蘋(píng)果旗下智能手表Apple Watch已經(jīng)上市兩個(gè)多月了，不同于4月剛上市時(shí)受熱捧的景象，近期市場(chǎng)分析師普遍看衰Apple Watch的銷(xiāo)量，甚至不少?lài)?guó)外媒體在報(bào)道中加上了“Apple Watch滯銷(xiāo)”標(biāo)題，這不得不讓可穿戴設(shè)備行業(yè)心憂(yōu)。據(jù)分析師預(yù)計(jì)，到6月中旬，Apple Watch的銷(xiāo)量或?yàn)?79萬(wàn)塊，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第二季度iPhone6(5300萬(wàn)部)的銷(xiāo)量。

Apple Watch上市頭幾周，因?yàn)橛唵瘟垦杆俚竭_(dá)百萬(wàn)部，超過(guò)了安卓系列智能手表全年的銷(xiāo)量而被外界寄予厚望，分析師當(dāng)時(shí)預(yù)估Apple Watch全年銷(xiāo)量有望到達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)，279萬(wàn)的數(shù)據(jù)說(shuō)明了這只是分析師的樂(lè)觀預(yù)計(jì)，而可穿戴設(shè)備行業(yè)則不得不沉痛哀思，為何Apple Watch也難以促成可穿戴設(shè)備市場(chǎng)爆發(fā)?

定價(jià)過(guò)高、續(xù)航差與功能雞肋是Apple Watch目前存在的不足，這直接導(dǎo)致了Apple Watch市場(chǎng)遇冷。在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果推出大屏iPhone手機(jī)之后幾乎就已經(jīng)將手機(jī)作用發(fā)揮到了極致，智能手表本應(yīng)該是定位于未來(lái)的產(chǎn)品，但其功能與手機(jī)重疊，并且作為了手機(jī)的輔助工具，這就喪失掉了一部分消費(fèi)者。再加上蘋(píng)果忽略對(duì)Apple Watch的細(xì)節(jié)打磨，致使產(chǎn)品出現(xiàn)軟件太雜亂、反應(yīng)卡頓、功能復(fù)雜又缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，在此背景下，消費(fèi)者自然不會(huì)為高昂的Apple Watch買(mǎi)單。

Apple Watch被市場(chǎng)看衰，這也意味著2015年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)同樣難以爆發(fā)式發(fā)展。不過(guò)，蘋(píng)果發(fā)力可穿戴設(shè)備也并非毫無(wú)成就，一方面它改變了消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的固有印象，智能手表等產(chǎn)品與時(shí)尚結(jié)合成為發(fā)展主流，這對(duì)可穿戴設(shè)備行業(yè)具有啟發(fā)意義;另一方面，通過(guò)Apple Watch的不足，未來(lái)可穿戴設(shè)備廠商需要重新審視可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的核心功能，并在產(chǎn)品外觀、續(xù)航與低成本上積極發(fā)力。