如今的空調(diào)市場(chǎng)，被新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的各種恐懼所支配著。自開年以來，空調(diào)能效事件持續(xù)加大發(fā)酵力度，隨后被推至風(fēng)口浪尖，引來相關(guān)部門的介入。截至目前，空調(diào)行業(yè)一直流傳著的關(guān)于新能效標(biāo)準(zhǔn)的各種消息已初步定性，家用空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)通過審定，最快將于今年底發(fā)布。

對(duì)比新舊能效標(biāo)準(zhǔn)，可看出未來市場(chǎng)的三大改變方向：其一，定、變頻空調(diào)能效將統(tǒng)一采用APF考核，形成統(tǒng)一平臺(tái)；其二，新能效標(biāo)準(zhǔn)將分為五個(gè)等級(jí)；其三，定頻空調(diào)將被分為兩步淘汰，第一：2019年納入新標(biāo)準(zhǔn)的四級(jí)和五級(jí)，第二：2022年1月1日將被完全淘汰。

不難發(fā)現(xiàn)，新能效的實(shí)施，對(duì)于未來空調(diào)市場(chǎng)影響可歸總為是對(duì)低能效空調(diào)的末日審判，定頻空調(diào)生命周期已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)行大洗底，向高能效化發(fā)展。

據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，空調(diào)行業(yè)變頻化速度將大幅提速，2019年定頻空調(diào)市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1726萬臺(tái)，假設(shè)2021年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模和2019年一致，那么變頻空調(diào)規(guī)模也有44.2%的增幅；伴隨定頻逐漸被替換成變頻空調(diào)，2019-2021年的空調(diào)均價(jià)表現(xiàn)會(huì)優(yōu)于預(yù)期，假設(shè)定頻空調(diào)全部被替換成APF三級(jí)空調(diào)時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)將同比提升5.7%；并且，目前定頻占比較高的地區(qū)將迎來較大的結(jié)構(gòu)升級(jí)，均價(jià)增幅也高于行業(yè)平均水平。

伴隨空調(diào)市場(chǎng)對(duì)于能效的集中關(guān)注，極易造成營銷賣點(diǎn)同質(zhì)化且集中出現(xiàn)的現(xiàn)象。比起能效、價(jià)格戰(zhàn)等，空調(diào)市場(chǎng)仍有很多指標(biāo)優(yōu)待改善，如溫感控制系統(tǒng)、風(fēng)機(jī)轉(zhuǎn)速、熱效率、噪音等。同技術(shù)功能下依托較高的產(chǎn)品性能突圍，不失為當(dāng)下相對(duì)較好的競(jìng)爭(zhēng)策略。針對(duì)空調(diào)行業(yè)，除卻價(jià)格與能效，對(duì)于溫感等的控制才是其最核心的職能。

伴隨消費(fèi)升級(jí)，2019年上半年空調(diào)市場(chǎng)卻出現(xiàn)量增額降的現(xiàn)象，這并不是一個(gè)好的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬臺(tái)，同比微增1.5%。

拋開技術(shù)成熟度、成本與消費(fèi)市場(chǎng)等因素，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)簽羸弱，營銷識(shí)別度低成為整個(gè)家電市場(chǎng)普遍存在的問題。大環(huán)境可以刺激消費(fèi)走量，卻不能從根本上刺激消費(fèi)者的購買欲，如同以舊換新市場(chǎng)，刺激消費(fèi)者購買的欲望，其主要來源于政策的推廣以及極大的優(yōu)惠力度，而不是看重產(chǎn)品某一個(gè)技術(shù)標(biāo)簽來購買產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，若想到達(dá)到人們理想的人體舒適度指數(shù)，空調(diào)其所帶來的氣溫、濕度與風(fēng)度成為最關(guān)鍵的部分，也就是產(chǎn)品對(duì)于溫感等指標(biāo)的感知。

據(jù)編者了解，國家針對(duì)公共建筑室內(nèi)溫度有明確標(biāo)準(zhǔn)，《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)節(jié)能工作的決定》明確要求控制室內(nèi)空調(diào)溫度，并對(duì)此作了詳細(xì)規(guī)定。規(guī)定內(nèi)強(qiáng)調(diào)，所有公共建筑內(nèi)的單位，包括國家機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)組織和個(gè)體工商戶，除特定用途外，夏季室內(nèi)空調(diào)溫度設(shè)置不低于26攝氏度，冬季室內(nèi)空調(diào)溫度設(shè)置不高于20攝氏度。

同時(shí)，相關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，夏天溫度為23至28℃，濕度為30%至60%，在此范圍內(nèi)感到舒適的人占95%以上；在裝有空調(diào)的室內(nèi)，室溫為19至24℃，濕度為40%至50%時(shí)，人會(huì)感到最舒適。隨著一天內(nèi)大氣環(huán)境所帶來的對(duì)于溫度、濕度等的實(shí)時(shí)變換，一臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)感知外界溫度變化，以及對(duì)室內(nèi)溫度實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)、對(duì)人體機(jī)能時(shí)刻調(diào)整的，以達(dá)到每時(shí)每刻都是最佳人體舒適度的空調(diào)，才是行業(yè)急需產(chǎn)品。

美的"無風(fēng)感"、海爾"舒適風(fēng)"、TCL"涼感柔風(fēng)"等，越來越多的企業(yè)開始以消費(fèi)者體驗(yàn)為主導(dǎo)研發(fā)產(chǎn)品，令用戶無論處于酷暑還是寒冬，均可獲得最佳舒適度。此外，智能加持產(chǎn)品性能，空調(diào)可進(jìn)行個(gè)性化定制環(huán)境，具體到室內(nèi)的每一位成員，同一屋檐下享受不同的溫度也是目前空調(diào)市場(chǎng)的主打方向。

空調(diào)已不再只是簡單的調(diào)溫裝置，越來越多的溢價(jià)功能將其打造為制造生態(tài)空氣的機(jī)器，產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)必將成為未來發(fā)展之下最重要的部分之一。技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)向來都是一個(gè)企業(yè)存活的基本保障，以其來突圍家電市場(chǎng)，勝算怎會(huì)不大？