“即日起，任何人都可加入，無(wú)需邀請(qǐng)碼”。

這是最近因“蘋(píng)果稅”陷入僵局的電子郵件服務(wù) APP Hey 的最新宣布。

而面對(duì) Hey，蘋(píng)果也罕見(jiàn)地做出了讓步—;—;批準(zhǔn)了 1.0.3 版的更新，同時(shí)為保證 Hey 滿(mǎn)足 App Store 指導(dǎo)方針提出了修改建議。

Hey：電子郵件的新開(kāi)始

能讓蘋(píng)果做出讓步的，是怎樣一個(gè) APP？

打開(kāi)其樸實(shí)無(wú)華的官網(wǎng)，便能看到一首略顯煽情的“營(yíng)銷(xiāo)詩(shī)”。

上面寫(xiě)著：

“2020 年，我們來(lái)聊聊電子郵件吧。電子郵件帶來(lái)了諸多便利和可能性，它是一塊寶。但是，越來(lái)越多的垃圾郵件充斥著你的郵箱，失去了原有的樣子，面對(duì)此情此景，Gmail、Outlook、Yahoo 和 Apple 卻不管不顧不聞不問(wèn)。幸運(yùn)的是，魔法還在。Hey 讓我們重新思考電子郵件服務(wù)，Hey 是我們通過(guò) Web、Mac、Windows、Linux、iOS 和 Android 端寫(xiě)給電子郵件的情書(shū)。電子郵件的新開(kāi)始，從這里開(kāi)始”。

不難看出，這款 Hey APP 想要針對(duì)垃圾郵件泛濫的問(wèn)題為用戶(hù)打造全新體驗(yàn)。

實(shí)際上，這是一款每年收費(fèi) 99 美元的電子郵件服務(wù) APP，由 Basecamp 開(kāi)發(fā)，提供聯(lián)系人篩選和高級(jí)排序選項(xiàng)等功能，使用其服務(wù)的用戶(hù)需要有一個(gè)邀請(qǐng)碼。

值得一提的是，用戶(hù)可基于 APP 感受全新體驗(yàn)，但需要先在 Hey 網(wǎng)站訂閱服務(wù)，無(wú)法通過(guò) iPhone 內(nèi)購(gòu)服務(wù)。其 APP 內(nèi)并未提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和注冊(cè)項(xiàng)，僅有登錄界面。

而這樣做的目的，正是為了「逃稅」。

30% 的稅該交嗎？

這里的「稅」指的正是廣遭詬病的蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)支付（IAP）。

2016 年 6 月 13 日，蘋(píng)果更新了其 3.1.1 條款，更嚴(yán)格地要求 APP 不得包含指引客戶(hù)使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)，若使用 IAP 機(jī)制，就要?jiǎng)澐?APP 銷(xiāo)售收入的 30% 給蘋(píng)果。

因此，「逃稅」的 Hey 打算在 iOS 端提供一些新功能并修復(fù) Bug 時(shí)，遭到了蘋(píng)果拒絕。

蘋(píng)果稱(chēng)：

Hey 不提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，這違反了 App Store 的政策。

但 Hey 也不是軟柿子，Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 說(shuō)，“蘋(píng)果在執(zhí)行過(guò)程中表現(xiàn)得像個(gè)強(qiáng)盜”。

蘋(píng)果不斷強(qiáng)調(diào)自己的立場(chǎng)：

用戶(hù)只是下載一個(gè) APP 意義并不大，因?yàn)橹挥杏嗛啿拍芟硎芊?wù)。如果 Hey 不支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，將會(huì)從 APP Store 中被移除。

與此同時(shí)，歐盟方面也有了針對(duì)蘋(píng)果的動(dòng)作。

雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))此前曾報(bào)道，6 月 16 日，歐盟表示已對(duì)蘋(píng)果發(fā)起了反壟斷調(diào)查，調(diào)查蘋(píng)果在 App Store 中為開(kāi)發(fā)者設(shè)定的 App 分發(fā)規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。

在國(guó)外，Spotify、微軟等都曾表達(dá)過(guò)對(duì)“蘋(píng)果稅”的不滿(mǎn)，甚至直接向歐盟提出申訴；而國(guó)內(nèi)也有反對(duì)的聲音，比如騰訊就應(yīng)用內(nèi)支付與蘋(píng)果周旋了很長(zhǎng)一段時(shí)間。

然而，今年初騰訊同意蘋(píng)果收取公眾號(hào)文章付費(fèi)閱讀的 3 成收入，看來(lái)面對(duì)蘋(píng)果，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也得無(wú)奈妥協(xié)。

蘋(píng)果罕見(jiàn)讓步

不過(guò)，前幾天的 WWDC 2020 讓這次的 Hey 事件出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。

WWDC 2020 上，規(guī)則制定者調(diào)整了游戲規(guī)則—;—;允許開(kāi)發(fā)者對(duì)違反 App Store 規(guī)則的行為提起上訴，也承諾不會(huì)再因?yàn)?APP 違反規(guī)則而延遲應(yīng)用更新。

對(duì)此，Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 發(fā)推表示：

希望能幫到其他多平臺(tái) SaaS 應(yīng)用。蘋(píng)果邁出了一大步！

說(shuō)話(huà)間，蘋(píng)果就批準(zhǔn)了 Hey APP 修復(fù) bug 的更新請(qǐng)求，并給 Basecamp 時(shí)間來(lái)創(chuàng)建一個(gè)符合蘋(píng)果要求的 iOS 端版本。

當(dāng)前，Hey 1.0.3 版已發(fā)布，iOS 用戶(hù)可獲得一個(gè)免費(fèi)的 14 天臨時(shí)賬戶(hù)，郵箱地址隨機(jī)。同時(shí)，Hey 也通過(guò)此次更新增加了對(duì)多用戶(hù)企業(yè)帳戶(hù)的支持—;—;此前蘋(píng)果對(duì)其的 to C 性質(zhì)提出過(guò)質(zhì)疑，此舉似乎也是一種回應(yīng)。

發(fā)布了新版本后，David Heinemeier Hansson 也加緊宣傳產(chǎn)品。

值得一提的是，蘋(píng)果的這一讓步似乎也在某種程度上解決了困擾 Hey 的另一個(gè)問(wèn)題。

如前文所述，用戶(hù)須通過(guò)邀請(qǐng)碼使用 APP。不過(guò)，網(wǎng)上已經(jīng)開(kāi)始有人兜售邀請(qǐng)碼了，這和 2004 年 Gmail 剛出現(xiàn)在大眾視野之時(shí)如出一轍。

David Heinemeier Hansson 發(fā)推表示：

eBay 上邀請(qǐng)碼已經(jīng)賣(mài)到 500 美元一個(gè)了！大家不要這樣了，我們還是希望所有人都能感受到我們的產(chǎn)品。

雷鋒網(wǎng)注意到，推文下鏈接中的售賣(mài)信息已經(jīng)找不到了，可見(jiàn)商品已被下架。

目前，14 天的臨時(shí)賬戶(hù)的確緩和了雙方矛盾，一些用戶(hù)無(wú)需邀請(qǐng)碼就能感受服務(wù)了。不過(guò)，未來(lái) 30% 的“蘋(píng)果稅”政策是否會(huì)調(diào)整，依舊是個(gè)問(wèn)題。

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