• 此次收購標(biāo)志著 WPP 在人工智能驅(qū)動的數(shù)據(jù)服務(wù)的重要戰(zhàn)略邁進(jìn)，為 WPP 的客戶帶來更具廣度和規(guī)模的數(shù)據(jù)智能，超越了傳統(tǒng)的基于身份信息的解決方案
• WPP 的客戶能夠?qū)⒌谝环綌?shù)據(jù)的價值最大化，同時以強(qiáng)化隱私保護(hù)的方式連接至數(shù)據(jù)提供商和媒介合作方，為貫穿市場營銷生態(tài)的營銷活動賦能
• WPP Open 將嵌入支持人工智能、安全可靠的基礎(chǔ)架構(gòu)，為 WPP 及客戶提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場營銷，以及人工智能模型訓(xùn)練

上海2025年4月7日 /美通社/ -- 2025年4月3日，WPP 宣布收購全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺 InfoSum。InfoSum 將加入 WPP 旗下媒介投資集團(tuán) GroupM 群邑，以其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的強(qiáng)大、安全的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)，助力為客戶打造新一代人工智能驅(qū)動的創(chuàng)新營銷解決方案。

此次收購是 WPP 人工智能驅(qū)動的數(shù)據(jù)服務(wù)的重要戰(zhàn)略邁進(jìn)，使 WPP 及客戶能夠立即訪問行業(yè)內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先的跨平臺資源，將隱私安全和可操作的數(shù)據(jù)源用于營銷情報、受眾定位和人工智能模型訓(xùn)練。

InfoSum 擁有專利的跨云數(shù)據(jù)協(xié)作技術(shù)，從根本上改變了企業(yè)生成受眾數(shù)據(jù)的方式，能夠在不移動或暴露數(shù)據(jù)的情況下連接至營銷生態(tài)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)源。通過將 InfoSum 的強(qiáng)大功能融入 WPP Open（WPP 的智能營銷操作系統(tǒng)），WPP 的客戶能夠安全地挖掘其顧客數(shù)據(jù)的巨大價值，并借助先進(jìn)的人工智能技術(shù)加以提升。

通過聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)，WPP 的客戶將能夠基于其第一方數(shù)據(jù)，以及通過 InfoSum 網(wǎng)絡(luò)、WPP 數(shù)據(jù)資產(chǎn)和群邑媒介數(shù)據(jù)所提供的豐富數(shù)據(jù)信號，生成全新的營銷洞察?？蛻艨梢钥焖贅?gòu)建、訓(xùn)練和部署使用這些多樣化數(shù)據(jù)集的定制人工智能模型，迅速生成營銷洞察和受眾，優(yōu)化打通市場營銷生態(tài)的營銷活動，僅需數(shù)小時，而非數(shù)周，即可實(shí)現(xiàn)可量化的營銷活動效果提升。

InfoSum 龐大的全球數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)匯集了數(shù)千億數(shù)據(jù)信號，多維度涵蓋來自包括 Channel 4、DIRECTV、ITV、Netflix、News Corp、Samsung Ads 等媒體平臺，全球主要零售商，以及 Experian、TransUnion、Circana、Dynata、NCSolutions 等身份信息和數(shù)據(jù)合作方。

本次收購?fù)七M(jìn)了 WPP 為客戶打造的"超越身份信息的智能數(shù)據(jù)"的進(jìn)程，使?fàn)I銷人員能夠完全利用商業(yè)情報，同時超越了傳統(tǒng)的基于身份信息的解決方案，后者依賴于陳舊的數(shù)據(jù)庫，并因 Cookie 淘汰、平臺碎片化和受眾匹配率降低而日漸衰退。

WPP 首席執(zhí)行官睿智德（Mark Read）表示："WPP 一直在構(gòu)建技術(shù)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)，在人工智能時代，這將為我們的客戶帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。將 InfoSum 納入 WPP，標(biāo)志著我們的數(shù)據(jù)實(shí)力、為客戶帶來成效的重要進(jìn)步，使客戶能夠完全掌控其第一方數(shù)據(jù)，同時令他們能夠獲得更多高品質(zhì)且符合隱私法規(guī)的數(shù)據(jù)，以及目前市場上獨(dú)一無二的前沿技術(shù)。"

群邑首席執(zhí)行官 Brian Lesser 表示："直接整合 InfoSum 的全球數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，能夠幫助我們的客戶從他們的第一方數(shù)據(jù)中創(chuàng)造更多價值，也能夠令我們以前所未有的規(guī)模和速度，使用來自最多數(shù)據(jù)源、最大量的數(shù)據(jù)為客戶訓(xùn)練人工智能模型。我們認(rèn)可身份數(shù)據(jù)對當(dāng)下營銷策略的重要性，而于此同時，我們采用的策略是超越這一點(diǎn)，而創(chuàng)造出無限的增長機(jī)遇。隨著越來越多的客戶使用我們?nèi)斯ぶ悄軆?yōu)先的解決方案，每個客戶模型、每個受眾、每場營銷活動都將從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中獲益，從而使其數(shù)據(jù)智能和競爭優(yōu)勢倍增。"

InfoSum 首席執(zhí)行官 Lauren Wetzel 補(bǔ)充道："InfoSum 的使命始終是重新構(gòu)想數(shù)據(jù)如何驅(qū)動營銷——以安全、隱私至上，且最重要的是，對于廣告主和消費(fèi)者而言具有影響力的方式。WPP 和群邑是完美的合作伙伴，幫助我們真正地在全球范圍內(nèi)加大影響力。在隱私和安全已成為共識的今天，我們非常高興能攜手群邑團(tuán)隊(duì)，而人工智能將助力我們重新定義廣告主，以及我們媒介和數(shù)據(jù)合作伙伴的無限可能。"

InfoSum 的技術(shù)使 WPP 的客戶能夠快速部署針對聯(lián)邦學(xué)習(xí)優(yōu)化的安全數(shù)據(jù)環(huán)境，使?fàn)I銷人員能夠比以往更快、更輕松地快速擴(kuò)展定制化的人工智能模型，以及導(dǎo)入其數(shù)據(jù)。InfoSum 的基礎(chǔ)架構(gòu)將與現(xiàn)有平臺和合作伙伴保持互操作性，以確保現(xiàn)有和未來客戶能夠繼續(xù)通過安全的數(shù)據(jù)協(xié)作推動增長。

作為本次收購的一部分，Lauren Wetzel 將繼續(xù)擔(dān)任 InfoSum 首席執(zhí)行官。Wetzel 將同時出任群邑首席解決方案官，身兼多職為 WPP 和群邑的客戶開發(fā)數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品和解決方案。