最近抖音上火了一種“網(wǎng)文廣告”，幾位眼熟的演員精心裝扮，用小電影模式將網(wǎng)文里的經(jīng)典橋段拍攝出來，引流到小說App中。這些廣告憑借狗血的劇情和演員一本正經(jīng)的認真表演，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注，被看做是“IP產(chǎn)業(yè)的新物種”。

提到IP產(chǎn)業(yè)，在最近的第三屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會上，搜狗與新華社新媒體中心、咪咕、掌閱簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，或許可以給我們一些新的靈感。

AI合成主播意外現(xiàn)身，音容笑貌是如何被復制的?

在大會現(xiàn)場，開幕儀式上負責暖場播報的主持人不是人類，而是搜狗AI合成主播“雅妮”。雅妮的發(fā)言自然流暢，讓現(xiàn)場來賓感到十分驚艷。在雅妮背后，則是搜狗的分身技術(shù)。

對于分身技術(shù)我們并不陌生，在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，搜狗已經(jīng)展示過同新華社合作開發(fā)的全球第一個全仿真智能合成主播。只要輸入一句既有的新聞文本，屏幕上的新華社新聞主播就會進行播報，這些AI主播不僅聲音惟妙惟肖，連唇形、面部表情也能完全吻合。

簡單來說，分身技術(shù)就是通過對視頻內(nèi)容中人類五官、嘴唇動作的捕捉學習，用來模擬出對象的樣貌。再提取聲音中音色、語氣等等特征，通過語音生成復制對象的聲音。如此以來就能模仿真人的音容笑貌，將一個人復制出無數(shù)“虛擬分身”。

除了新聞主播這個落地案例以外，今年六月，搜狗還推出了全球首個“AI虛擬法官”，實時在線為用戶提供“智能導訴”服務，引導用戶更流暢地使用網(wǎng)絡訴訟平臺。

那么IP產(chǎn)業(yè)會是適合分身技術(shù)的舞臺嗎?

5G彼岸的一步之遙

隨著5G帶來的網(wǎng)速提升和一直以來的流量資費下降，視頻內(nèi)容的消費頻率正在不斷攀升，B站、抖音、快手的火熱證明了這一點。

這對于掌閱這樣的IP聚集方和咪咕這樣的影游音內(nèi)容渠道方來說，都是值得把握的好機會。

可現(xiàn)實情況距離5G帶來的IP產(chǎn)業(yè)繁榮彼岸，還間隔著一道斷崖，斷崖的距離不大，可下面卻是萬丈深淵。

第一， 視頻內(nèi)容制作困難、新品研發(fā)困難

雖然流量資費下降和資本注入一定程度上增強了視頻產(chǎn)業(yè)的活力，但視頻內(nèi)容的制作仍然是個大問題。在B站一些Vlog博主的揭秘視頻中我們可以看到，看似簡單的一段視頻，不僅需要昂貴的拍攝設備還需要復雜的剪輯過程。尤其對于一些明星藝人來說，就算不在意拍攝成本，他們自己的時間是有限的。這些問題都在限制著視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率。而當內(nèi)容制作效率無法提升時，人們也很難進行一些實驗化的嘗試，無法向IP新物種邁出關(guān)鍵的第一步。

第二， 流程打通困難

一款I(lǐng)P從誕生到影視化、游戲化再到登陸發(fā)行渠道，其中的流程和層層環(huán)節(jié)是非常復雜的。尤其網(wǎng)文寫作，影視制作等等產(chǎn)業(yè)又相對傳統(tǒng)，他們對于新技術(shù)的接受并沒有那么快。如果遲遲不能引入技術(shù)提高效率，顯然是無法趕上5G帶來的東風的。

因此想要獲得機遇，首先就要越過斷崖。

打通IP產(chǎn)業(yè)鏈條：分身技術(shù)如何成為越過斷崖的關(guān)鍵?

搜狗同掌閱、咪咕的合作，或許就是合力越過斷崖的方法之一。

首先搜狗分身技術(shù)為IP產(chǎn)業(yè)帶來的，是批量生產(chǎn)內(nèi)容的可能。只需要足夠的視頻和音頻資源，就能脫離真人表演制作視頻內(nèi)容。無需扛著攝像機實地拍攝，通過幾行算法就能自動生成內(nèi)容。

從文字到有聲書/有聲新聞，再到聲形并茂短片或主播播報，這些以往需要復雜拍攝過程的內(nèi)容，只需要計算就能誕生。

如此以來，IP產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容豐富程度上會大大增強——不僅是內(nèi)容數(shù)量，也包括內(nèi)容的形式：

第一， 是對新鮮類型的嘗試

當人們可以以更低成本制造內(nèi)容時，必然會出現(xiàn)更多樣內(nèi)容形式的嘗試。例如當掌閱上某一武俠IP非常紅火時，搜狗分身技術(shù)可以通過對說書大家的音容笑貌進行模擬，將小說變成說書視頻。

第二， 是用戶選擇的自主化

在過去的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯中，我們完全看不到同一IP在同一時間段被制作成不同演員表演的內(nèi)容。在正常的商業(yè)邏輯中，這樣的成本顯然是無法承受的。實際對于用戶來說，這樣的商業(yè)邏輯限制了他們的選擇權(quán)。虛擬分身技術(shù)降低內(nèi)容生成成本后，也意味著用戶對于內(nèi)容的選擇參與大大增強。同樣一段影片，完全可以根據(jù)用戶自己的喜好來進行AI“換臉”和“換聲”，讓用戶看到自己喜歡的藝人。

可見對于IP產(chǎn)業(yè)來說，虛擬分身的應用不僅從產(chǎn)業(yè)角度進行渦輪增壓，加強運行效率，也在通過提供更豐富自主的選擇來提升用戶的消費興趣。產(chǎn)業(yè)端和消費端的共同加持，正在幫助IP產(chǎn)業(yè)越過5G的時代斷崖。

結(jié)束語

搜狗分身技術(shù)之于IP產(chǎn)業(yè)，展示出了這項技術(shù)極為廣泛的適用性。實際上除了娛樂業(yè)和傳媒業(yè)，我們還能找到很多分身技術(shù)的生長空間。

例如在教育行業(yè)中，可以通過采集教師的圖像信息，建立虛擬分身為每個學生提供一對一的視頻教學;醫(yī)療行業(yè)中，結(jié)合醫(yī)療知識圖譜可以為用戶打造可供咨詢的“虛擬醫(yī)生”;在智能助手領(lǐng)域，冷冰冰的“Siri”可以變成用戶喜歡的明星形象……

其實虛擬分身是一層盔甲，可以將很多與人類交互的AI技術(shù)武裝起來，讓他們更接近我們所熟悉的樣子。有了這一層盔甲，AI也將更好地融入人類的生活。