我第一次看到 MSCHF 這家公司的名字，是他們推出了一個(gè)可以偽裝成遠(yuǎn)程會(huì)議的 Chrome 插件，其它窗口上各有一個(gè)看似在討論問題的「假同事」，而其中一個(gè)窗口則是播放 Netflix 的畫面。MSCHF 推出這個(gè)小工具是在 2019 年，當(dāng)時(shí)世界上還沒有新冠病毒，這只是他們開的一個(gè)小玩笑，讓你能夠「正兒八經(jīng)」地摸魚。

這家叫做 MSCHF 的公司專門從事網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，賣過定制周邊、做過直播、搞過抽獎(jiǎng)，想定義他們是一家怎樣的機(jī)構(gòu)并不容易。他們的某部分特質(zhì)有點(diǎn)像藝術(shù)家，不帶利益驅(qū)使去策劃一些免費(fèi)活動(dòng)，而一些周邊、盲盒、與藝術(shù)家和大品牌合作的產(chǎn)品售賣，又讓人想起潮牌Supreme。

我們作為一家科技媒體對(duì)這家公司的興趣在于，他們策劃的一些活動(dòng)背后探討的都是很現(xiàn)實(shí)的熱點(diǎn)問題，有趣的靈魂 + 完美的策劃，構(gòu)成了一次又一次的病毒傳播事件。

MSCHF 最近的一個(gè)動(dòng)作是推出了一個(gè)智能音箱配件 Alexagate，適用于亞馬遜 Echo 設(shè)備，作用是防止你被 Alexa 監(jiān)聽。

Alexagate 類似手機(jī)殼，可以套在智能音箱上，不過它不是在保護(hù)音箱，而是保護(hù)你的隱私。它通過 7 個(gè)超聲波發(fā)射器來干擾音箱的麥克風(fēng)，使之無法正常聽到外界聲音，需要使用時(shí)拍手三次，或者輕拍 Alexagate，智能音箱才能正常聽到你的呼喚。

亞馬遜 Alexa 監(jiān)聽事件是 2018 年的熱點(diǎn)，雖然智能音箱上都有靜音按鈕，但事件發(fā)生后已經(jīng)很少有人愿意去相信它了，最直接的方式是不用，或者拔電源。當(dāng)然包括 Alexagate 在內(nèi)，這些方法都無法解決智能化和隱私權(quán)之間的平衡問題。監(jiān)聽事件考驗(yàn)的根本不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)力，而是大眾對(duì)大公司的信任度。

離現(xiàn)在比較近的還有一次事件，就是 MSCHF 聯(lián)合 YouTuber@MrBeast 舉辦了一個(gè)「手指不能離開手機(jī)屏幕」的挑戰(zhàn)大賽，參與者在一個(gè)固定時(shí)間開始用手觸摸屏幕，看誰堅(jiān)持的時(shí)間最長。

比賽只有一次機(jī)會(huì)，最終獲勝者有機(jī)會(huì)獲得最高 25000 美元的獎(jiǎng)金，為了防止作弊，比賽的手機(jī)界面被設(shè)計(jì)為需要不定時(shí)按照指示移動(dòng)手指。關(guān)于這個(gè)事件可討論的角度太多了，首先是它的初衷，其實(shí)也不是什么新問題，就是關(guān)于手機(jī)成癮的社會(huì)實(shí)驗(yàn)。很多人會(huì)假設(shè)「如果讓你扔掉手機(jī) XX 天，獎(jiǎng)金是 XX 元，你能堅(jiān)持下來嗎？」MSCHF 的這個(gè)實(shí)驗(yàn)則是反其道而行之，「既然你喜歡玩手機(jī)，那就試一下最多能堅(jiān)持多久吧?！?/p>

這個(gè)活動(dòng)的獎(jiǎng)金制度也很有意思，最終獲勝者的獎(jiǎng)金是由所有失敗的人投票得出，范圍是 0-25000 美元。

這個(gè)活動(dòng)本身就是由網(wǎng)紅推出，自然也吸引了很多人的參與討論，有人在 Twitch 上開了直播，網(wǎng)友想盡辦法打擾他們，打電話、發(fā)短信、呼叫 Siri?；顒?dòng)的結(jié)束更具戲劇化，比賽進(jìn)行到 70 小時(shí)時(shí)，發(fā)起者 MrBeast 擔(dān)心最后會(huì)鬧出人命無法收?qǐng)?，于是人工介入給最后的幾個(gè)參與者發(fā)了獎(jiǎng)金，要求他們停止比賽，幾個(gè)堅(jiān)持下來的人獎(jiǎng)金從 5000-20000 美元不等，而退出的時(shí)間只差了 1 個(gè)小時(shí)。

MSCHF 還做過一個(gè)集合了海外流媒體服務(wù)的「海盜電臺(tái)」，其實(shí)就是盜版，討論的是流媒體版權(quán)大戰(zhàn)下對(duì)于大眾文化的影響；通過 AI 算法生成不同的腳的照片，滿足戀足癖的需要，借此討論新技術(shù)對(duì)于色情文化、隱私的影響；他們還推出過由幾種品牌設(shè)計(jì)拼接成的 T 恤，用 Nike Air Max 97 改造的「耶穌鞋」......

他們到底在干什么？看完 MSCHF 官網(wǎng)的十幾個(gè)項(xiàng)目，我完全得不出答案。從商業(yè)角度來說，MSCHF 做營銷策劃是有機(jī)會(huì)賺大品牌錢的（事實(shí)上他們也賺過），用病毒事件的傳播來賣周邊也行的通，他們賣的尖叫雞、潮鞋、盲盒利潤都不菲，而 MSCHF 的相關(guān)人員在接受采訪時(shí)卻說「不會(huì)再做廣告了?！?/p>

MSCHF 接受過數(shù)百萬到千萬美元的投資，但也表示「完全有自我造血的能力」，他們官網(wǎng)以每兩周一個(gè)的頻率推出新活動(dòng)、新產(chǎn)品，看起來也不為創(chuàng)意發(fā)愁。商業(yè)、藝術(shù)、營銷的界限在這里變得模糊，作為一個(gè)吃瓜群眾我只是好奇「下一個(gè)是什么」。