激光電視領(lǐng)軍企業(yè)海信日前放出了一個(gè)大招，推出了“萬(wàn)人免費(fèi)試用”計(jì)劃。在釘科技看來(lái)，這是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：一方面可以推動(dòng)激光電視的加快普及，另一方面也是對(duì)海信激光電視產(chǎn)品、服務(wù)能力的一次考驗(yàn)。

其實(shí)，不僅在營(yíng)銷(xiāo)層面，在產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面，釘科技獲悉，海信激光電視都將有大動(dòng)作推出。全面提速，加快普及，激光電視進(jìn)入到新的發(fā)展周期。

尺寸繼續(xù)下探 液晶承壓嚴(yán)重

今年5月，海信推出了80英寸的激光電視L5。這款電視首次以突破2萬(wàn)元的價(jià)格開(kāi)啟了對(duì)65英寸及以上大屏液晶電視的換代攻勢(shì)。

事實(shí)證明，海信將激光電視尺寸從150英寸、120英寸、100英寸下探到80英寸，極其成功。自5月中旬上市以來(lái)，海信80英寸激光電視L5在上市百天內(nèi)取得了驕人戰(zhàn)績(jī)，其在80英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)的占有率基本保持在25％以上，更是連續(xù)10周占據(jù)電視產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜前十。在今年第26周，海信80英寸激光電視L5登上電視市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜榜首，這也是中國(guó)彩電市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜榜首有史以來(lái)第一次被激光電視占領(lǐng)。

L5的大獲成功更是堅(jiān)定了海信繼續(xù)將激光電視尺寸下探的信心。海信集團(tuán)激光顯示公司副總經(jīng)理王偉告訴釘科技，海信的激光電視將向更小尺寸發(fā)展，預(yù)計(jì)明年年初將推出一款70英寸左右的激光電視。

海信集團(tuán)激光顯示公司研發(fā)部副總經(jīng)理鐘強(qiáng)告訴釘科技，激光電視尺寸下探，難度在于在達(dá)到和液晶電視亮度、對(duì)比度、清晰度等指標(biāo)同等水平的同時(shí)，還要確保具備一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這是其他很多企業(yè)都不具備的能力。

在釘科技看來(lái)，一旦激光電視尺寸下探到70英寸甚至更小的尺寸，將對(duì)液晶市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊。要知道，目前液晶電視的平均尺寸在不斷提升，市場(chǎng)銷(xiāo)售最好的尺寸段為55英寸，未來(lái)幾年還會(huì)繼續(xù)攀升。激光電視尺寸的下探，將直接與液晶形成正面交鋒，切分原來(lái)屬于液晶的市場(chǎng)。

液晶警鐘已敲響。無(wú)屏顛覆有屏，過(guò)程雖長(zhǎng)，但趨勢(shì)已顯。

技術(shù)加速迭代 全色時(shí)代將開(kāi)啟

激光電視發(fā)展5年多來(lái)，技術(shù)在不斷的迭代。從1080P到全面4K化，從單色到雙色，海信都是激光電視技術(shù)進(jìn)步的引領(lǐng)者。

而在雙色4K之后，激光電視核心技術(shù)還會(huì)朝著什么方向發(fā)展？王偉透露，海信將推出全色激光（三色）技術(shù)。

據(jù)了解，與雙色激光電視相比，全色激光電視技術(shù)難度更高。海信三色激光將完全去除熒光粉輪，RGB三色完全依靠三個(gè)顏色的激光發(fā)出。

“這種方式是全新的光學(xué)電路設(shè)計(jì)，需要解決光路設(shè)計(jì)創(chuàng)新，解決三色激光的效率問(wèn)題，以及激光固有的散斑問(wèn)題等等?！睋?jù)研發(fā)人員介紹，在激光電視光路設(shè)計(jì)和散熱的創(chuàng)新以及優(yōu)化方面，海信有行業(yè)最資深和高技術(shù)水平光學(xué)團(tuán)隊(duì)，目前海信已經(jīng)完成了技術(shù)研發(fā)，并且真正具備量產(chǎn)能力。

