搜狗要易主了。

7月27日晚間，搜狗（NYSE：SOGO）表示收到來自騰訊的有意收購公司的初步非約束性要約。根據(jù)公告，騰訊擬收購搜狗全部已發(fā)行普通股，其中包括騰訊或其關(guān)聯(lián)公司目前尚未持有的搜狗美國存托股票（ADS）所代表的普通股，收購價(jià)為每股普通股或美國存托股票9.00美元，支付方式為現(xiàn)金。

也就是說，在這次收購?fù)瓿珊?，搜狗將徹底姓“馬”。受此影響，搜狗周一收盤價(jià)暴漲48%，報(bào)8.51美元。

至此，馬化騰離他的搜索小目標(biāo)又近了一步。

搜索這事兒，讓騰訊又愛又恨

對(duì)于搜索這件事兒，騰訊可謂執(zhí)念頗深，甚至可以追溯到“遠(yuǎn)古”的PC時(shí)代。

時(shí)間拉回2010年，運(yùn)營四年的搜搜迎來了關(guān)鍵一年。彼時(shí)，搜搜自研無線網(wǎng)頁搜索上線，并正式發(fā)布個(gè)性化、社區(qū)化、智能化、移動(dòng)化的“四化”戰(zhàn)略。同年，騰訊還挖來谷歌三位大將：Google圖片搜索創(chuàng)始人朱會(huì)燦、Google中國工程研究院副院長顏偉鵬、Google中日韓文搜索算法的主要設(shè)計(jì)者吳軍。

從一系列動(dòng)作來看，騰訊準(zhǔn)備在搜索領(lǐng)域大干一場(chǎng)，然而，兩年后的2012年，騰訊便宣布組織架構(gòu)調(diào)整，將現(xiàn)有業(yè)務(wù)重新劃分成企業(yè)發(fā)展事業(yè)群、互動(dòng)娛樂事業(yè)群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，技術(shù)工程事業(yè)群，并成立騰訊電商控股公司—;—;此次組織架構(gòu)調(diào)整中，搜搜業(yè)務(wù)被拆分，分別并入移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)群及技術(shù)工程事業(yè)群。

在宣布組織架構(gòu)調(diào)整后的一個(gè)月，入職騰訊僅兩年的吳軍也宣布離開騰訊，騰訊搜搜并不光鮮的一面也被其展露人前。

在面對(duì)新浪科技“騰訊為什么沒能把搜索做成支柱業(yè)務(wù)”的提問時(shí)，吳軍表示，非搜索公司進(jìn)入搜索領(lǐng)域時(shí)存在基因缺失，且大多都過于貪求面上的市場(chǎng)份額，會(huì)找一些無用的流量來充數(shù)。在對(duì)新浪科技的回信中，吳軍也寫道，如果后來者想要超越百度，需要在無線搜索、本地化搜索等方面下大工夫，但前提是“沒有耐心，一切免談”。

這也反映了騰訊作為巨頭，在發(fā)力搜索業(yè)務(wù)時(shí)，追求快速占領(lǐng)市場(chǎng)的慣性。后來，騰訊也以另一方式證明，靠一己之力拿下搜索并不容易。

2013年9月16日，騰訊與搜狐宣布，騰訊向搜狗注資4.48億美元，把旗下的搜搜業(yè)務(wù)和其他的相關(guān)的資產(chǎn)并入搜狗。交易完成之后，騰訊將獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份。而且，騰訊持股比例會(huì)在之后增加至40%左右。在騰訊投資后，搜狐及其關(guān)聯(lián)方仍是搜狗的控股股東，而搜狗將繼續(xù)作為搜狐的子公司獨(dú)立運(yùn)營。

當(dāng)天下午，馬化騰在接受媒體采訪時(shí)亦表示，對(duì)于騰訊和搜狐合作，首先騰訊特別看中優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，尤其是像搜狗一樣，在如此不利的環(huán)境下做出成績非常不易；其次，馬化騰表示在搜索領(lǐng)域特別講究規(guī)模效應(yīng)，雖然此前騰訊和搜狗曾是競(jìng)爭對(duì)手，但雙方在流量規(guī)模方面各具優(yōu)勢(shì)，與其互相競(jìng)爭，不如一起聯(lián)手將規(guī)模做得更大。

