近日， Facebook旗下Oculus的VR設(shè)備Oculus Go正式發(fā)售，其32G版本售價(jià)僅為199美元，專(zhuān)門(mén)面向中國(guó)市場(chǎng)的“小米VR一體機(jī)”也將于今年夏天正式開(kāi)售。獨(dú)立VR設(shè)備由此開(kāi)啟廉價(jià)時(shí)代。業(yè)界認(rèn)為，光學(xué)技術(shù)上的突破使得VR設(shè)備正向著小型化的方向穩(wěn)步突破，此外，諸多廠商近來(lái)推出的一體機(jī)更是使得VR設(shè)備在形態(tài)上脫離了對(duì)電腦、主機(jī)和手機(jī)的依賴。

IDC最新報(bào)告預(yù)計(jì)，全球AR/VR設(shè)備出貨量將在2022年達(dá)到6890萬(wàn)臺(tái)，5年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)52.5%，該市場(chǎng)將在2018年重迎增長(zhǎng)，年內(nèi)設(shè)備出貨量將達(dá)1240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)可達(dá)48.5%。

VR產(chǎn)業(yè)一度遇冷

科技行業(yè)風(fēng)投追蹤機(jī)構(gòu)CB Insights數(shù)據(jù)顯示，在被業(yè)界稱(chēng)之為“VR元年”的2016年，全球AR/VR投資達(dá)到了20.61億美元，較2015年的9.45億美元暴增118.1%。在2013年和2014年時(shí)，該類(lèi)投資還分別僅為2.78億美元和8.25億美元。

北京某科技公司一位VR產(chǎn)品經(jīng)理從高校專(zhuān)業(yè)課程的角度向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹了VR當(dāng)時(shí)的“火爆”。曾就讀于倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)專(zhuān)業(yè)的他畢業(yè)離校之際正值“VR元年”。當(dāng)時(shí)，UCL計(jì)算機(jī)圖形專(zhuān)業(yè)所設(shè)三選二的選修專(zhuān)業(yè)課程中，VR即是其一。“VR是計(jì)算機(jī)圖形學(xué)上一個(gè)的分支。”他表示，“在當(dāng)時(shí)屬于非?；馃岬倪x修課，班里人全部選了它。”

在他看來(lái)，VR成為“潮流”的標(biāo)志性事件即是Facebook在2014年對(duì)VR設(shè)備廠商O(píng)culus的收購(gòu)。“這引領(lǐng)了一波潮流，帶來(lái)了不小的商機(jī)，但確實(shí)也有泡沫。”他說(shuō)。

元年（2016年）剛過(guò)，VR就遭遇了光環(huán)褪去的煩惱。2017年第一季度，全球AR/VR類(lèi)投資僅為1.94億美元，較2016年同期的10.99億美元下降了82.3%。“毫無(wú)疑問(wèn)，VR在2017年遭遇了挫折。”市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC AR/VR研究項(xiàng)目副總監(jiān)Tom Mainelli在一份報(bào)告中表示。

VR硬件及軟件平臺(tái)提供商Pico（北京小鳥(niǎo)看看科技有限公司）接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪表示，受限于早期的技術(shù)能力，VR產(chǎn)品無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)滿足商業(yè)化需求，這是VR迅速遇冷的主要原因。

2018年2月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy AnalyTIcs、華為iLab和工信部信息通信研究院對(duì)國(guó)內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了調(diào)研。Strategy AnalyTIcs提到，幾乎所有的受訪者都提到了該產(chǎn)業(yè)在過(guò)去兩年的波動(dòng)，但他們也一致認(rèn)為，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有著積極意義——泡沫擠出的過(guò)程也是優(yōu)勝劣汰、市場(chǎng)集中度提高、投機(jī)跟風(fēng)者逐步離場(chǎng)的過(guò)程。

多位受訪者對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，過(guò)去兩年雖是風(fēng)頭退去的兩年，但技術(shù)上的關(guān)鍵突破也已悄然到來(lái)，隨著5G等新興技術(shù)的到位，VR產(chǎn)業(yè)后勁十足。Pico方面指出，目前無(wú)論從硬件出貨量、內(nèi)容開(kāi)發(fā)和投融資表現(xiàn)來(lái)看，VR產(chǎn)業(yè)都已進(jìn)入穩(wěn)定的爬坡期。

CB Insights曾在2017年6月預(yù)測(cè)，當(dāng)年全球VR領(lǐng)域投資將達(dá)到27.97億美元，增速雖會(huì)有所放緩，但較上一年仍將有明顯增長(zhǎng)。而行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Digi-Capital最新數(shù)據(jù)則顯示，2017年全球AR/VR行業(yè)投資超過(guò)了30億美元，其中第四季單季就達(dá)15億美元，已超出CB Insights此前預(yù)測(cè)。

