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長期以來，“農貨上行”都是一個困擾“三農”的重要問題。近3年來，拼多多憑借著平臺億級終端流量用戶規(guī)模優(yōu)勢、“拼單”玩法，以及其獨創(chuàng)的“產地直連”模式，正日益發(fā)展成為“農貨上行”的線上第一通道，并借助科技賦能農業(yè)，讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業(yè)帶來的紅利，日益發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的中堅力量。

為進一步幫助農村實現產銷對接、拉動農村消費，推動農村脫貧致富，國家農業(yè)農村部聯合拼多多平臺擬在2020年中國農民豐收節(jié)到來之際，舉辦“金秋消費季”活動。不難看出，外界對拼多多“農貨上行”第一平臺的認可。

而在助農路上，拼多多想做的不只是“農貨上行”，更重要的是借助這波農業(yè)變革的機會，讓拼多多平臺幫助農業(yè)實現產業(yè)重塑，從而實現更大的社會效益和經濟效益。

拼多多的助農成績單

據拼多多《2019年農產品上行發(fā)展報告》顯示，拼多多2019年農產品電商銷售額達到1364億元，同比上漲109%，并連續(xù)三年保持三位數增長，這也使拼多多發(fā)展成為國內最大的農產品上行平臺。

從扶農助農方面來看，這個數據還有另外一種算法。根據拼多多農業(yè)農村研究院常務副院長韓東原的介紹，2019年拼多多上農產品的活躍商家有58.6萬戶，已累積帶動平臺及新農人直連的農業(yè)生產者超過1200萬人，僅2019年全年拼多多就產生了1500款銷量10W+的農產品品牌，拼多多已經成為了孕育農產品品牌的溫床……

在扶貧方面，拼多多也發(fā)揮了中堅作用。例如，截止2019年底，僅拼多多平臺注冊地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數量即達15.7萬家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長540%和413%……

靚麗成績的取得，主要得益于拼多多獨創(chuàng)的“產地直連”模式，正是得益于這個模式，讓拼多多帶出了一批，如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有全國影響力的特色農產品品牌，拼多多通過建立品牌旗艦店等方式，幫助這些特色農產品品牌創(chuàng)造出了更大的經濟效益。

正因為如此，國家農業(yè)農村部選擇在第三個農民豐收節(jié)到來之際，將拼多多作為唯一的“農貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農活動。9月7日晚8點，首場直播于北京啟動，來自全國30個主產區(qū)的黨政領導及相關產業(yè)負責人，聯袂推薦來自天南地北的優(yōu)質農產品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表，也同臺獻禮，表達了他們對中國農業(yè)的美好愿望和對農民增收的美好祝福。

與此同時，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費券并同步上線“多多豐收館”，針對初級農產品及農副產品提供單筆20元至200元的相關補貼。農業(yè)農村部副部長于康震現場打開拼多多APP，在豐收館中領券、下單，和平臺近7億用戶一起助力豐收節(jié)。

這些知名人士的參與，在給三農帶來更多話題熱度的同時，也吸引了更多青年人關注三農現狀，并參與扶助三農的活動。

拼多多再次扛起農貨上行大旗

據悉，今年農民豐收節(jié)“金秋消費季”活動，將涵蓋超過130個中國農產品區(qū)域公用品牌，覆蓋“三區(qū)三州”各主要農產區(qū)以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關農產區(qū)。今年的活動在資金資源投入、覆蓋產區(qū)面積、動員社會力量等方面，都超越往年。

為了助力這場規(guī)模空前的線上農民豐收節(jié)，拼多多除了將農產品納入百億補貼的范疇之內外，還狂撒5億消費券，幫助更多農產品打開上行通道，同時對涉農的農資農具以及手機等新型農資商品展開定向補貼，推動農機農具下鄉(xiāng)。

“在今年的“金秋消費節(jié)”活動期間，平臺針對初級農產品的單筆最高補貼達到20元，針對農副產品的單筆最高補貼超過200元。同時，平臺還通過‘限時秒殺萬人團’、‘多多果園’等多個流量引擎，全力推動邊緣地區(qū)農產品擴大線上市場規(guī)模，帶動農戶增收?！逼炊喽嘈罗r業(yè)農村研究院副院長狄拉克表示。

