（文章來(lái)源：老頌談科技）

什么是AR？AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的英文縮寫，全稱為Augmented Reality，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)。AR廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

AR的能做什么？利用AR將虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的特點(diǎn)，通過(guò)AR設(shè)備，將數(shù)字和虛擬物體疊加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境，用來(lái)顯示導(dǎo)航、演示、展示等。利用AR具備實(shí)時(shí)交互能力，通過(guò)AR設(shè)備與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)后的環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)交互操作。AR具備三維注冊(cè)能力，將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體和現(xiàn)實(shí)環(huán)境一一對(duì)應(yīng)，并始終保持維持正確的定位和對(duì)準(zhǔn)關(guān)系。

AR是打通虛擬的數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的接口。在將來(lái)，通過(guò)AR場(chǎng)景操控智能家居，智能家電、互動(dòng)跳舞教學(xué)、AR營(yíng)銷、AR游戲、AR互動(dòng)展覽、AR室內(nèi)導(dǎo)航（機(jī)場(chǎng)）等都是AR典型應(yīng)用場(chǎng)景。國(guó)內(nèi)的多家企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了AR產(chǎn)業(yè)的布局，只要分為兩大陣容。

一類是設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣AR能力平臺(tái)，也就是研發(fā)生產(chǎn)AR產(chǎn)業(yè)所需的設(shè)備、平臺(tái)、技術(shù)等。代表廠商有AA-AR、AlliGenie、華為、DumixAR（百度）和senseAR。這類廠商的商業(yè)布局是打造AR整體解決方案，通過(guò)為產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、特定客戶群、實(shí)體企業(yè)提供從硬件到軟件，從技術(shù)支持到產(chǎn)品維護(hù)，提供整套的AR商業(yè)產(chǎn)品，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷，產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)等。

第二類專注于AR內(nèi)容制作及播放平臺(tái)開(kāi)發(fā)。代表廠家有愛(ài)奇藝、洞見(jiàn)影見(jiàn)（網(wǎng)易）、優(yōu)酷+騰訊聯(lián)合團(tuán)隊(duì)、芒果TV等。這類企業(yè)的布局原則是“占位優(yōu)先”。在整體AR產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有固定模式的時(shí)候，通過(guò)一定的商業(yè)項(xiàng)目探索，趟出一條符合自身企業(yè)發(fā)展的路徑和產(chǎn)品。避免因入局過(guò)晚，錯(cuò)過(guò)下一個(gè)紅利爆發(fā)的風(fēng)口。

作為5G時(shí)代最有潛力的AR產(chǎn)業(yè)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商自然不甘落后，有的積極布局，通吃上下游。有的跟風(fēng)，小規(guī)模試點(diǎn)。還有的躊躇不前，后知后覺(jué)。中國(guó)移動(dòng)屬于積極布局AR產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)商，對(duì)AR產(chǎn)業(yè)極其重視。中國(guó)移動(dòng)在成都自建了3D影棚，組建制作團(tuán)隊(duì)。憑借咪咕這個(gè)大IP，積極布局AR產(chǎn)業(yè)。利用芒果TV第二大股東的身份，掌控AR內(nèi)容分發(fā)渠道。在將來(lái)的AR內(nèi)容獲取、分發(fā)傳播具有天然優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電信相比中國(guó)移動(dòng)要落后一些，但也比較重視AR產(chǎn)業(yè)的布局。目前正在籌建3D影棚，規(guī)模比中國(guó)移動(dòng)要小很多。除了一些自有的小IP，并沒(méi)有其他AR內(nèi)容來(lái)源，只能尋求3D視頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作。中國(guó)聯(lián)通對(duì)AR產(chǎn)業(yè)的布局僅僅存在于PPT中，尚未落實(shí)在具體工作規(guī)劃中，在AR產(chǎn)業(yè)布局中屬于后知后覺(jué)者。

在2019年底，移動(dòng)端AR裝機(jī)量將達(dá)到9億臺(tái)，主要以手機(jī)為主。2020年至2023年是AR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期。預(yù)計(jì)到2023年底，全球的AR用戶群將增長(zhǎng)到35億，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到700億美元。目前AR處于起步階段，除廣告外，其他盈利模式尚不明朗。預(yù)計(jì)5年內(nèi)汽車、服裝、玩具電商，零售、旅游、民生消費(fèi)品廣告將是AR的重要利潤(rùn)來(lái)源。

除傳統(tǒng)線下渠道外，AR應(yīng)用商店也是AR產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源之一。收益主要由AR游戲，AR影視，AR教育為主。預(yù)計(jì)到2023年非游戲AR應(yīng)用收益貢獻(xiàn)將過(guò)半。

高質(zhì)量AR產(chǎn)品需要大帶寬、低延時(shí)的網(wǎng)絡(luò)支撐。5G無(wú)疑是最好的選擇。韓國(guó)LGU+5G已經(jīng)開(kāi)始提供AR視頻業(yè)務(wù)，僅供5G用戶使用。包括舞蹈、綜藝、運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容素材已超過(guò)500部。根據(jù)LGU的統(tǒng)計(jì)，使用AR的5G用戶日均流量1G以上。未來(lái)的AR是流量的重要入口，也是風(fēng)口之一，是運(yùn)營(yíng)商流量入口的重要來(lái)源。
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