在得到搜搜后，搜狗也于2017年11月登陸紐交所，上市當(dāng)天市值達(dá)52.9億美元，盡管搜搜沒有成為騰訊的支柱，但毫無疑問，搜狗已然成為了搜狐的支柱。數(shù)據(jù)顯示，在2020年一季度搜狐4.36億美元的營收中，搜狗已經(jīng)占據(jù)半壁江山，貢獻(xiàn)了2.38億美元。

而從騰訊方面來看，盡管搜搜已賣身搜狗多年，但騰訊發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的決心，似乎一直沒變。

做搜索，騰訊是認(rèn)真的

早在2017年初，借助微信龐大的流量池，騰訊開始內(nèi)測(cè)微信搜索功能。

在2020微信公開課Pro上，微信官方也宣布微信搜索正式升級(jí)為“搜一搜”。除了用來搜索小程序和商品，搜一搜的功能開始多元化，服務(wù)包含天氣、股票、音樂、醫(yī)療咨詢、看病掛號(hào)；娛樂類包含音樂、游戲、小說、長視頻和短視頻；熱點(diǎn)類包含新聞、百科、問答；除此之外，搜一搜還通過整合公眾號(hào)文章，與其他等平臺(tái)共同為用戶提供內(nèi)容。

騰訊做搜索之所以又一次卷土重來，從急迫性而言，這也是不得不進(jìn)攻的市場(chǎng)。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)，從國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)份額來看，自2010年谷歌退出中國后，百度始終占據(jù)國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)首位，搜索市場(chǎng)呈現(xiàn)一超（百度）一強(qiáng)（搜狗）局面，2019年百度國內(nèi)市場(chǎng)份額占比67.09%；其次為搜狗搜索和神馬搜索，分別占比18.75%和6.84%；此外，谷歌和360搜索市場(chǎng)份額占比2.64%、1.91%。

值得注意的是，被納入其他的2.77%市場(chǎng)份額里，有了騰訊宿敵—;—;字節(jié)跳動(dòng)的身影。

2019年7月31日，字節(jié)跳動(dòng)旗下微信公眾號(hào)“字節(jié)跳動(dòng)招聘”發(fā)布了名為《這里有一個(gè)打造全新搜索引擎的機(jī)會(huì)你要不要？》的招聘，并對(duì)外介紹了字節(jié)跳動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)的信息。

從介紹中可以發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)的搜索團(tuán)隊(duì)是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款A(yù)PP的“幕后支持者”。相關(guān)招聘者也形容當(dāng)時(shí)的狀態(tài)稱，項(xiàng)目雖然未上線，卻已運(yùn)作上萬臺(tái)機(jī)器。搜索團(tuán)隊(duì)成員背景很多來自Google、Facebook、BAT以及學(xué)術(shù)界人才。

而對(duì)于今日頭條做搜索的決心，其CEO朱文佳稱“今日頭條做搜索不僅是一個(gè)頭條內(nèi)部的搜索工具，而是成為全網(wǎng)通用搜索。”張一鳴在內(nèi)部講話中也表示，“如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條DAU的增長空間可能只剩4000萬?！?/p>

搜索的暴利在行業(yè)內(nèi)早已是共識(shí)，盡管字節(jié)跳動(dòng)作為后來者與先入場(chǎng)玩家在市場(chǎng)份額上差距不小，但從其近幾年的發(fā)展勢(shì)頭和決心看，絕對(duì)不容小覷，騰訊沒法不忌憚。

而反觀搜狗，近些年的發(fā)展也可以說是不盡人意。據(jù)搜狗發(fā)布的2020年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，一季度搜狗營收2.57億美元，同比增長2%；Non-GAAP凈虧損3110萬美元，同比擴(kuò)大10.5倍，除了虧損壓力，搜狗這些年也一直無法打破營收結(jié)構(gòu)單一的困境，在主要收入來源上，搜索以及相關(guān)業(yè)務(wù)占比一直高居90%以上。

而此次騰訊的收購，對(duì)搜狗而言算是一種解脫，對(duì)于騰訊來說，也能借此加強(qiáng)與微信搜一搜等業(yè)務(wù)上的深層次協(xié)同，并在與頭條系的抗?fàn)幧献⑷胍会槒?qiáng)心劑。