為了吸引潛在客戶，許多汽車制造商已經(jīng)嘗試使用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等沉浸式技術(shù)。馬自達(dá)也在接受這一趨勢(shì)，并與購(gòu)物中心公司合作，將虛擬現(xiàn)實(shí)駕駛體驗(yàn)帶到5個(gè)英國(guó)購(gòu)物中心。

此次零售之旅將為客戶提供體驗(yàn)馬自達(dá)MX-5或馬自達(dá)CX-5的虛擬試駕體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，他們?cè)诿枯v車?yán)锒即髦摂M現(xiàn)實(shí)頭盔。

試駕體驗(yàn)將讓選擇MX-5的客戶進(jìn)入意大利阿爾卑斯山蜿蜒的道路，這是一個(gè)在汽車愛好者中被廣泛認(rèn)可的地區(qū)，因?yàn)樗鸟{駛道路非常出色。對(duì)于選擇CX-5的客戶，他們將被帶到位于Surray的著名的Longcross測(cè)試軌道上，以了解這輛車的性能。

參觀馬自達(dá)展臺(tái)的客戶還可以要求將互動(dòng)宣傳冊(cè)發(fā)送到他們的智能手機(jī)上，預(yù)訂試駕，或者獲得更多有關(guān)馬自達(dá)車型的知識(shí)。馬自達(dá)咖啡車也將提供點(diǎn)心，它是基于20世紀(jì)60年代經(jīng)典的馬自達(dá)波特(Mazda Porter)出租車微型卡車。

馬自達(dá)英國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)克萊爾•安德魯斯(Claire Andrews)評(píng)論道:“VR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，以一種傳統(tǒng)靜態(tài)顯示器無法做到的方式，將馬自達(dá)的生命力帶給消費(fèi)者。”此外，“在虛擬現(xiàn)實(shí)中，我們的目標(biāo)是通過一種沉浸式體驗(yàn)來創(chuàng)造一種與汽車的合一感，你可以在不離開大樓的情況下，在馬自達(dá)CX-5或MX-5中獲得試駕的印象。”這將使人們更接近汽車本身，使他們能夠欣賞汽車內(nèi)部和外部的質(zhì)量。