如今的空調(diào)市場，被新能效標準實施的各種恐懼所支配著。自開年以來，空調(diào)能效事件持續(xù)加大發(fā)酵力度，隨后被推至風口浪尖，引來相關部門的介入。截至目前，空調(diào)行業(yè)一直流傳著的關于新能效標準的各種消息已初步定性，家用空調(diào)的新能效標準已經(jīng)通過審定，最快將于今年底發(fā)布。

對比新舊能效標準，可看出未來市場的三大改變方向：其一，定、變頻空調(diào)能效將統(tǒng)一采用APF考核，形成統(tǒng)一平臺；其二，新能效標準將分為五個等級；其三，定頻空調(diào)將被分為兩步淘汰，第一：2019年納入新標準的四級和五級，第二：2022年1月1日將被完全淘汰。

不難發(fā)現(xiàn)，新能效的實施，對于未來空調(diào)市場影響可歸總為是對低能效空調(diào)的末日審判，定頻空調(diào)生命周期已進入倒計時，空調(diào)市場將進行大洗底，向高能效化發(fā)展。

據(jù)中怡康預測，空調(diào)行業(yè)變頻化速度將大幅提速，2019年定頻空調(diào)市場的零售量規(guī)模為1726萬臺，假設2021年空調(diào)市場規(guī)模和2019年一致，那么變頻空調(diào)規(guī)模也有44.2%的增幅；伴隨定頻逐漸被替換成變頻空調(diào)，2019-2021年的空調(diào)均價表現(xiàn)會優(yōu)于預期，假設定頻空調(diào)全部被替換成APF三級空調(diào)時，空調(diào)市場均價將同比提升5.7%；并且，目前定頻占比較高的地區(qū)將迎來較大的結構升級，均價增幅也高于行業(yè)平均水平。

伴隨空調(diào)市場對于能效的集中關注，極易造成營銷賣點同質(zhì)化且集中出現(xiàn)的現(xiàn)象。比起能效、價格戰(zhàn)等，空調(diào)市場仍有很多指標優(yōu)待改善，如溫感控制系統(tǒng)、風機轉速、熱效率、噪音等。同技術功能下依托較高的產(chǎn)品性能突圍，不失為當下相對較好的競爭策略。針對空調(diào)行業(yè)，除卻價格與能效，對于溫感等的控制才是其最核心的職能。

伴隨消費升級，2019年上半年空調(diào)市場卻出現(xiàn)量增額降的現(xiàn)象，這并不是一個好的轉折點。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬臺，同比微增1.5%。

拋開技術成熟度、成本與消費市場等因素，產(chǎn)品技術標簽羸弱，營銷識別度低成為整個家電市場普遍存在的問題。大環(huán)境可以刺激消費走量，卻不能從根本上刺激消費者的購買欲，如同以舊換新市場，刺激消費者購買的欲望，其主要來源于政策的推廣以及極大的優(yōu)惠力度，而不是看重產(chǎn)品某一個技術標簽來購買產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，若想到達到人們理想的人體舒適度指數(shù)，空調(diào)其所帶來的氣溫、濕度與風度成為最關鍵的部分，也就是產(chǎn)品對于溫感等指標的感知。

據(jù)編者了解，國家針對公共建筑室內(nèi)溫度有明確標準，《國務院關于加強節(jié)能工作的決定》明確要求控制室內(nèi)空調(diào)溫度，并對此作了詳細規(guī)定。規(guī)定內(nèi)強調(diào)，所有公共建筑內(nèi)的單位，包括國家機關、社會團體、企事業(yè)組織和個體工商戶，除特定用途外，夏季室內(nèi)空調(diào)溫度設置不低于26攝氏度，冬季室內(nèi)空調(diào)溫度設置不高于20攝氏度。

同時，相關實驗表明，夏天溫度為23至28℃，濕度為30%至60%，在此范圍內(nèi)感到舒適的人占95%以上；在裝有空調(diào)的室內(nèi)，室溫為19至24℃，濕度為40%至50%時，人會感到最舒適。隨著一天內(nèi)大氣環(huán)境所帶來的對于溫度、濕度等的實時變換，一臺能夠?qū)崟r感知外界溫度變化，以及對室內(nèi)溫度實時調(diào)節(jié)、對人體機能時刻調(diào)整的，以達到每時每刻都是最佳人體舒適度的空調(diào)，才是行業(yè)急需產(chǎn)品。

美的"無風感"、海爾"舒適風"、TCL"涼感柔風"等，越來越多的企業(yè)開始以消費者體驗為主導研發(fā)產(chǎn)品，令用戶無論處于酷暑還是寒冬，均可獲得最佳舒適度。此外，智能加持產(chǎn)品性能，空調(diào)可進行個性化定制環(huán)境，具體到室內(nèi)的每一位成員，同一屋檐下享受不同的溫度也是目前空調(diào)市場的主打方向。

空調(diào)已不再只是簡單的調(diào)溫裝置，越來越多的溢價功能將其打造為制造生態(tài)空氣的機器，產(chǎn)品技術亮點必將成為未來發(fā)展之下最重要的部分之一。技術攻堅戰(zhàn)向來都是一個企業(yè)存活的基本保障，以其來突圍家電市場，勝算怎會不大？