近日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布2019業(yè)績(jī)快報(bào)，顯示2019年該公司營(yíng)業(yè)總收入964.55億元，同比降低2.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)48.72億元，同比下降21.83%。

“雖然歸屬于本公司股東的凈利潤(rùn)同比下降13.73%（44.93億元），但公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升，歸屬于本公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)2.41%?！遍L(zhǎng)城汽車(chē)在公告中指出。

該公司表示，2019年度歸屬于本公司股東的凈利潤(rùn)同比下降的主要原因是持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，推出超長(zhǎng)質(zhì)保等服務(wù)提升品牌形象、提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，繼續(xù)加大研發(fā)投入以及非經(jīng)營(yíng)性利息收入減少。

長(zhǎng)城汽車(chē)認(rèn)為，在車(chē)市轉(zhuǎn)型期，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值更加凸顯。2019年該公司進(jìn)行了首家品牌體驗(yàn)店及“百城百店”計(jì)劃、打造智慧工廠馬拉松IP、贊助電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行為。未來(lái)五年，長(zhǎng)城汽車(chē)預(yù)計(jì)在研發(fā)領(lǐng)域投入超300億元，加強(qiáng)研發(fā)力度。

華西證券分析稱，2019年長(zhǎng)城汽車(chē)全年?duì)I收及扣非后歸母凈利同比增速（分別為-2.8%和+2.4%）明顯優(yōu)于行業(yè)整體水平。而且長(zhǎng)城汽車(chē)業(yè)績(jī)呈逐季改善趨勢(shì)，2019年Q1-Q4歸母凈利分別為7.7億元、7.4億元、14.0億元和15.8億元。

基于此，華西證券上調(diào)了對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)的盈利預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2019-2021年歸母凈利分別為44.9億元、50.6億元和58.8億元，上調(diào)前分別為39.4億元、48.2億元和55.1億元。

雖然旗下哈弗M6、F7、長(zhǎng)城炮等高價(jià)位車(chē)型銷(xiāo)量占比提升，但受?chē)?guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)不景氣影響，長(zhǎng)城汽車(chē)2019年SUV銷(xiāo)量同比下滑3.98%至86.9萬(wàn)輛。其中，哈弗品牌年銷(xiāo)量76.9萬(wàn)輛，較2018年的76.6萬(wàn)輛微增0.44%；豪華品牌WEY年銷(xiāo)量10萬(wàn)輛，同比下滑28.28%。

為尋求增量市場(chǎng)，進(jìn)入2020年，長(zhǎng)城汽車(chē)全球布局加速。繼今年1月與通用汽車(chē)就收購(gòu)印度塔里岡工廠達(dá)成協(xié)議之后，2月中旬，長(zhǎng)城汽車(chē)與通用汽車(chē)簽署關(guān)于收購(gòu)泰國(guó)羅勇府工廠的協(xié)議，預(yù)計(jì)2020年底完成交易和最終移交。

平安證券表示，長(zhǎng)城汽車(chē)處于從年銷(xiāo)量100萬(wàn)輛邁向150萬(wàn)輛甚至200萬(wàn)輛銷(xiāo)量門(mén)檻期間，提高研發(fā)投入和車(chē)型平臺(tái)化是必然選擇，有助于加強(qiáng)旗下車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)軍海外擴(kuò)大銷(xiāo)量基盤(pán)有助于攤薄研發(fā)成本，提高盈利能力。