早在2018年，創(chuàng)維就開(kāi)始醞釀實(shí)施酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立上市計(jì)劃。2018年5月創(chuàng)維電視官方發(fā)布《關(guān)于“酷開(kāi)”品牌電視業(yè)務(wù)平移整合至創(chuàng)維全球電商中心的說(shuō)明》稱，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)從2018年4月1日起，正式剝離電視業(yè)務(wù)，專注構(gòu)建開(kāi)放統(tǒng)一的超級(jí)智能生態(tài)。

近日，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布公告稱，聯(lián)交所上市委員會(huì)已同意其對(duì)深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)”)進(jìn)行建議分拆，管理層目前正在審查市場(chǎng)狀況以及分拆的方案，包括上市時(shí)間和地點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)維的定位不同，分拆之后會(huì)為投資者衍生出更多想象空間，同時(shí)會(huì)對(duì)母公司起到一定的反哺作用。

然而，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的OTT運(yùn)營(yíng)模式卻遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，該模式致使互聯(lián)網(wǎng)電視廣告偏多，給用戶帶來(lái)諸多不良體驗(yàn)。此外，業(yè)內(nèi)人士表示，相較于小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)廠商，酷開(kāi)電視也幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。

酷開(kāi)與母公司定位不同，謀劃分拆上市已久

公開(kāi)資料顯示，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)于2006年由深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司出資成立， 是一家智能電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)平臺(tái)。其官網(wǎng)信息顯示，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)始于2014年。但據(jù)多家媒體報(bào)道，事實(shí)上，創(chuàng)維從2015財(cái)年起，才將酷開(kāi)的業(yè)務(wù)獨(dú)立為子公司單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，這一天也被稱為酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的“獨(dú)立日”。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)曾多次表達(dá)過(guò)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)上市的計(jì)劃。在“獨(dú)立日”當(dāng)天，王志國(guó)曾表示，“酷開(kāi)跟創(chuàng)維全部采用市場(chǎng)原則進(jìn)行核算，只有這樣的交易，酷開(kāi)在未來(lái)才有可能進(jìn)行上市和融資行為?！彼哪旰?，王志國(guó)在創(chuàng)維電視2019春季發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪時(shí)再次表示，酷開(kāi)為了發(fā)展將考慮分拆上市。

至此，原旗下“酷開(kāi)”品牌電視業(yè)務(wù)和售后服務(wù)事宜，統(tǒng)一平移整合至創(chuàng)維集團(tuán)全球電商中心，由該中心負(fù)責(zé)“創(chuàng)維+酷開(kāi)”雙品牌電視產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。這也意味著，酷開(kāi)雖仍有電視新品，但其發(fā)展重心已轉(zhuǎn)向平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

天眼查信息顯示，自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，酷開(kāi)經(jīng)歷多次融資，先后接受來(lái)自愛(ài)奇藝、騰訊、百度的投資入股。其中，愛(ài)奇藝在2016年9月以1.5億元投資酷開(kāi)，占股5%;騰訊在2017年6月以3億元入股酷開(kāi)，占股7.71%。百度于2018年3月以10.55億元投資酷開(kāi)，占股11%，成為酷開(kāi)第二大股東。目前，創(chuàng)維集團(tuán)仍合計(jì)持有酷開(kāi)56.79%的股權(quán)。

關(guān)于酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)分拆上市的原因，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱，創(chuàng)維集團(tuán)主要從事硬件業(yè)務(wù)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，二者定位不同;而且近年來(lái)，酷開(kāi)的業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^快，有利于投資者的收益。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，創(chuàng)維將酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)分拆上市可以在OTT領(lǐng)域開(kāi)拓出一定的想象空間，“傳統(tǒng)電視企業(yè)的定位想象空間比較小。”

此外，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌表示，酷開(kāi)上市之后，對(duì)母公司也會(huì)起到有一定的反哺作用。

廣告模式遭質(zhì)疑，OTT領(lǐng)域諸多問(wèn)題待解

官網(wǎng)信息顯示，目前，酷開(kāi)主要聚焦智能電視系統(tǒng)研發(fā)和智能電視運(yùn)營(yíng)增值服務(wù)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，涉及影視、廣告、購(gòu)物、游戲、教育、應(yīng)用分發(fā)、音樂(lè)等業(yè)務(wù)。2018年3月，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)成為OTT行業(yè)內(nèi)一家估值近百億的公司。

2018 年以來(lái)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)先后推出廣告模式、酷開(kāi)系統(tǒng)7.0以及酷開(kāi)合伙人計(jì)劃。與此同時(shí)，在廣告方面，酷開(kāi)構(gòu)建了多達(dá)16種廣告投放模式，從開(kāi)機(jī)、主屏頁(yè)面、頻道入口、AI語(yǔ)音互動(dòng)到活動(dòng)、專題等，一塊OTT大屏形成了一個(gè)矩陣化的廣告系統(tǒng)。

