最近抖音上火了一種“網(wǎng)文廣告”，幾位眼熟的演員精心裝扮，用小電影模式將網(wǎng)文里的經(jīng)典橋段拍攝出來(lái)，引流到小說(shuō)App中。這些廣告憑借狗血的劇情和演員一本正經(jīng)的認(rèn)真表演，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注，被看做是“IP產(chǎn)業(yè)的新物種”。

提到IP產(chǎn)業(yè)，在最近的第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，搜狗與新華社新媒體中心、咪咕、掌閱簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，或許可以給我們一些新的靈感。

AI合成主播意外現(xiàn)身，音容笑貌是如何被復(fù)制的?

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)幕儀式上負(fù)責(zé)暖場(chǎng)播報(bào)的主持人不是人類(lèi)，而是搜狗AI合成主播“雅妮”。雅妮的發(fā)言自然流暢，讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓感到十分驚艷。在雅妮背后，則是搜狗的分身技術(shù)。

對(duì)于分身技術(shù)我們并不陌生，在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狗已經(jīng)展示過(guò)同新華社合作開(kāi)發(fā)的全球第一個(gè)全仿真智能合成主播。只要輸入一句既有的新聞文本，屏幕上的新華社新聞主播就會(huì)進(jìn)行播報(bào)，這些AI主播不僅聲音惟妙惟肖，連唇形、面部表情也能完全吻合。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，分身技術(shù)就是通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容中人類(lèi)五官、嘴唇動(dòng)作的捕捉學(xué)習(xí)，用來(lái)模擬出對(duì)象的樣貌。再提取聲音中音色、語(yǔ)氣等等特征，通過(guò)語(yǔ)音生成復(fù)制對(duì)象的聲音。如此以來(lái)就能模仿真人的音容笑貌，將一個(gè)人復(fù)制出無(wú)數(shù)“虛擬分身”。

除了新聞主播這個(gè)落地案例以外，今年六月，搜狗還推出了全球首個(gè)“AI虛擬法官”，實(shí)時(shí)在線為用戶提供“智能導(dǎo)訴”服務(wù)，引導(dǎo)用戶更流暢地使用網(wǎng)絡(luò)訴訟平臺(tái)。

那么IP產(chǎn)業(yè)會(huì)是適合分身技術(shù)的舞臺(tái)嗎?

5G彼岸的一步之遙

隨著5G帶來(lái)的網(wǎng)速提升和一直以來(lái)的流量資費(fèi)下降，視頻內(nèi)容的消費(fèi)頻率正在不斷攀升，B站、抖音、快手的火熱證明了這一點(diǎn)。

這對(duì)于掌閱這樣的IP聚集方和咪咕這樣的影游音內(nèi)容渠道方來(lái)說(shuō)，都是值得把握的好機(jī)會(huì)。

可現(xiàn)實(shí)情況距離5G帶來(lái)的IP產(chǎn)業(yè)繁榮彼岸，還間隔著一道斷崖，斷崖的距離不大，可下面卻是萬(wàn)丈深淵。

第一， 視頻內(nèi)容制作困難、新品研發(fā)困難

雖然流量資費(fèi)下降和資本注入一定程度上增強(qiáng)了視頻產(chǎn)業(yè)的活力，但視頻內(nèi)容的制作仍然是個(gè)大問(wèn)題。在B站一些Vlog博主的揭秘視頻中我們可以看到，看似簡(jiǎn)單的一段視頻，不僅需要昂貴的拍攝設(shè)備還需要復(fù)雜的剪輯過(guò)程。尤其對(duì)于一些明星藝人來(lái)說(shuō)，就算不在意拍攝成本，他們自己的時(shí)間是有限的。這些問(wèn)題都在限制著視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率。而當(dāng)內(nèi)容制作效率無(wú)法提升時(shí)，人們也很難進(jìn)行一些實(shí)驗(yàn)化的嘗試，無(wú)法向IP新物種邁出關(guān)鍵的第一步。

第二， 流程打通困難

一款I(lǐng)P從誕生到影視化、游戲化再到登陸發(fā)行渠道，其中的流程和層層環(huán)節(jié)是非常復(fù)雜的。尤其網(wǎng)文寫(xiě)作，影視制作等等產(chǎn)業(yè)又相對(duì)傳統(tǒng)，他們對(duì)于新技術(shù)的接受并沒(méi)有那么快。如果遲遲不能引入技術(shù)提高效率，顯然是無(wú)法趕上5G帶來(lái)的東風(fēng)的。

因此想要獲得機(jī)遇，首先就要越過(guò)斷崖。

打通IP產(chǎn)業(yè)鏈條：分身技術(shù)如何成為越過(guò)斷崖的關(guān)鍵?

