在近日舉行的榮耀手機(jī)2018周年慶暨榮耀V20新品發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布通過(guò)樹立新使命、更換視覺(jué)形象、建立“榮耀青年派”社群平臺(tái)等系列組合拳，啟動(dòng)重大品牌升級(jí)。

對(duì)此，榮耀總裁趙明在接受專訪時(shí)表示，在過(guò)去的一年多甚至更長(zhǎng)時(shí)間里，我們就開(kāi)始準(zhǔn)備品牌升級(jí)這件事情，到2018年底榮耀啟動(dòng)重大品牌升級(jí)可謂是水到渠成。而驅(qū)動(dòng)榮耀啟動(dòng)重大品牌升級(jí)主要有以下三大因素：

第一，2013年12月16日榮耀正式成立并開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，是基于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)起云涌；到今天五年時(shí)間過(guò)去了，榮耀從起家于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)走到今天，走到全球市場(chǎng)時(shí)，也面臨各種各樣的場(chǎng)景。今天的業(yè)態(tài)跟五年前完全不一樣了，如果說(shuō)五年前中國(guó)有七八百個(gè)手機(jī)的品牌，甚至說(shuō)上千個(gè)手機(jī)品牌也不為過(guò)，到今天手機(jī)品牌越來(lái)越集中，大家都在從互聯(lián)網(wǎng)走向全渠道。

第二，原來(lái)榮耀是根植于中國(guó)，到了2018年是榮耀全面走向全球市場(chǎng)的元年，榮耀海外市場(chǎng)比重會(huì)越來(lái)越高，未來(lái)到2020年榮耀在中國(guó)和海外市場(chǎng)的分額比例甚至可以達(dá)到1:1，再往后可能是榮耀海外市場(chǎng)會(huì)高于中國(guó)市場(chǎng)。

第三，榮耀同全球年輕人溝通和交流時(shí)，整個(gè)品牌的形象、理念以及與全球年輕人溝通的方式會(huì)更加多元化，應(yīng)該能夠匹配和適應(yīng)全球年輕人對(duì)于榮耀這樣一個(gè)年輕的科技品牌的訴求。

“以上三個(gè)方面，都驅(qū)動(dòng)我們?cè)谒伎紭s耀的品牌升級(jí)?！壁w明表示，在過(guò)去的一年多甚至更長(zhǎng)時(shí)間里，我們就開(kāi)始準(zhǔn)備品牌升級(jí)這件事情。到2018年底榮耀啟動(dòng)重大品牌升級(jí)可謂是水到渠成。這種全新的形象和視野將會(huì)陪伴榮耀走向全球市場(chǎng)。

據(jù)了解，在這次品牌升級(jí)中，基于年輕人由“科技賦能”到“借助科技力量掌控全局”的思維轉(zhuǎn)變，榮耀提出了全新使命：“創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界”。榮耀將持續(xù)為全球年輕人提供潮酷的全場(chǎng)景智能化體驗(yàn)，打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。

為了滿足年輕人對(duì)國(guó)際化審美和社群文化的情感訴求，榮耀更換了新LOGO和色彩識(shí)別體系Moving Color，并通過(guò)成立“榮耀青年派”為全球年輕人打造一個(gè)多元開(kāi)放的社群交流平臺(tái)。

此前，榮耀已經(jīng)率先發(fā)布了全新品牌Slogan“活出，我的榮耀”（HONOR MY WORLD），從創(chuàng)立之初的“勇敢做自己”的個(gè)性主義轉(zhuǎn)向“活出，我的榮耀”的社群主義互聯(lián)精神，向面對(duì)Z世代年輕人群傳達(dá)自己的品牌態(tài)度與主張。