技術(shù)突破促使市場(chǎng)回暖

UCL的VR實(shí)驗(yàn)室中陳列著自上世紀(jì)90年代以來(lái)其在研發(fā)中應(yīng)用過(guò)的各類(lèi)VR“眼鏡”和體感設(shè)備。“（早期）與其說(shuō)是眼鏡，還不如說(shuō)是頭盔，非常笨重。”前述VR從業(yè)人員介紹說(shuō)。

國(guó)內(nèi)首家主打VR概念的創(chuàng)業(yè)企業(yè)——蟻視科技CEO覃政向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，目前，VR產(chǎn)品多為頭盔形態(tài)，有的還需要連線，有佩戴不舒服和無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間使用等問(wèn)題；此外，用戶也無(wú)法在較大的空間中連續(xù)移動(dòng)，而這往往又是大型VR游戲的基本要素。

他認(rèn)為，VR產(chǎn)業(yè)還需要一個(gè)顛覆性的光學(xué)方案，使得VR眼鏡能夠接近普通眼鏡的尺寸和重量，并能解決大空間內(nèi)連續(xù)移動(dòng)的眩暈感。

Strategy AnalyTIcs全球無(wú)線實(shí)踐執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在過(guò)去的兩年中，VR行業(yè)已有了顯著的技術(shù)增量。“首先，它有了更好的屏幕和更輕的重量，這也意味著用戶體驗(yàn)更加友好，此外控制方面也有了顯著進(jìn)步。”

Pico方面也認(rèn)為，在過(guò)去兩年間，無(wú)論是佩戴、顯示、交互還是內(nèi)容，VR都經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，而未來(lái)在5G技術(shù)、移動(dòng)交互、8K屏幕等技術(shù)元素的推動(dòng)下，其使用體驗(yàn)將進(jìn)一步得到提升。

覃政介紹稱(chēng)，VR在近兩年“喜人的變化”之一即是光學(xué)技術(shù)的發(fā)展。“行業(yè)出現(xiàn)了代號(hào)‘Pancake’的超薄VR光學(xué)方案，蟻視也剛剛推出了‘DCMO’超薄大視角AR光學(xué)方案。”他表示，“這些都使得VR/AR設(shè)備朝著小型化的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。”他預(yù)計(jì)，蟻視將在2020年將實(shí)現(xiàn)普通墨鏡形態(tài)的AR/VR兩用一體機(jī)生產(chǎn)。

此外，脫離對(duì)PC、主機(jī)和智能手機(jī)的依賴也是近期VR設(shè)備的重要突破之一。

Pico方面認(rèn)為，VR一體機(jī)是相對(duì)更能提供市場(chǎng)價(jià)值、具備發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品形態(tài)，是未來(lái)引領(lǐng)VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的希望所在。為此，Pico已相繼推出了Goblin和Neo等一體機(jī)產(chǎn)品，且將繼續(xù)在該領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力。

在覃政看來(lái)，高通“驍龍”系列芯片的出現(xiàn)起到了關(guān)鍵作用。“（‘驍龍’）可以實(shí)現(xiàn)一體化的VR頭盔形態(tài)，包含inside-out追蹤技術(shù)。”他表示，“再過(guò)一段時(shí)間，一體化的VR設(shè)備體驗(yàn)就將接近2年前系留式（需與PC或主機(jī)相連）VR的體驗(yàn)。”

IDC也在報(bào)告中指出，VR市場(chǎng)在2017年遇冷的主因是無(wú)屏設(shè)備（需插入手機(jī)）出貨量的降低，但隨著Facebook的Oculus Go、HTC的Vive Pro、聯(lián)想的Mirage Solo和Daydream等新型一體機(jī)設(shè)備的推出以及價(jià)格的下降，VR市場(chǎng)將在2018年實(shí)現(xiàn)反彈。 此外，5G等下一代通信技術(shù)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。MacQueen表示：“（VR）最大的變化或許來(lái)自于通信技術(shù)方面，這使得無(wú)線、獨(dú)立的VR頭戴式設(shè)備可在最近成為現(xiàn)實(shí)。”

“更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)疑將會(huì)是助力VR市場(chǎng)的核心因素之一。完全的獨(dú)立VR設(shè)備受制于發(fā)熱、重量和電池壽命等問(wèn)題。如果VR處理器的運(yùn)算要求可以上載到云端，這將克服上述挑戰(zhàn)。”MacQueen表示，“然而，當(dāng)前的Wi-Fi和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不夠快，或是存在一定的延時(shí)，不足以提供更好的體驗(yàn)。5G等其他無(wú)線技術(shù)則能夠提升傳輸速度和降低延遲。”

覃政也認(rèn)為，5G將是AR/VR設(shè)備賴以生存的通訊技術(shù)。除能夠普及實(shí)時(shí)高清云端渲染和大幅降低設(shè)備對(duì)本地計(jì)算能力的需求，5G還可使大量數(shù)據(jù)被實(shí)時(shí)傳輸，從而讓VR/AR在尚未大顯身手的通訊領(lǐng)域可以有所應(yīng)用。