搜狗同掌閱、咪咕的合作，或許就是合力越過(guò)斷崖的方法之一。

首先搜狗分身技術(shù)為IP產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的，是批量生產(chǎn)內(nèi)容的可能。只需要足夠的視頻和音頻資源，就能脫離真人表演制作視頻內(nèi)容。無(wú)需扛著攝像機(jī)實(shí)地拍攝，通過(guò)幾行算法就能自動(dòng)生成內(nèi)容。

從文字到有聲書(shū)/有聲新聞，再到聲形并茂短片或主播播報(bào)，這些以往需要復(fù)雜拍攝過(guò)程的內(nèi)容，只需要計(jì)算就能誕生。

如此以來(lái)，IP產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容豐富程度上會(huì)大大增強(qiáng)——不僅是內(nèi)容數(shù)量，也包括內(nèi)容的形式：

第一， 是對(duì)新鮮類(lèi)型的嘗試

當(dāng)人們可以以更低成本制造內(nèi)容時(shí)，必然會(huì)出現(xiàn)更多樣內(nèi)容形式的嘗試。例如當(dāng)掌閱上某一武俠IP非常紅火時(shí)，搜狗分身技術(shù)可以通過(guò)對(duì)說(shuō)書(shū)大家的音容笑貌進(jìn)行模擬，將小說(shuō)變成說(shuō)書(shū)視頻。

第二， 是用戶選擇的自主化

在過(guò)去的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯中，我們完全看不到同一IP在同一時(shí)間段被制作成不同演員表演的內(nèi)容。在正常的商業(yè)邏輯中，這樣的成本顯然是無(wú)法承受的。實(shí)際對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這樣的商業(yè)邏輯限制了他們的選擇權(quán)。虛擬分身技術(shù)降低內(nèi)容生成成本后，也意味著用戶對(duì)于內(nèi)容的選擇參與大大增強(qiáng)。同樣一段影片，完全可以根據(jù)用戶自己的喜好來(lái)進(jìn)行AI“換臉”和“換聲”，讓用戶看到自己喜歡的藝人。

可見(jiàn)對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬分身的應(yīng)用不僅從產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行渦輪增壓，加強(qiáng)運(yùn)行效率，也在通過(guò)提供更豐富自主的選擇來(lái)提升用戶的消費(fèi)興趣。產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端的共同加持，正在幫助IP產(chǎn)業(yè)越過(guò)5G的時(shí)代斷崖。

結(jié)束語(yǔ)

搜狗分身技術(shù)之于IP產(chǎn)業(yè)，展示出了這項(xiàng)技術(shù)極為廣泛的適用性。實(shí)際上除了娛樂(lè)業(yè)和傳媒業(yè)，我們還能找到很多分身技術(shù)的生長(zhǎng)空間。

例如在教育行業(yè)中，可以通過(guò)采集教師的圖像信息，建立虛擬分身為每個(gè)學(xué)生提供一對(duì)一的視頻教學(xué);醫(yī)療行業(yè)中，結(jié)合醫(yī)療知識(shí)圖譜可以為用戶打造可供咨詢的“虛擬醫(yī)生”;在智能助手領(lǐng)域，冷冰冰的“Siri”可以變成用戶喜歡的明星形象……

其實(shí)虛擬分身是一層盔甲，可以將很多與人類(lèi)交互的AI技術(shù)武裝起來(lái)，讓他們更接近我們所熟悉的樣子。有了這一層盔甲，AI也將更好地融入人類(lèi)的生活。