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來(lái)自外媒AH的報(bào)道稱(chēng)，華為即將進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。線(xiàn)索來(lái)自一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)文件，名為“華為AI Window”，標(biāo)的物與液晶面板和智能電視有關(guān)，計(jì)劃6個(gè)月內(nèi)推向市場(chǎng)。

四年前各大互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)軍智能電視行業(yè)，如今活的還算滋潤(rùn)的就剩小米一家了，其他都在風(fēng)口過(guò)后狠狠的摔傷。如今華為殺入智能電視行業(yè)，是要全面壓制小米的節(jié)奏嗎？雙十一雙、十二戰(zhàn)場(chǎng)上華為手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)全面碾壓小米了，兩個(gè)國(guó)產(chǎn)大軍在智能硬件、IOT領(lǐng)域都展開(kāi)了全面的競(jìng)爭(zhēng)，華為此舉最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是小米。

兩家的愛(ài)恨情仇真的是剪不斷共纏綿?；ヂ?lián)網(wǎng)電視紛紛落馬了，華為為什么還要來(lái)做電視？能否后發(fā)制勝還是鎩羽而歸？疲軟的智能電視市場(chǎng)會(huì)攪出新的動(dòng)力嗎？這些問(wèn)題都值得好好探討一下。

為什么做手機(jī)的，也喜歡做智能電視？

近一兩年來(lái)彩電行業(yè)的態(tài)勢(shì)稍顯疲軟，但是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)比大家想象的要激烈。相比于智能手機(jī)，彩電的歷史更久，技術(shù)沉淀帶來(lái)的壁壘也更多。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，日韓的索尼、夏普、三星、LG，國(guó)產(chǎn)的海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹，還有東芝、飛利浦、以及互聯(lián)網(wǎng)電視小米、樂(lè)視、暴風(fēng)、微鯨、風(fēng)行，大大小小加起來(lái)不比手機(jī)廠商少。

電視上的畫(huà)質(zhì)引擎是最大的技術(shù)壁壘，但是隨著AI的應(yīng)用，這一核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在慢慢淡化。以前用這塊大屏幕就看看電視劇新聞聯(lián)播，現(xiàn)在雖然主要也還在看這些，但和智能化、智能家居結(jié)合，能看的東西、能玩的東西變得更多了。最關(guān)鍵的還是在于，這面獲取信息的窗口變得更大了，更廣了！信息窗口既是流量窗口，既是數(shù)據(jù)窗口，既是資本窗口！

未來(lái)人們獲取信息的窗口分為三屏：手機(jī)屏、汽車(chē)屏、彩電屏。作為家居場(chǎng)景也是三大屏中最大的屏，自然未來(lái)有很大的發(fā)展空間。所以這些做小屏的，也想進(jìn)入大屏來(lái)分一杯羹。不在于屏幕本身，而是屏幕所承載的信息。

智能電視正好是華為布局AI+IOT一個(gè)很好的載體，也是華為圈用戶(hù)圈流量的一個(gè)新的窗口。通過(guò)電視來(lái)連接一切智能家居設(shè)備，通過(guò)電視來(lái)承載一切智能生活的信息，也許回到家了我們并沒(méi)有那么依賴(lài)手機(jī)。而通過(guò)IOT業(yè)務(wù)帶來(lái)的巨量用戶(hù)數(shù)將讓華為擁有巨額的流量，將這些流量變現(xiàn)就可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。而隨著5G時(shí)代的帶來(lái)，IOT市場(chǎng)還會(huì)迎來(lái)再一次的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

華為做電視，目標(biāo)明確，難度不小。

華為涉足彩電并不是簡(jiǎn)單的擼起袖子就是干，畢竟面對(duì)一個(gè)相對(duì)陌生的領(lǐng)域，華為要做的準(zhǔn)備還很多。雖然海思在盒子和電視芯片方面已經(jīng)積攢了經(jīng)驗(yàn)，但還是不夠。供應(yīng)鏈、渠道都要重新開(kāi)發(fā)，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)難度不小。但是很多方面華為又恰恰是最合適的，最有機(jī)會(huì)的。

有難度——手機(jī)、電視，屬性打大不同，幾乎要從零開(kāi)始

電視不是快消品。一年換一臺(tái)手機(jī)的大有人在，可是一年換一臺(tái)電視機(jī)的基本不存在。

電視不是電子產(chǎn)品。液晶面板是電子制造業(yè)，液晶和背光組建都是高精度的加工制造，頂多也就處理芯片和電子有些關(guān)系，但是一臺(tái)彩電80%的成本都來(lái)自于面板。它們并不會(huì)遵循摩爾定律。所以消費(fèi)節(jié)奏也沒(méi)有手機(jī)那樣快。