據了解，今年有超過15萬涉農商家通過拼多多參與此次消費活動，可見此次活動的力度之大。而拼多多通過補貼，在把實惠分享給每一位參與活動的農民、農商的同時，也為更多消費者創(chuàng)造了切實的實惠。而作為此次中國農民豐收節(jié)“金秋消費季”唯一合作平臺，消費者也只有在拼多多平臺才能享受到這樣的福利。

這也意味著，作為此次活動的承辦方，拼多多無論是在活動規(guī)模還是在補貼力度上都發(fā)揮著更重要的作用，通過此次活動必然能進一步夯實其“農貨上行”第一平臺的地位。除了“豪橫”補貼之外，推動農業(yè)數字化也在拼多多的助農活動之列。

科技加持，推動數字化農業(yè)落地

農業(yè)在我國有著悠久的歷史，但多年來“小農經濟”的農業(yè)形態(tài)，一直困擾著我國農業(yè)的進一步發(fā)展。這種狀況在物聯網、人工智能等新技術興起之后，開始有了變革的可能性。

但相較歐美發(fā)達市場對農業(yè)科技上的應用（如荷蘭的高科技農業(yè)、美國的規(guī)模化精準農業(yè)等已經開始廣泛應用物聯網設備以及智慧大棚等農業(yè)技術），國內的農業(yè)科技還處于起步階段，跟國外差距明顯。

日前，拼多多專門組織來自世界各地頂級的AI團隊，在昆明舉辦“多多農研大賽”，其課題即直指農業(yè)數字化。而在多多農研大賽的背后，是拼多多期望推動國內從設施農業(yè)到數據農業(yè)、到數字農業(yè)的升級，尤其是對探索在“大國小農”環(huán)境下，如何推動數字化生產工具實際落地應用，具有很強的現實意義。

實際上，作為中國農業(yè)發(fā)展的受益者，中國“農貨上行”第一平臺，拼多多舉辦此次活動既有出于電商平臺的社會責任感驅使，也有拼多多力圖推進國內數字化農業(yè)變革的長期考量，因而在做農業(yè)數字化這件事上，不論從哪方面來講，拼多多考慮的都不會是短期利益。

更進一步來說，拼多多希望通過推動農業(yè)數字化變革，提升整個中國農業(yè)的科學化、精細化水平，幫助中國農業(yè)打通消費端、流通段、供給端，從而建立完整的數字化鏈條，真正降低中國農業(yè)的成本、提升整個中國農業(yè)的經濟效益、改善我國農民的收入狀況，從而為我國農業(yè)的長足發(fā)展，做出自己的貢獻。

拼多多的三農夢想

實際上，推動“農產品上行”只是拼多多助農的方式之一，通過科技力量和互聯網力量，進一步重塑中國農業(yè)產業(yè)鏈，形成更好的分配機制，幫助農業(yè)從業(yè)者實現更大的價值，產生更大的社會效益，才是拼多多想要達到的終極目標。

比如，拼多多通過打造“多多農園”，除了為“農貨上行”打開通道之外，拼多多還扎根于農產地，幫助農村解決物流配送困難、產銷信息不對稱、人才匱乏、數字化程度低等現實問題。由此可見，拼多多除了想打通農業(yè)銷售渠道之外，更想通過自身努力推動農業(yè)的產業(yè)升級。

而根據拼多多規(guī)劃，未來5年還將繼續(xù)投入500億以上，投入農業(yè)農村“新基建”發(fā)展，推動建立100萬家年銷百萬的農村網店。

從長遠來看，這對拼多多也是一個巨大的機遇。中國農業(yè)龐大的市場規(guī)模，以及落后的小農模式，給拼多多創(chuàng)造了一個發(fā)揮自身優(yōu)勢改造傳統(tǒng)農業(yè)的廣闊空間。

據中商產業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，預計未來五年農村電商市場的年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規(guī)模會達到16860億元，未來農村電商仍將保持高速發(fā)展，這意味著拼多多未來在農村發(fā)展的空間仍然很大。

而隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等系列措施的出臺，作為“農貨上行”第一平臺的拼多多，也將享受到農業(yè)變革帶來的更多紅利。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110