然而，酷開(kāi)的廣告布局發(fā)展策略一直遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士表示，酷開(kāi)在OTT領(lǐng)域以廣告模式營(yíng)收為主，而這是該領(lǐng)域本身的發(fā)展模式?jīng)Q定的，廣告很難根除。

互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)機(jī)廣告泛濫也一度成為消費(fèi)者投訴的重點(diǎn)。去年7月，江蘇省消保委調(diào)查收集的15858份有效線上問(wèn)卷顯示，96.4%的消費(fèi)者告知家中智能電視存在開(kāi)機(jī)廣告，50.16%的消費(fèi)者告知開(kāi)機(jī)廣告無(wú)法中途關(guān)閉，90.66%的消費(fèi)者認(rèn)為有必要對(duì)開(kāi)機(jī)廣告進(jìn)行整改。

隨后，江蘇省消保委結(jié)合智能電視開(kāi)機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，依法約談海信、創(chuàng)維、夏普、長(zhǎng)虹、小米、海爾、樂(lè)視7家電視企業(yè)，并提出履行售前告知開(kāi)機(jī)廣告、提供廣告一鍵關(guān)閉功能等整改要求。今年7月，江蘇省消保委發(fā)布的關(guān)于智能電視開(kāi)機(jī)廣告整改情況最新通報(bào)顯示，經(jīng)過(guò)四輪整改，包括創(chuàng)維在內(nèi)的六家企業(yè)整改均取得顯著成效。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智慧屏的營(yíng)銷投放過(guò)于集中在開(kāi)機(jī)廣告與開(kāi)屏廣告，關(guān)閉開(kāi)機(jī)廣告會(huì)在一定程度上影響OTT運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)收。根據(jù)勾正發(fā)布的《中國(guó)智慧屏營(yíng)銷趨勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)》2020顯示，開(kāi)機(jī)廣告的填充率在81%、其次是貼片廣告、信息流廣告等廣告類型。

“酷開(kāi)系統(tǒng)需要關(guān)掉一些廣告位，在提升用戶體驗(yàn)上作出更多的努力?！背藦V告問(wèn)題之外，于斌表示，目前，OTT運(yùn)營(yíng)商還有諸多困局待解，包括如何有效增值變現(xiàn)，如何快速增長(zhǎng)用戶，如何助推終端銷售數(shù)量增長(zhǎng)。

OTT領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，酷開(kāi)電視無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)

隨著智能家居概念的興起，近年來(lái)，電視機(jī)廠商將智能電視定義為智能家居的交互中心，各大電視機(jī)廠商開(kāi)始推出自家的生態(tài)概念。

而酷開(kāi)在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面亦做出了一定的成績(jī)。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)2019年年報(bào)顯示，在酷開(kāi)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)方面，年度收入達(dá)8.26億元，同比增長(zhǎng)50.2%;2020年第一季度，酷開(kāi)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為2.64億元，同比增長(zhǎng)36.1%。

據(jù)了解，酷開(kāi)從誕生之初，便嘗試著不斷拓寬OTT終端，創(chuàng)維集團(tuán)旗下電視產(chǎn)品，以及飛利浦、熊貓、松下等品牌都在使用酷開(kāi)的操作系統(tǒng)。

2018年，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)了“億級(jí)終端俱樂(lè)部”戰(zhàn)略，計(jì)劃3年內(nèi)智能電視激活終端規(guī)?？偭客黄?億。截至2020年3月31日，酷開(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)智能終端機(jī)啟動(dòng)總量4679萬(wàn)，智能終端機(jī)月活躍量3045萬(wàn)，其中日均活躍量1899萬(wàn)。

然而，值得注意的是，近年來(lái)，傳統(tǒng)電視廠商紛紛在OTT領(lǐng)域加緊探索，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了創(chuàng)維的酷開(kāi)之外，TCL的雷鳥(niǎo)、海信的聚好看等均在行業(yè)內(nèi)打出了一定的知名度，并獲得了一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資。據(jù)悉，聚好看已引入阿里、愛(ài)奇藝等入股，而騰訊與京東數(shù)科也先后入股雷鳥(niǎo)科技。

此外，小米、華為、OPPO、一加等科技公司也先后宣布入局智能大屏領(lǐng)域。但與此同時(shí)，彩電業(yè)目前整體狀況低迷。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。，從品牌影響力和品牌美譽(yù)度來(lái)看，酷開(kāi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如小米和華為。