近日，堅(jiān)果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領(lǐng)投，君盛投資、三澤投資、36氪、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資等跟投。

進(jìn)一步增強(qiáng)堅(jiān)果的競(jìng)爭(zhēng)力

堅(jiān)果成立于2011年，專注于智能投影產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，自主研發(fā)實(shí)力雄厚，獲得多項(xiàng)專利。尤為值得一提的是，通過(guò)多年不懈探索與技術(shù)攻關(guān)，當(dāng)行業(yè)內(nèi)還在依賴國(guó)外核心部件進(jìn)口組裝的情況下，堅(jiān)果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了激光電視光機(jī)與鏡頭的完全自主設(shè)計(jì)，自主研發(fā)，自主生產(chǎn)，完全自主掌握了激光電視的兩大核心部件，打破了國(guó)外的技術(shù)壟斷，同時(shí)在性能等各方面都不輸于國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品，在技術(shù)得到保證的前提下，堅(jiān)果持續(xù)推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，正是正樣超高的性價(jià)比讓堅(jiān)果廣受好評(píng)。除了技術(shù)和價(jià)格，堅(jiān)果手機(jī)手機(jī)的渠道布局也非常全面，根據(jù)京比特的了解，目前堅(jiān)果的銷量主要來(lái)自線上，占比約在70％左右。去年開始，堅(jiān)果也在拓展線下渠道。官方數(shù)據(jù)顯示，目前“堅(jiān)果的線下門店超千家，遠(yuǎn)超同行三倍有余，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市，未來(lái)將輻射更多的二三線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。此外，據(jù)悉堅(jiān)果公司也已開始拓展海外市場(chǎng)。

堅(jiān)果已深耕行業(yè)多年，顯然不管是技術(shù)、價(jià)格還是渠道上，相比同行業(yè)都堅(jiān)果都占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，甚至可以說(shuō)是堅(jiān)果最大的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只有不斷的放大自身的優(yōu)勢(shì)才能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，據(jù)京比特了解，堅(jiān)果獲得的本輪融資將持續(xù)用于激光電視的研發(fā)及拓展內(nèi)容及渠道優(yōu)勢(shì)。此外，堅(jiān)果此次在獲得阿里的投資后，雙方也將在技術(shù)及產(chǎn)品方面合作。據(jù)悉，后續(xù)阿里將與堅(jiān)果進(jìn)行AI技術(shù)上的深度合作，通過(guò)與天貓精靈智能音箱的互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)以語(yǔ)音控制實(shí)現(xiàn)更大范圍的家居智能化。

在研發(fā)上的投入能夠讓堅(jiān)果掌握更多的核心技術(shù)，從而保證產(chǎn)品超高的性價(jià)比；在渠道上的投入能夠?yàn)閳?jiān)果帶來(lái)更多的流量，此次獲得阿里投資后的堅(jiān)果不管是在研發(fā)還是渠道上都能在原本的基礎(chǔ)上得到拓展和豐富，同時(shí)也意味著堅(jiān)果的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

阿里看好激光電視市場(chǎng)

2016年電視廠商的旗艦產(chǎn)品尺寸是55英寸起，2017年已升級(jí)為65英寸起，未來(lái)家庭電視尺寸主流可能是更大尺寸75、85英寸。前瞻報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年，55寸電視在分尺寸零售量中占比第一，線上零售量份額為27．7％，線下零售量份額為30．7％。2018年一季度，55寸電視零售份額為31．8％。2017年，32－50寸電視基本為負(fù)增長(zhǎng)，而55寸以上電視增長(zhǎng)較快，65寸以上電視線上增速高達(dá)293．5％，大尺寸電視需求增長(zhǎng)明顯。顯然大尺寸電視已經(jīng)成為了家庭消費(fèi)的一種趨勢(shì)。

