智能音箱是智能化和語音交互技術的產(chǎn)物，具有點歌、購物、控制智能家居設備等功能，給人們生活帶來了便捷，滲入人們的日常生活空間。中國智能音箱行業(yè)由2015年開始發(fā)展，在2018-2019年智能音箱推出眾多新產(chǎn)品，滲透率提高，出貨量達到了頂峰;2020年疫情至今，由于行業(yè)受多方面影響，產(chǎn)品出貨量逐年銳減，行業(yè)熱度消減，發(fā)展增速放緩。

智能音箱行業(yè)在2021年開始銷量下降的同時，提升了自身銷售額，企業(yè)開始探索中高端市場發(fā)展的可能性，提供高質量產(chǎn)品的同時提升售價，挖掘新的消費群體。根據(jù)數(shù)據(jù)，屏幕音箱的市占率從2018年的1.8%增長到2021年23.2%，增長速度較快，價格也不斷提升。

IDC最新發(fā)布的行業(yè)報告顯示，2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1483萬臺，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。受需求疲軟影響，智能音箱市場銷售面臨壓力，但伴隨升級迭代，市場經(jīng)營狀況逐步改善。

按品類來看，上半年帶屏智能音箱市場銷量為589萬臺，同比下降24.3%，銷量占比接近40%，達到歷史新高。其中運營商渠道作為帶屏智能音箱主要銷售渠道在市場下滑時期展現(xiàn)出較強的渠道韌性，利用廣闊的渠道縱深，結合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場進行下沉推廣，2022年上半年渠道銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，渠道銷量份額同比明顯提升。而線上、線下公開零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊，上半年市場份額明顯收縮。

此外，上半年無屏智能音箱市場銷量為894萬臺，同比下降28.9%，未稅平均單價為184元人民幣，同比增長21%，高于帶屏智能音箱市場9%的平均單價漲幅。無屏智能音箱市場均價快速上漲主要受兩點因素推動。一方面，廠商補貼收窄導致入門級無屏音箱銷售價格明顯提升，日常售價上漲的同時，促銷時段折扣力度也明顯減弱;另一方面，中端升級型和高端品質型產(chǎn)品迭代推動無屏智能音箱市場價位段分布逐步上移。

IDC認為，下半年市場發(fā)展將延續(xù)理性發(fā)展態(tài)勢，深度挖掘市場需求，尋找正向發(fā)展空間將成為加速扭轉經(jīng)營局面的重要抓手。

IDC中國分析師表示，中國智能音箱市場需求伴隨嘗鮮熱潮退卻逐步回歸理性，拓展深層下沉市場新增需求的同時，挖掘存量市場升級需求對未來市場發(fā)展的重要性不斷提升。布局高端市場和細分場景，并持續(xù)推進交互能力演進，有利于拓展智能音箱的受眾用戶，并加速產(chǎn)品迭代，幫助廠商降本增效，扭轉經(jīng)營局面。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart SpeakersRetail Market Monthly Tracker)》報告，2022年，中國智能音箱市場銷量為2631萬臺，同比下降28%;市場銷額為75.3億元，同比下降25%。

在經(jīng)歷了三年極速狂奔期和兩年大疫調整期后，智能音箱已完成初輪用戶普及。2022年，在從業(yè)者的長期擔憂和預判下，終于從“過高期望的峰值”落入了低谷期。

行業(yè)自身深度剖析衰退原因

擁有一臺智能音箱曾經(jīng)是一件很時髦的事情，但是近年來，趨勢正在發(fā)生變化。疫情封控、經(jīng)濟低迷的大環(huán)境無疑抑制了消費者的購買需求，尤其是智能音箱類非剛需性產(chǎn)品。電商紅利消耗殆盡，促銷的雙向疲憊，也讓部分用戶對消費主義漸生反思和抵制。

事實上，更深層次的原因來自行業(yè)內部。談起智能音箱，可以數(shù)出來的槽點遠遠多于其它消費電子產(chǎn)品：

智能音箱作為罕見的一開始巨頭就進場的行業(yè)，直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場積極性。市場集中度長期維持高寡占水平，缺乏更廣泛的充分競爭和沖量活力。

