近年來全球手機(jī)市場陷入了一個銷量持續(xù)下滑的低迷階段。按照IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，去年一整年，智能手機(jī)共計出貨14.049億部，年同比下滑4.1％。進(jìn)入2019年后，情況并沒有變得太好。

華為、vivo逆勢增長

根據(jù)IDC最新發(fā)布的全球一季度手機(jī)市場報告，智能手機(jī)總出貨量3.1億部，同比下降6.6％。其中，三星，華為，蘋果，小米，vivo，OPPO分列前6名，它們共占據(jù)72.4％的份額，增幅分別為－8.1％，50.3％，－30.2％，－10.2％，24％和－6％。

不難看出，今年全球手機(jī)市場的情況依然不容樂觀，頭部廠商出現(xiàn)不同程度的下滑，蘋果手機(jī)銷量甚至下降了30.2個百分點(diǎn)。究其原因，主要是因?yàn)槭袌鋈萘恳呀?jīng)飽和，加上換機(jī)頻率的降低，整體銷量就很難再繼續(xù)增加。不過，華為和vivo卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

華為手機(jī)繼續(xù)保持了去年增長勢頭，依照數(shù)據(jù)，華為手機(jī)一季度銷量達(dá)到5910萬部，比2018年同一時期暴增50.3％。市場份額達(dá)到19％，創(chuàng)歷史新高。另外，在市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的一季度中國智能手機(jī)市場出貨量統(tǒng)計報告，華為手機(jī)不僅占據(jù)市場份額第一，同時也是排名前五手機(jī)廠商中，唯一一家沒有下降并且還是逆勢增長的手機(jī)廠商，其智能手機(jī)出貨量達(dá)到了2990萬部，市場份額34％，較去年同期增長超過10％。

華為手機(jī)之所以能夠有如此亮眼的成績，歸功于其穩(wěn)健的市場策略以及對細(xì)分市場需求的把握。憑借全新的P20系列、Mate20系列旗艦手機(jī)，華為再次鞏固了其在高端市場的地位，而nova系列和暢享系列則凸顯了華為在普及型市場的強(qiáng)大實(shí)力。此外，華為旗下子品牌榮耀完成高中低端機(jī)型鋪設(shè)，實(shí)現(xiàn)了快速穩(wěn)定的增長，驅(qū)動了華為整體增長。

本季度，vivo出貨量達(dá)到2320萬部，比2018年同一時期增長24％，并占據(jù)全球手機(jī)市場份額的19.1％。而vivo能夠取得這樣的成功，與vivo提早開展全球化布局、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的思路、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的價值觀密不可分。

回顧2018年，vivo手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新方面投入巨大，其中年底發(fā)布的vivo NEX擁有超高屏占比和三攝雙屏的驚艷設(shè)計，更配有全新的屏幕指紋識別技術(shù)和全屏幕發(fā)聲技術(shù)，除此之外，它還搭載了可升降的攝像頭，無論是外觀還是配置功能方面都讓人耳目一新。vivo在今年還將會加大創(chuàng)新投入，預(yù)計創(chuàng)新資金總投入將會達(dá)到100億，同時vivo還在全球成立了研發(fā)中心，著力5G技術(shù)以及AI的研發(fā)工作。

蘋果市場排名銷量雙跌

昔日全球的手機(jī)霸主蘋果如今卻跌落至第三，排在華為后面。蘋果在今年的第一季度中僅占11.7％的市場份額，手機(jī)銷量同比去年下降了30.2個百分點(diǎn)，至3640萬部。蘋果在中國市場的萎靡成為主因。

根據(jù)Canalys發(fā)布的中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度，蘋果iPhone的出貨量僅為650萬部，創(chuàng)下兩年來的最大跌幅，下降幅度高達(dá)30％，市場份額從10.2％下降到7.4％。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋果公司去年的定價策略，是影響iPhone銷量比較大的原因之一。去年發(fā)布的三款iPhone——iPhoneXr、iPhoneXs和iPhoneXs Max，其中售價最低的iPhoneXr起售價也在六千元以上，而蘋果公司將五千元價位的市場拱手讓給了華為、vivo、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)廠商。雖然蘋果年初對價格有所調(diào)整，但iPhone在降價之后售價依舊是高高在上，讓不少消費(fèi)者望而卻步。

據(jù)Canalys分析師Mo Jia表示：“盡管iPhone在中國的安裝基數(shù)遠(yuǎn)超過3億部，但蘋果如何阻止用戶放棄iPhone而轉(zhuǎn)向Android陣營至關(guān)重要。蘋果在中國市場面臨著一項(xiàng)重要的挑戰(zhàn)，就是如何像在西方市場那樣迅速實(shí)現(xiàn)軟件和服務(wù)的本地化，因?yàn)閕Phone的硬件在中國比在其他市場更易于受到競爭。因此，如果明年能引入5G等最新功能，以及本地化軟件，是防止iPhone需求進(jìn)一步萎縮非常重要的因素。”