鐘強(qiáng)透露，海信三色激光電視將在今年年底或者明年年初就將推出，給用戶(hù)帶來(lái)最純正的激光電視體驗(yàn)。

對(duì)于激光電視的技術(shù)優(yōu)越性，鐘強(qiáng)非常自信。他表示，高端顯示領(lǐng)域有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)叫做PT2020，理論上能達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的只有激光電視，其他現(xiàn)在的方案都達(dá)不到。

當(dāng)然，畫(huà)質(zhì)不輸于液晶只是基礎(chǔ)，激光電視還有著液晶沒(méi)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，那就是健康護(hù)眼。近日，國(guó)家直屬權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專(zhuān)家通過(guò)人群相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴(yán)格對(duì)比試驗(yàn)，得出了144組測(cè)試數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)證實(shí)：激光電視的確具有很強(qiáng)的護(hù)眼特性，尤其是在和人眼是否近視高度相關(guān)的睫狀肌活躍度指標(biāo)方面，甚至具有明顯的改善作用。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)的不斷迭代，激光電視的視聽(tīng)體驗(yàn)將越來(lái)越好，這為市場(chǎng)的普及壯大奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

牽頭標(biāo)準(zhǔn)制定 開(kāi)放賦能產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)品、技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓海信激光電視呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1－8月，海信激光電視零售量同比增長(zhǎng)407．44％，零售額同比增長(zhǎng)197．60％；占據(jù)中國(guó)80英寸及以上市場(chǎng)半壁江山，其中8月份的零售量占比更是達(dá)到了64．37％。

一花獨(dú)放不是春。海信清醒地認(rèn)識(shí)到，如果只有海信一家獨(dú)美，激光電視產(chǎn)業(yè)行業(yè)無(wú)法做大做強(qiáng)，海信最終也難以持續(xù)獲利。

王偉就告訴釘科技，海信激光電視雖然具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在核心技術(shù)、制造能力等方面無(wú)出其右，但海信并不會(huì)保守，而是愿意將很多能力，包括光機(jī)等，開(kāi)放給其他企業(yè)，幫助他們發(fā)展激光電視，共同做大市場(chǎng)。“當(dāng)年等離子市場(chǎng)就是因?yàn)檫^(guò)于保守，才導(dǎo)致液晶最終成為市場(chǎng)的主流，因此海信激光電視會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)，推動(dòng)行業(yè)一起發(fā)展。”他說(shuō)。

激光電視市場(chǎng)的良好發(fā)展前景也確實(shí)吸引了不少企業(yè)加入。在海信的帶動(dòng)下，已有20多家企業(yè)進(jìn)入激光電視產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)，產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象也十分突出，對(duì)激光電視產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展造成了隱患。

鐘強(qiáng)介紹說(shuō)，一些品牌拿投影產(chǎn)品當(dāng)激光電視產(chǎn)品來(lái)宣傳，一些品牌并沒(méi)有按電視的標(biāo)準(zhǔn)定義激光電視產(chǎn)品，造成了市場(chǎng)的混亂。比如，“激光電視”與“激光投影”的概念并不清晰，配置不一、價(jià)格混亂；“亮度”是決定激光電視畫(huà)面效果的核心指標(biāo)，市面上也出現(xiàn)各種不同的亮度單位和亮度標(biāo)示方法，讓消費(fèi)者非常困惑。

為此，海信也積極推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立。2017年，海信等廠商與工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心共同牽頭起草《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》，這是中國(guó)激光電視行業(yè)的第一個(gè)行業(yè)規(guī)范。

鐘強(qiáng)表示，海信已牽頭制定了3個(gè)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在基本上都已經(jīng)成熟了。“比如具有強(qiáng)制性的行標(biāo)，對(duì)于激光電視的定義就有兩個(gè)硬性標(biāo)準(zhǔn)，第一是標(biāo)配抗光屏幕，第二是能夠接受廣播電視信號(hào)。當(dāng)然，還有其他一些具體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這就規(guī)范了激光電視行業(yè)的發(fā)展。”他說(shuō)。

另外，今年年底，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)即將成立激光電視行業(yè)分會(huì)，海信也積極參與相關(guān)籌備工作。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、分會(huì)設(shè)立后，中國(guó)激光電視行業(yè)將步入規(guī)范、健康發(fā)展的快車(chē)道。這里面，都離不開(kāi)海信的巨大貢獻(xiàn)。

營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)全方位發(fā)展，激光電視將進(jìn)入新的直道加速期。