彩電市場(chǎng)固有實(shí)力難以撼動(dòng)。當(dāng)年智能手機(jī)興起后，可是一大批互聯(lián)網(wǎng)品牌取代了傳統(tǒng)功能手機(jī)品牌。反觀智能電視市場(chǎng)，新晉并不能取代傳統(tǒng)電視品牌的霸主地位，更談不上占領(lǐng)智能電視市場(chǎng)，更多成為了智能電視發(fā)展的探路者與犧牲者。雖然智能電視和智能手機(jī)存在了諸多功能的相似性，但屬性還是有所不同，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也有所差異。比起智能手機(jī)的龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，智能電視的市場(chǎng)小得多了，原本的電視市場(chǎng)可以說(shuō)是僧多粥少，且每家電視廠商的實(shí)力都不弱，地位不容易撼動(dòng)，更別提超越。

彩電市場(chǎng)面板為王。智能手機(jī)興起時(shí)，對(duì)整機(jī)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大的變化，也讓新興的智能手機(jī)品牌在供應(yīng)鏈的選擇上，和其他手機(jī)品牌站在了相對(duì)平等的起跑線(xiàn)；反觀電視行業(yè)，液晶面板始終是電視成本里的大頭，主要掌握在傳統(tǒng)彩電品牌的已有供應(yīng)鏈中，供應(yīng)鏈上的已有優(yōu)勢(shì)，都是新晉品牌所不具備，成為了它們的致命死穴。

彩電硬件研發(fā)需要經(jīng)驗(yàn)和人才。電視研發(fā)需要ID設(shè)計(jì)、光學(xué)模組、畫(huà)質(zhì)調(diào)教、聲學(xué)等方面的專(zhuān)業(yè)人員，如果全部把整個(gè)研發(fā)丟給代工廠，最終出廠品質(zhì)會(huì)難以把控，而且這個(gè)調(diào)校也需要時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的積累。

彩電供應(yīng)鏈與手機(jī)基本沒(méi)有重疊之處。華為如果要做電視，面對(duì)的最大問(wèn)題就是對(duì)供應(yīng)鏈的把控。市場(chǎng)排名前列的品牌在面板資源、配件采購(gòu)、代工成本方面具有先天的優(yōu)勢(shì)。

有機(jī)會(huì)——海思芯片運(yùn)籌帷幄，產(chǎn)業(yè)裂變正在發(fā)生

回想起互聯(lián)網(wǎng)電視興起的那個(gè)時(shí)代，正好是智能化膨脹的時(shí)代，彩電趕上了智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，通信技術(shù)改變了人與人之間的連接，智能技術(shù)改變了人與物之間的連接。所以正好醞釀了互聯(lián)網(wǎng)電視的這一波浪潮。

華為當(dāng)今切入這個(gè)行業(yè)，也正好趕上了5G、IOT技術(shù)裂變的時(shí)期，新的連接正在孕育發(fā)生。而且華為在自己的核心優(yōu)勢(shì)芯片上，早有布局。

2010年之前，國(guó)內(nèi)的自研芯片基本處于樣機(jī)或自用階段，市場(chǎng)的接受度極低。此時(shí)，國(guó)產(chǎn)芯片的占比只有1%左右，國(guó)外芯片占比95%以上。到2017年，中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)芯片占有率已提升到60%左右，而國(guó)外芯片占比降低到35%左右。其中，華為海思占據(jù)國(guó)內(nèi)一半以上市場(chǎng)，其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬(wàn)顆，已進(jìn)入國(guó)內(nèi)六大彩電廠商供應(yīng)鏈，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都在使用上海思芯片。

電視芯片最重要的是視頻編解碼技術(shù)，海思的視頻編解碼芯片系統(tǒng)，從Hi3751V510到Hi3751V811，從4K入門(mén)級(jí)智能電視解決方案到8K智能電視解決方案海思全都覆蓋，最高可以支持到8Kx4K @ 30fps，4Kx2K HEVC和VP9 10bit，120Hz MEMC，并支持杜比ATMOS，在國(guó)產(chǎn)芯片中依然是佼佼者。

智能手機(jī)在內(nèi)的通信設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了快速成長(zhǎng)階段。今年華為推出了消費(fèi)者業(yè)務(wù)的全新戰(zhàn)略即“全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”，而電視是智慧生活中的一大關(guān)鍵部分，小米、樂(lè)視兩個(gè)做生態(tài)的企業(yè)也都把電腦當(dāng)作了重頭戲，華為做電視也是被需要的。

目前華為已布局家庭路由器、家庭互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)。在IOT、智能家庭領(lǐng)域，智能大屏占據(jù)重要地位，而且華為可能更多著眼于5G通信時(shí)代8K顯示的布局。但是是否為8K電視硬件，似乎并不會(huì)如此激進(jìn)。

中國(guó)彩電市場(chǎng)正面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能、面板、產(chǎn)品等過(guò)剩，整體市場(chǎng)趨于飽和，哪怕是傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)子品牌也在坍縮。華為的玩法肯定會(huì)吸取歷史的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，專(zhuān)注于自己特色的地方。而華為強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、質(zhì)量管理體系等可能也是智能電視的有力背書(shū)。

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)在內(nèi)容包裝和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值也開(kāi)始凸顯。這個(gè)新價(jià)值，也會(huì)成為華為做電視的優(yōu)勢(shì)。