5 月 3 日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布了 2024 年第一季度全球智能手機(jī)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，2024 年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 2.969 億部，同比增長(zhǎng) 6%。這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于歐洲、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等關(guān)鍵地區(qū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

其中，三星按出貨量計(jì)算的份額達(dá)到 20%，取代蘋果成為第一；由于上季度庫(kù)存積壓較多，蘋果的出貨量同比下降 13%，但平均售價(jià)同比增長(zhǎng) 2%；前五名廠商中，小米出貨量增長(zhǎng)最快，幅度達(dá) 34%；全球智能手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng) 7%，是歷史最高水平。

高級(jí)分析師 Prachir Singh在評(píng)論整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“隨著新興市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，第一季度智能手機(jī)出貨量有所增長(zhǎng)，而與2023 年第一季度的困難時(shí)期相比，歐洲，尤其是中歐和東歐的增長(zhǎng)最快。這些市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)，庫(kù)存水平有所改善。由于TECNO、小米和HONOR的強(qiáng)勁出貨量， MEA成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)。由于農(nóng)歷新年銷售強(qiáng)勁和華為的卷土重來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。由于 2023 年庫(kù)存水平健康，印度市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。北美和日本等成熟市場(chǎng)相對(duì)2023年同期有所下降。”

2024 年第一季度，全球智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng) 7%，并在第一季度達(dá)到歷史最高水平。 800 美元以上價(jià)格段增長(zhǎng)最快，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，占 2024 年第一季度智能手機(jī)出貨量的 18%，比 2023 年第一季度增長(zhǎng) 2 個(gè)百分點(diǎn)。蘋果以 43% 的份額引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)收入，盡管其收入同比下降11%。受平均售價(jià)上漲的推動(dòng)，三星的收入同比增長(zhǎng) 2%，而出貨量保持平穩(wěn)。在前五名整車廠中，小米由于在關(guān)鍵市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收增長(zhǎng)最快。在華為、榮耀和傳音品牌收入增長(zhǎng)的推動(dòng)下，前五名整車廠以外的市場(chǎng)收入也大幅增長(zhǎng)。

研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克（Jeff Fieldhack）在評(píng)論蘋果的表現(xiàn)時(shí)表示：“中國(guó)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、美國(guó)的創(chuàng)紀(jì)錄低升級(jí)以及由于 iPhone 14 Pro 的供應(yīng)轉(zhuǎn)移到 2023 年第一季度而導(dǎo)致與去年的比較困難，這些都對(duì) iPhone 的表現(xiàn)造成了壓力。然而，也有好的一面。產(chǎn)品組合的改進(jìn)以及 15 Pro 的表現(xiàn)優(yōu)于前代產(chǎn)品，以及新興市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，幫助蘋果遏制了部分下滑趨勢(shì)。新興市場(chǎng)尤其提供長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們還預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候 GenAI 的加入將有助于 iPhone 的升級(jí)。”

在Galaxy-A系列的早期更新和Galaxy S24系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)的推動(dòng)下，三星重新奪回了第一的位置，并在本季度引領(lǐng)了全球智能手機(jī)出貨量。三星在本季度的平均售價(jià)也達(dá)到了歷史最高水平。在中國(guó)最大的智能手機(jī)品牌中，小米和vivo實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。小米在幾乎所有主要市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而vivo在包括印度在內(nèi)的亞太新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。華為、榮耀和傳音是本季度上漲的其他主要品牌。華為在中國(guó)取得了巨大的收益，并從領(lǐng)先品牌手中贏得了份額。除了在中國(guó)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)份額外，HONOR 在 CALA 和 MEA 也取得了增長(zhǎng)。傳音品牌TECNO、itel和Infinix在亞太地區(qū)、東歐、印度和中東和非洲地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁。由于中國(guó)等主要市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，OPPO* 的出貨量出現(xiàn)下降。該品牌還將價(jià)值置于出貨量之上，并轉(zhuǎn)向在新興市場(chǎng)推出更高平均售價(jià)的設(shè)備。

研究總監(jiān)塔倫·帕塔克(Tarun Pathak)在評(píng)論近期前景時(shí)表示：“預(yù)計(jì)近期增長(zhǎng)將緩慢但穩(wěn)定。然而，隨著持續(xù)的高端化趨勢(shì)可能持續(xù)下去，尤其是隨著可折疊設(shè)備和GenAI等更新的外形尺寸和功能的興起，收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)更快。迄今為止，已有 10 多家 OEM 廠商推出了 30 多款支持 GenAI 的智能手機(jī)。我們預(yù)計(jì)，到 2024 年，GenAI 在智能手機(jī)整體出貨量中的份額將達(dá)到 11%。”

（Counterpoint）