2008年“中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)”（CCBN 2008）期間，數(shù)字電視給觀眾帶來的全新體驗(yàn)成為展會(huì)的亮點(diǎn)，Intel展臺(tái)前機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)的游戲功能讓很多觀眾躍躍欲試。

未來，電視觀眾在通過HDTV觀賞精彩的足球比賽的同時(shí)，還可以同步進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，搜索、查閱相關(guān)比賽信息，參與互動(dòng)投票；另外，同時(shí)進(jìn)行的其他精彩賽事還可以根據(jù)自己的時(shí)間選擇播放。

意法半導(dǎo)體公司副總裁兼大中國(guó)區(qū)總裁柯明遠(yuǎn)表示：“全新的數(shù)字電視貫穿了‘以用戶為中心’的思想，突破目前電視收視在時(shí)間和空間上的障礙，實(shí)現(xiàn)‘隨時(shí)、隨地、隨心所欲’地收看電視節(jié)目的完美體驗(yàn)，終結(jié)了用戶作為‘觀眾’的被動(dòng)角色，開創(chuàng)了以互動(dòng)參與為特色的全新電視時(shí)代?！?/P>

2008年1月1日，中央電視臺(tái)開播免費(fèi)地面數(shù)字高清電視。國(guó)家廣電總局計(jì)劃從今年春天開始，陸續(xù)部署上海、天津、深圳、青島、沈陽(yáng)、秦皇島等地的奧運(yùn)高清地面廣播，每個(gè)城市將開通一個(gè)地面數(shù)字電視免費(fèi)高清頻道。今年，我國(guó)還將通過高清數(shù)字電視向世界播送北京奧運(yùn)會(huì)賽事。

圖 機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)的游戲功能

去年以來，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶市場(chǎng)得到全面啟動(dòng)和快速發(fā)展，根據(jù)CCBN2008展會(huì)3月20日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2007年底，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶已達(dá)2600多萬戶，預(yù)計(jì)2011年累計(jì)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模將達(dá)到1.1億戶。另外，目前我國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶總數(shù)已達(dá)113萬戶。根據(jù)賽迪顧問預(yù)測(cè)，未來幾年我國(guó)IPTV將步入高速穩(wěn)定的成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2011年，我國(guó)IPTV用戶將超過2000萬戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%。

中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，使得該產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都成了關(guān)注焦點(diǎn)。在器件層面，各大廠商競(jìng)相推出面向中國(guó)市場(chǎng)、支持AVS標(biāo)準(zhǔn)的芯片。作為IP互動(dòng)機(jī)頂盒MPEG解碼器供應(yīng)商，意法半導(dǎo)體為中國(guó)有線電視市場(chǎng)推出了單片H264 高清/標(biāo)清有線IP雙模機(jī)頂盒解決方案，還率先發(fā)布了單片AVS標(biāo)清解碼器。恩智浦半導(dǎo)體最新的高集成度、低成本機(jī)頂盒解決方案STB222已被長(zhǎng)虹用于支持AVS標(biāo)準(zhǔn)的IP機(jī)頂盒平臺(tái)，專供亞洲市場(chǎng)的制造商和付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商客戶使用。恩智浦半導(dǎo)體大中華區(qū)區(qū)域行政官葉昱良表示：“包括AVS機(jī)頂盒平臺(tái)在內(nèi)，恩智浦半導(dǎo)體還提供了多標(biāo)準(zhǔn)視頻解碼單芯片和用于小型筆記本電腦的PCTV方案等高整合度、高性價(jià)比的產(chǎn)品，為電視觀眾帶來更多的內(nèi)容、更佳的體驗(yàn)和隨時(shí)、隨地的靈活性?！?/P>

數(shù)字電視和IPTV、手機(jī)電視在中國(guó)的發(fā)展，將使電視的互動(dòng)服務(wù)內(nèi)容大大增加，包括交互信息、電子節(jié)目指南和數(shù)字電臺(tái)等。電視觀眾不但可通過高清晰度付費(fèi)頻道，選用點(diǎn)播、錄制、回看等互動(dòng)電視功能，在不久的將來還可進(jìn)行電視短信、電視郵件、電視購(gòu)物、證券行情、電視支付、電視投票等增值服務(wù)。