Pico方面則補(bǔ)充，除解放頭盔的運(yùn)算與應(yīng)用，5G的傳輸速度更能夠解放用戶，使得用戶可以在保證私密的狀態(tài)下，在任何地方享受VR帶來(lái)的獨(dú)立私密空間和游戲影音等娛樂(lè)。

此外，在MacQueen看來(lái)，VR如欲進(jìn)入大眾市場(chǎng)，其設(shè)備的輸入機(jī)制和UI也至關(guān)重要。“使用基于游戲控制的控制器，對(duì)于特定的用戶群體是沒(méi)有問(wèn)題的，但對(duì)于大眾市場(chǎng)卻并不很合適。更自然的輸入機(jī)制，例如利用傳感器捕捉手勢(shì)移動(dòng)軌跡等，將會(huì)幫助VR突破游戲內(nèi)容的限制，進(jìn)入更大眾的市場(chǎng)。”

美國(guó)投資最多中國(guó)緊隨其后

CB Insights數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年年中，全球AR/VR產(chǎn)業(yè)投資中，美國(guó)所占份額達(dá)到61%，成為當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)地區(qū)，中國(guó)、英國(guó)、加拿大和法國(guó)分別以7%、5%、3%、3%的份額緊隨其后。

廠商層面，據(jù)MacQueen介紹，目前索尼、HTC、微軟、三星和Facebook旗下Oculus在VR領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，雖發(fā)展戰(zhàn)略不同，但內(nèi)容都是決定其生態(tài)的關(guān)鍵因素。

高端VR設(shè)備方面，索尼目前主攻PS主機(jī)VR。依托其主機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，索尼VR可以實(shí)現(xiàn)對(duì)頂級(jí)內(nèi)容的接入，不過(guò)，其封閉的主機(jī)生態(tài)也意味著VR內(nèi)容的容量必然受限；而HTC則成功開(kāi)拓出了一個(gè)基于PC系留生態(tài)系統(tǒng)的高端市場(chǎng)，但它也正面臨著微軟的挑戰(zhàn)；至于微軟，其本身并不從事VR設(shè)備生產(chǎn)，而是向其PC廠商伙伴（戴爾、三星、華碩等）提供相關(guān)工具和生態(tài)。

在低端VR市場(chǎng)，憑借其智能手機(jī)與無(wú)屏VR設(shè)備的組合優(yōu)勢(shì)，三星Gear VR成為該市場(chǎng)的領(lǐng)先者。此外，三星也和Oculus就內(nèi)容展開(kāi)合作，“不過(guò)如今，Oculus已經(jīng)發(fā)布了其頗具競(jìng)爭(zhēng)力的低端VR設(shè)備，國(guó)際版為Oculus Go，在中國(guó)則是‘小米VR一體機(jī)’，但均由小米負(fù)責(zé)生產(chǎn)。”MacQueen表示。

MacQueen認(rèn)為，盡管最低端市場(chǎng)還有谷歌Cardboard的存在，但其普及性正在衰退之中。“它曾為VR產(chǎn)業(yè)起到過(guò)積極的作用，使得客戶可以低價(jià)或是免費(fèi)的方式嘗試VR。但如今，用戶、廠商和內(nèi)容提供者，均已經(jīng)瞄準(zhǔn)了更優(yōu)質(zhì)的VR體驗(yàn)。”他說(shuō)。

內(nèi)容將是關(guān)鍵

除技術(shù)外，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一關(guān)鍵要素是內(nèi)容。

在MacQueen看來(lái)，VR市場(chǎng)的發(fā)展極大地依賴于內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，目前，中、美能成為最頂級(jí)的兩大VR市場(chǎng)正是得益于此。“這兩個(gè)市場(chǎng)的本土和國(guó)際內(nèi)容生產(chǎn)者都已經(jīng)擁抱了VR，包括游戲、電視和電影等工作坊，以及UGC網(wǎng)站。”他表示。

Pico方面介紹，目前“缺乏好內(nèi)容”依然是VR全行業(yè)所面臨的難題。該公司表示，隨著資本逐步趨于冷靜，目前困擾大多數(shù)VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的就是投資回報(bào)少帶來(lái)的融資難、融資慢，缺乏資本支持和產(chǎn)業(yè)關(guān)注。

“面對(duì)迅速變化的市場(chǎng)和需求，單一公司的力量很難做到迅速迭代和充分滿足，更難拉動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。”Pico方面表示，“如果能夠取得更多的資本關(guān)注和支持，VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將能吸引更多優(yōu)質(zhì)人才、產(chǎn)生更多好內(nèi)容、得到更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而幫助產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)。”

在應(yīng)用層面，游戲依然是VR產(chǎn)品目前的主打方向。但覃政認(rèn)為，這也是VR產(chǎn)業(yè)所面臨的制約因素之一，即只有這一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，只能按照游戲機(jī)領(lǐng)域的生存規(guī)律來(lái)艱難發(fā)展。“VR還需要抓緊探索其他的非游戲使用場(chǎng)景，并且最好能夠和AR的各種想象空間結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)多元化、多功能的產(chǎn)品，就像智能手機(jī)一樣具備豐富的功能。”他表示。