但是就目前來(lái)看傳統(tǒng)的大尺寸電視在價(jià)格上還不夠親民，一般的普通家庭并不能夠消費(fèi)，比如創(chuàng)維100寸的液晶電視在京東商城的售價(jià)就高達(dá)188888元，其它大尺寸電視的價(jià)格也和創(chuàng)維相差無(wú)幾，高價(jià)似乎已成為傳統(tǒng)大尺寸電視的代名詞。而相對(duì)于價(jià)格較高的傳統(tǒng)大尺寸電視，激光電視則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)大尺寸電視價(jià)格太高這個(gè)致命的缺陷，此前，堅(jiān)果推出的激光多在1－3萬(wàn)元之間。近期，堅(jiān)果推出售價(jià)8999元的百吋大屏堅(jiān)果U1 4K激光電視，將激光電視做到萬(wàn)元以內(nèi)。相對(duì)于傳統(tǒng)大尺寸電視來(lái)說(shuō)堅(jiān)果激光電視能夠在大眾消費(fèi)承受力之內(nèi)滿足消費(fèi)者對(duì)大屏的需求，在一定程度上來(lái)說(shuō)高性價(jià)比的激光電視對(duì)傳統(tǒng)大尺寸電視將會(huì)造成顛覆甚至取而代之成為大尺寸電視的普及工具。

堅(jiān)果激光電視不止價(jià)格親民，堅(jiān)果激光電視的銷量是其它電視品牌望塵莫及的，2016年推出的S1系列激光電視，當(dāng)年雙十一便創(chuàng)造了2200臺(tái)日銷的現(xiàn)象級(jí)銷量。2018年1月天貓超品日中堅(jiān)果SC激光電視銷量在當(dāng)天的激光投影行業(yè)占比達(dá)到了90％，緊接著2018年5月推出的堅(jiān)果S2激光電視在天貓618期間成為激光電視單品冠軍，近來(lái)推出的U1 4K激光電視更是創(chuàng)下了首發(fā)一分鐘預(yù)約量1200臺(tái)的歷史性成績(jī)。

結(jié)合以上來(lái)看，京比特認(rèn)為，阿里此次選投資堅(jiān)果除了看中了激光電視本事巨大的市場(chǎng)前景之外，還看中了堅(jiān)果本身在激光電視市場(chǎng)的實(shí)力。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)果將更有底氣

此次獲得阿里的頭和賦能后堅(jiān)果的競(jìng)爭(zhēng)力更夠得到進(jìn)一步提升毋庸置疑的，但是堅(jiān)果要面臨的競(jìng)爭(zhēng)依舊還是激烈的。

首先，就從投影業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)智能投影初創(chuàng)公司多在2014年前后從微投業(yè)務(wù)起步，也形成了堅(jiān)果、極米兩個(gè)知名的新創(chuàng)品牌。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)信息，2015年時(shí)堅(jiān)果較為領(lǐng)先，2016年被極米反超，2017年時(shí)堅(jiān)果再度領(lǐng)先，但根據(jù)京比特查詢的資料來(lái)看，今年上半堅(jiān)果投影儀再次被極米反超，堅(jiān)果今年上半年的的投影儀的市場(chǎng)份額為6．3％，極米上半的市場(chǎng)份額則為10％。

除了在投影儀市場(chǎng)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)之外，激光電視市場(chǎng)也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入2016年開始，激光電視業(yè)務(wù)興起，入局者既包括了小米、暴風(fēng)等科技大公司，也包括了海信、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電廠商。首先就以小米為代表的科技公司來(lái)說(shuō)，2017年小米推出了首款價(jià)值9999萬(wàn)元的激光電視，并在4號(hào)選擇了以眾籌的方式進(jìn)行售賣，眾籌開始僅2個(gè)小時(shí)金額就達(dá)到了1000萬(wàn)元。截止到眾籌結(jié)束（24小時(shí)）金額達(dá)到了20，537，946元，眾籌進(jìn)展達(dá)到了1027％！不少業(yè)內(nèi)人士都評(píng)價(jià)道，小米激光電視的入局加快了整個(gè)行業(yè)的洗牌速度；其次海信這樣的傳統(tǒng)電視企業(yè)也是堅(jiān)果不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，據(jù)悉，2018年，蘇寧與海信計(jì)劃在全國(guó)開設(shè)50余家激光電視體驗(yàn)店，加速產(chǎn)品普及，2018年1－4月份，海信激光電視銷售量大幅增長(zhǎng)，在80英寸及以上大屏電視市場(chǎng)，海信激光電視銷售量占比42．32％，同比增長(zhǎng)183．50％。

毫無(wú)疑問(wèn)，堅(jiān)果必須盡快增強(qiáng)自己的產(chǎn)品實(shí)力。在這樣的大背景下阿里在此次的投資對(duì)于堅(jiān)果來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要，而能否正確運(yùn)用這筆資金在很大程度上關(guān)系到堅(jiān)果未來(lái)的發(fā)展和走向。