自2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods起，因為連接穩(wěn)定、低時延以及待機時間長等優(yōu)點，獲得了不錯的市場反響，去年蘋果又推出了二代AirPods Pro，火爆全球，成了TWS耳機的標桿之一，隨之而來的，是更多用戶對于TWS藍牙耳機的需求。TWS耳機的款式非常多，該如何選擇呢?今天就跟大家介紹下。

TWS是英文True Wireless Stereo的縮寫，翻譯過來是真正無線立體聲。

基于芯片、藍牙技術的發(fā)展，TWS耳機沒有傳統(tǒng)的物理線材，左右2個耳機通過藍牙組成立體聲系統(tǒng)，手機連接一個接收端即可，此接收端會把立體聲通過無線傳輸?shù)姆绞椒值搅硪粋€接收端，組成立體聲系統(tǒng)。

2016年9月蘋果發(fā)布第一代AirPods，開啟耳機無線化時代，TWS耳機迎來前所未有的發(fā)展機遇。

從市場份額來看，蘋果TWS耳機處于領先位置，市場調(diào)研機構Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，蘋果單季度市場份額占比45%，大幅領先其他廠商，Counterpoint預測還顯示，2019年全球TWS耳機出貨量可達1.2億臺，同比增長160%，2020年TWS耳機出貨量大概率可突破2億臺。

經(jīng)過市場迭代，TWS耳機行業(yè)從萌芽步入開花，2017年延續(xù)發(fā)展，到2019年經(jīng)歷了大爆發(fā)。

TWS(全球真無線耳機)在經(jīng)歷了過去幾個季度強勁的兩位數(shù)出貨量增長后，增速開始放緩。

研究機構Canalys最新發(fā)布的一份全球TWS市場研究報告顯示，全球TWS出貨量在今年第二季度增長6.4%至5830萬只，創(chuàng)下三年來的最低增速。

蘋果耳機銷量首次下滑

盡管蘋果耳機仍在個人智能音頻市場保持領先，但出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場份額也跌破30%。第二季度，蘋果耳機AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬只，拖累了TWS市場的整體增長。小米和三星分別以530萬只和520萬只的出貨量分列TWS市場排名的第二和第三位。

另據(jù)Canalys向第一財經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，華為第二季度TWS出貨量大幅增長38%至230萬只。此外，如果按收入計算，蘋果第二季度在TWS市場的整體收入占比達54.3%，遠高于排名第二的三星11.8%的收入占比。這主要受益于蘋果TWS產(chǎn)品的單價昂貴。華為和小米的收入占比分別為3.9%和3.2%。

同期，全球智能耳機音頻市場整體增長4.7%至9980萬只，這些耳機中除了TWS以外，還包括頭戴式耳機和頸掛式耳機。后兩者的增速分別達到3%和2%，出貨量分別為1500萬只和2650萬只。

隨著藍牙5.0的普及，如今走到大街上不難發(fā)現(xiàn)，藍牙耳機似乎已變成主流。有機構預測，2020年，全球TWS耳機的出貨量將以32%的速度大幅增長，到2021年TWS耳機的出貨量將超過3.5億臺。目前，TWS耳機市場的入局者共分四大勢力：蘋果的AirPods;森海塞爾、索尼等傳統(tǒng)耳機大廠;華為、JEET等國內(nèi)“黑馬級”藍牙耳機品牌;小米、魅族、OPPO等行業(yè)“跟隨者”。

四方勢力中的AirPods無疑是發(fā)展的最好的一個。根據(jù)相關調(diào)研數(shù)據(jù)，AirPods2019年的銷量近6000萬副。也就是說，AirPods約占2019年無線藍牙耳機全面市場份額的46%。

反觀森海塞爾、索尼等傳統(tǒng)國際大廠，由于此前的TWS耳機產(chǎn)品多走價格昂貴的中高端市場，目前正處于TWS耳機平民款的探索與打磨之中，產(chǎn)品無法與AirPods抗衡。

至于三星、小米等實力相對強悍的對手，旗下TWS品牌同樣無法與AirPods媲美，市場占有率更是不到10%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，可以說AirPods目前仍是行業(yè)當之無愧的領頭者。

勇奪TWS耳機新機銷量榜第一，它是行業(yè)最閃亮的“黑馬”

然而，TWS耳機市場競爭實在太過激烈，可以說沒有永遠的第一，也沒有保持不變的冠軍。這不，2020年，AirPods還是迎來自己最強勁的潛在對手——國產(chǎn)品牌南卡lite。

對于蘋果來說，雖然其市場份額被其他廠商擠壓，但依然在該市場上牢牢占據(jù)第一位置，且高端市場基本上是被蘋果公司掌握。對于高端產(chǎn)品的需求將會在今年第三季度爆發(fā)，這主要是蘋果極可能在第三季度發(fā)布新的AirPods產(chǎn)品。

目前蘋果最新的真無線藍牙耳機是2019年發(fā)布的AirPods Pro以及AirPods2，至今已經(jīng)超過一年多的時間，市場對于新產(chǎn)品的需求比較強烈，同時舊款產(chǎn)品的銷量正逐步放緩。

藍牙耳機市場也在飛速增長，對于芯片的需求越來越大。不僅如此，隨著蘋果發(fā)布會落幕，iPhone12系列產(chǎn)品不再標配耳機，這或?qū)⒃俅我饟碛蓄愃茊栴}的安卓廠商也相繼取消有線耳機，從而使藍牙耳機市場進入新一輪的增長。，進一步提升了對于芯片的需求。根據(jù)供應鏈信息不完全統(tǒng)計，2020年山寨AirPods出貨量已達6億，占據(jù)了大量藍牙耳機芯片的出貨量份額。

藍牙音頻市場近幾年也呈現(xiàn)出快速遞增式增長，市場對于藍牙芯片的需求量也在不斷上升，藍牙耳機芯片廠商始終處于增加產(chǎn)能階段。從藍牙技術聯(lián)盟《2020藍牙市場行業(yè)報告》中可以看出，2019年藍牙音頻傳輸設備年出貨量達到了11億，預計2024年出貨量將達到15.4億，這也大大增加了芯片廠商的壓力。

再加上中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級，國際貿(mào)易關系處于極不穩(wěn)定的狀態(tài)，使得眾多廠商迫于“可能到來”的壓力而開啟備貨、掃貨準備來保障未來一到兩年不穩(wěn)定局勢的需求。