近幾年，似乎各個圈層都熱衷于跨界聯(lián)名，跨界聯(lián)名讓品牌背后的附加價值變得更大。其中，故宮文化這塊金閃閃的國貨招牌更是無數(shù)品牌青睞合作的對象，于是乎，美妝圈、金融圈、電商圈。..。..都擠破頭想與故宮玩一次聯(lián)名，各大品牌方的故宮聯(lián)名產(chǎn)品也接二連三出現(xiàn)在消費者眼中。

而就在今年11月，科技圈也玩起了故宮聯(lián)名，百度旗下人工智能硬件品牌小度憑借自身過硬的人工智能實力，與故宮文化攜手，推出了故宮主題智能音箱——小度在家1S故宮文化限定版。這一輪國內(nèi)頂尖科技與中國傳統(tǒng)文化的相互融合，不僅將故宮聯(lián)名熱潮推至頂峰，更是讓小度這一國內(nèi)人工智能硬件頭部品牌的價值得到了最大化的提升。

那么，在故宮文化眾多的跨界聯(lián)名中，小度此次的聯(lián)名玩法又有哪些特別的地方讓消費者更愿意為它買單呢？在跨界聯(lián)名日益火爆的市場環(huán)境下，小度又依靠什么讓科技與文化完美融合呢？

小度×故宮文化 跨界更大膽 聯(lián)名更徹底

縱觀近幾年故宮文創(chuàng)在市面上較為知名的聯(lián)名品牌，雖然涉及圈層廣泛、產(chǎn)品品類多樣，但幾乎都是采用跨界聯(lián)名的常規(guī)操作：在產(chǎn)品外觀或者包裝上大花心思的設(shè)計，而產(chǎn)品內(nèi)容卻保持不變;往往喜歡通過品牌效應(yīng)吸引消費者，卻很少依靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝。..。..這樣的跨界聯(lián)名，越來越缺少創(chuàng)新，難以激發(fā)起消費者的新鮮感。

而小度卻頻出奇招，以更貼合聯(lián)名主題的內(nèi)容、更過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為核心，將跨界聯(lián)名的品牌價值發(fā)揮到了極致。在內(nèi)容上，小度不僅與故宮文化合作推出了小度在家1S故宮文化限定版的智能音箱，更是成為了“故宮中國節(jié)AI大使”，承擔(dān)起弘揚故宮節(jié)日文化的職責(zé)，定制故宮節(jié)日屏保、故宮中國節(jié)主題等設(shè)計，讓小度的產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，實用性大大增加;在產(chǎn)品質(zhì)量上，定制款小度在家1S在外形中融入故宮紅、麒麟等文化元素，將故宮文化精粹與人工智能相結(jié)合，以AI技術(shù)為載體，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承和傳播。

可以說，小度與故宮文化的跨界聯(lián)名更加徹底，讓產(chǎn)品從內(nèi)到外都與故宮文化緊密貼合，智能音箱這一代表著中國科技實力的AI產(chǎn)品，與代表著中國傳統(tǒng)文化結(jié)晶的故宮的完美融合，也讓“跨界”這一詞有了更加大膽的定義。

小度×故宮文化 讓文化更純粹 讓科技有溫度

除了缺乏新意的跨界聯(lián)名常規(guī)操作以外，許多與故宮聯(lián)名的產(chǎn)品還存在著認知單一化的問題，很多品牌方認為，將故宮文化照搬到自身產(chǎn)品上，就是對中國傳統(tǒng)文化的傳承，然而在用戶日常使用中，卻不具備任何實際意義?？梢悦黠@的看出，大部分的跨界聯(lián)名缺少對自身產(chǎn)品價值的輸出和故宮文化底蘊的真實理解。

所以，這更體現(xiàn)了小度此次跨界聯(lián)名的與眾不同，在對故宮文化底蘊的理解上，小度將中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中所蘊含的無數(shù)文學(xué)作品與自身AI能力融合，讓智能音箱擁有了自動提醒播報節(jié)氣功能，并且，小度在家1S故宮文化限定版采用諸多來自故宮文物的元素：西洋鐘屏保、國寶壁紙、珍寶展示。..。..大量的故宮元素植入，向用戶傳達的不僅僅只是淺薄的故宮文化點綴，而是小度以人工智能為載體，對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解。

而在小度自身產(chǎn)品價值的輸出上，小度通過在內(nèi)置的海量教育資源中加入大量與故宮文化相關(guān)的中國傳統(tǒng)文化教育，將產(chǎn)品功能發(fā)揮到極致，讓用戶能夠在使用產(chǎn)品功能的同時，全方位的了解中國傳統(tǒng)文化。小度從用戶角度出發(fā)，用貼心的產(chǎn)品功能賦予科技溫度。

從2018年3月小度誕生以來，幾乎是一路高歌：出貨量全球第二、有屏智能音箱全球第一，代表著小度有著過硬的技術(shù)實力和產(chǎn)品質(zhì)量;贊助熱門綜藝《向往的生活3》，獲得了無數(shù)明星和用戶的喜愛，代表著小度擁有前瞻的綜藝營銷戰(zhàn)略。..。..而此次的跨界聯(lián)名，更是代表著小度這一國內(nèi)智能音箱頭部玩家，在新奇的營銷玩法上同樣具備強硬實力。

不得不承認，如今的小度，早已褪去稚嫩的外衣，有了技術(shù)、質(zhì)量、營銷策略等全方位的成長，小度憑借著自身出色的AI能力和超前的營銷戰(zhàn)略，不斷在科技領(lǐng)域和用戶市場開辟出新場景，打造更為廣闊的發(fā)展空間，讓人工智能發(fā)揮更大的價值。