為了保護用戶隱私，Apple在iOS 14中引入了更嚴格的規(guī)范。除了應用程序和服務提供商之外，媒體出版業(yè)還必須積極響應。 Apple Insider報告稱，將廣告商標識符(IDFA)更新到iOS 14之后，數(shù)字發(fā)布商可以預期廣告收入會急劇下降。 此功能對于個性化廣告必不可少，但需要用戶許可才能啟用。

《華爾街日報》援引許多數(shù)字出版商的話稱，他們很擔心這種微小的變化，會導致面向 iPhone用戶的營收大幅下降。

據悉，IDFA 是蘋果分配給用戶設備的一個隨機標識符，在允許廣告商收集匯總數(shù)據的同時，又不會暴露用戶的身份。

而在 iOS 14 中，服務提供商需要明確詢問用戶的意愿，才能獲取在其 App 或網站上進行追蹤的權限。

《每日郵報》出版商 Martin Clarke 向《華爾街日報》表示，在 COVID-19 大流行的境況下，出版商還要如此艱難地爭取最后的廣告收入，沒有什么比這更糟糕了。

MediaLink 董事兼總經理 Mark Wagman 表示，這種授權無疑是鼓勵用戶選擇退出廣告追蹤。

weather.com 所屬 Weather Co. 的消費者業(yè)務負責人 Sheri Bachstein 預計，這項變化或讓廣告商愿意支付的價格暴跌 40% 。

不過在規(guī)模大小不一的發(fā)行商上，他們所能感受到的壓力也不盡相同。Insider Inc. 發(fā)行人 Peter Spande 表示：

“隱私功能不會對大型出版商造成“致命威脅”，但那些擁有大量 iPhone 用戶、或依賴自動 / 程序化廣告銷售的小型出版商，將受到更大的影響”。

最后，BuzzFeed 首席執(zhí)行官 Jonah Peretti 隨著時間的推移，行業(yè)終歸還是要就此作出一些調整的。