“即日起，任何人都可加入，無需邀請碼”。

這是最近因“蘋果稅”陷入僵局的電子郵件服務(wù) APP Hey 的最新宣布。

而面對 Hey，蘋果也罕見地做出了讓步—;—;批準(zhǔn)了 1.0.3 版的更新，同時(shí)為保證 Hey 滿足 App Store 指導(dǎo)方針提出了修改建議。

Hey：電子郵件的新開始

能讓蘋果做出讓步的，是怎樣一個(gè) APP？

打開其樸實(shí)無華的官網(wǎng)，便能看到一首略顯煽情的“營銷詩”。

上面寫著：

“2020 年，我們來聊聊電子郵件吧。電子郵件帶來了諸多便利和可能性，它是一塊寶。但是，越來越多的垃圾郵件充斥著你的郵箱，失去了原有的樣子，面對此情此景，Gmail、Outlook、Yahoo 和 Apple 卻不管不顧不聞不問。幸運(yùn)的是，魔法還在。Hey 讓我們重新思考電子郵件服務(wù)，Hey 是我們通過 Web、Mac、Windows、Linux、iOS 和 Android 端寫給電子郵件的情書。電子郵件的新開始，從這里開始”。

不難看出，這款 Hey APP 想要針對垃圾郵件泛濫的問題為用戶打造全新體驗(yàn)。

實(shí)際上，這是一款每年收費(fèi) 99 美元的電子郵件服務(wù) APP，由 Basecamp 開發(fā)，提供聯(lián)系人篩選和高級排序選項(xiàng)等功能，使用其服務(wù)的用戶需要有一個(gè)邀請碼。

值得一提的是，用戶可基于 APP 感受全新體驗(yàn)，但需要先在 Hey 網(wǎng)站訂閱服務(wù)，無法通過 iPhone 內(nèi)購服務(wù)。其 APP 內(nèi)并未提供應(yīng)用內(nèi)購買和注冊項(xiàng)，僅有登錄界面。

而這樣做的目的，正是為了「逃稅」。

30% 的稅該交嗎？

這里的「稅」指的正是廣遭詬病的蘋果應(yīng)用內(nèi)支付（IAP）。

2016 年 6 月 13 日，蘋果更新了其 3.1.1 條款，更嚴(yán)格地要求 APP 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，若使用 IAP 機(jī)制，就要劃分 APP 銷售收入的 30% 給蘋果。

因此，「逃稅」的 Hey 打算在 iOS 端提供一些新功能并修復(fù) Bug 時(shí)，遭到了蘋果拒絕。

蘋果稱：

Hey 不提供應(yīng)用內(nèi)購買選項(xiàng)，這違反了 App Store 的政策。

但 Hey 也不是軟柿子，Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 說，“蘋果在執(zhí)行過程中表現(xiàn)得像個(gè)強(qiáng)盜”。

蘋果不斷強(qiáng)調(diào)自己的立場：

用戶只是下載一個(gè) APP 意義并不大，因?yàn)橹挥杏嗛啿拍芟硎芊?wù)。如果 Hey 不支持應(yīng)用內(nèi)購買，將會從 APP Store 中被移除。

與此同時(shí)，歐盟方面也有了針對蘋果的動作。

雷鋒網(wǎng)(公眾號：雷鋒網(wǎng))此前曾報(bào)道，6 月 16 日，歐盟表示已對蘋果發(fā)起了反壟斷調(diào)查，調(diào)查蘋果在 App Store 中為開發(fā)者設(shè)定的 App 分發(fā)規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。

在國外，Spotify、微軟等都曾表達(dá)過對“蘋果稅”的不滿，甚至直接向歐盟提出申訴；而國內(nèi)也有反對的聲音，比如騰訊就應(yīng)用內(nèi)支付與蘋果周旋了很長一段時(shí)間。

然而，今年初騰訊同意蘋果收取公眾號文章付費(fèi)閱讀的 3 成收入，看來面對蘋果，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也得無奈妥協(xié)。

蘋果罕見讓步

不過，前幾天的 WWDC 2020 讓這次的 Hey 事件出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。

WWDC 2020 上，規(guī)則制定者調(diào)整了游戲規(guī)則—;—;允許開發(fā)者對違反 App Store 規(guī)則的行為提起上訴，也承諾不會再因?yàn)?APP 違反規(guī)則而延遲應(yīng)用更新。

對此，Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 發(fā)推表示：

希望能幫到其他多平臺 SaaS 應(yīng)用。蘋果邁出了一大步！

說話間，蘋果就批準(zhǔn)了 Hey APP 修復(fù) bug 的更新請求，并給 Basecamp 時(shí)間來創(chuàng)建一個(gè)符合蘋果要求的 iOS 端版本。

當(dāng)前，Hey 1.0.3 版已發(fā)布，iOS 用戶可獲得一個(gè)免費(fèi)的 14 天臨時(shí)賬戶，郵箱地址隨機(jī)。同時(shí)，Hey 也通過此次更新增加了對多用戶企業(yè)帳戶的支持—;—;此前蘋果對其的 to C 性質(zhì)提出過質(zhì)疑，此舉似乎也是一種回應(yīng)。

發(fā)布了新版本后，David Heinemeier Hansson 也加緊宣傳產(chǎn)品。

值得一提的是，蘋果的這一讓步似乎也在某種程度上解決了困擾 Hey 的另一個(gè)問題。

如前文所述，用戶須通過邀請碼使用 APP。不過，網(wǎng)上已經(jīng)開始有人兜售邀請碼了，這和 2004 年 Gmail 剛出現(xiàn)在大眾視野之時(shí)如出一轍。

David Heinemeier Hansson 發(fā)推表示：

eBay 上邀請碼已經(jīng)賣到 500 美元一個(gè)了！大家不要這樣了，我們還是希望所有人都能感受到我們的產(chǎn)品。

雷鋒網(wǎng)注意到，推文下鏈接中的售賣信息已經(jīng)找不到了，可見商品已被下架。

目前，14 天的臨時(shí)賬戶的確緩和了雙方矛盾，一些用戶無需邀請碼就能感受服務(wù)了。不過，未來 30% 的“蘋果稅”政策是否會調(diào)整，依舊是個(gè)問題。

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