(xù)通過本月初更新為Series 5的Apple Watch引領智能手表市場的發(fā)展方向。

作為一家上市公司多年表現(xiàn)不佳的公司，F(xiàn)itbit的市值目前僅為10億美元。即使包括收購溢價，這也將使?jié)撛诘膬r格標簽與Ring處于同一水平，Ring去年被亞馬遜收購，以增加其智能家居硬件產(chǎn)品。

買下Fitbit將使亞馬遜成為智能手表市場上的有力競爭者，為亞馬遜提供繼續(xù)發(fā)展的智能手表平臺和知識產(chǎn)權(quán)，并填補其新生的可穿戴產(chǎn)品組合的關鍵空白。

還有其他相似之處。兩家公司都以價格更實惠的主流消費者為目標而聞名，通常會在價格上低于競爭對手。Fitbit在最近幾個季度一直在虧損，但是這似乎并不像亞馬遜曾經(jīng)害怕過一點紅字。

Alphabet子公司谷歌也是一個潛在的收購者，F(xiàn)itbit聘請的投資銀行Qatalyst Partners表示，這家搜索巨頭可能有興趣收購Fitbit。

但是，谷歌已經(jīng)有了一個智能手表平臺，盡管這是一個掙扎的平臺。Wear OS一直在爭取市場吸引力，這在一定程度上是由于第三方制造合作伙伴放棄了操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而使用三星 Tizen 等內(nèi)部替代產(chǎn)品。有傳言稱谷歌正在開發(fā)一款Pixel智能手表，但該產(chǎn)品實際上可能在多年前就被淘汰了。換句話說，谷歌的智能手表戰(zhàn)略陷入了混亂，而試圖將Fitbit集成到混亂中只會使事情變得更加復雜。