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，2022年度前十暢銷產(chǎn)品沒有一款是當年新品;同質化現(xiàn)象嚴重，無法憑借技術或內容或某一特征打動消費者;產(chǎn)品體驗不佳，無論是作為“智能”的助手還是作為享受的“音箱”，均未達到消費者的期待;免費價值內容偏少;安全和隱私問題時而發(fā)生，影響了品類口碑，換新和嘗鮮動力減值。

系統(tǒng)和協(xié)議不統(tǒng)一，智能音箱與其它智能設備的互聯(lián)互通能力受到限制，融入智能家居的程度不夠;緊接著，曾經(jīng)的產(chǎn)品定位受到挑戰(zhàn)。進入全屋智能時代，它并非是家庭唯一的、必需的內容及生態(tài)入口，更不是什么中心，“去中心化”正趨于盛行。

所以，同樣的內在原因，就決定了智能音箱清冷的氛圍并不只體現(xiàn)在中國市場，全球亦是如此。Apple已經(jīng)兩年多未發(fā)布新品;Meta停掉了Portal產(chǎn)品線;亞馬遜也在計劃砍掉尚未盈利的智能音箱業(yè)務。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能音箱市場出貨量為1.2億臺，同比下降25%。

競爭：市場活性低，集中度高，玩家減少

真正的智能音箱多數(shù)是大公司在做，份額也自然盡數(shù)掌握在少數(shù)大公司手上。自2019年起，中國市場TOP3品牌的合計份額就維持在90%以上。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能音箱市場百度、小米、天貓精靈、華為位居前四，合計份額達到96.5%，較去年上漲0.8個百分點

人工智能行業(yè)主要上市公司：目前國內人工智能行業(yè)的上市公司主要有百度百度(BAIDU)、騰訊(TCTZF)、阿里巴巴(BABA)、科大訊飛(002230)等。

本文核心數(shù)據(jù)：智能音箱功能變化,中國智能音箱市場零售量及增速,智能音箱線上渠道銷售量占比,智能音箱未來渠道拓展,智能音箱市場產(chǎn)品變化情況

1、 人工智能發(fā)展推動智能音箱普及

隨著人工智能技術在音箱的應用更加的靈活與廣泛，智能音箱產(chǎn)品在大眾生活中的普及度越來越高，逐漸成為家庭生活中重要的一個部分。智能音箱的功能演變也逐漸從邊緣化產(chǎn)品變成生活中較為重要的產(chǎn)品。從最初僅具有玩具功能到成為工具、助手到現(xiàn)在作為智能管家的存在。

智能音箱對應用場景的挖掘從最初的生活助手、音樂播放和家居控制逐漸延展到視頻娛樂和教育領域。隨著大眾用戶對于這一產(chǎn)品的接受和熟悉，新鮮感褪去后的產(chǎn)品本身的應用價值將成為刺激消費需求的重要方面。從銷售數(shù)量來看，2017-2020年我國智能音響銷量一直呈現(xiàn)增長趨勢，2020年中國智能音箱市場銷量達到3770萬臺，同比上年增長%;2021年上半年中國智能音箱市場全渠道推總銷量為1916萬臺，同比增長0.4%。

從銷售渠道來看，2019-2021年線上渠道銷售量的占比呈現(xiàn)下降的趨勢。2019上半年線上渠道銷售占比占到了53.9%，但是到了2021年上半年，線上銷售的占比僅占到了40.2%。說明行業(yè)線上市場規(guī)模觸頂，需要拓展新的渠道。

目前在智能音箱行業(yè)線上規(guī)模觸頂?shù)那闆r下，多渠道拓展成為增量主要途徑。當前的主要銷售渠道是傳統(tǒng)電商平臺、運營商渠道和品牌商城等，而在未來，社交電商、內容直播平臺已經(jīng)下沉渠道都將成為未來的主流渠道。

從2018-2021年我國智能音箱的產(chǎn)品結構來看，雖然無屏音箱仍然是主流產(chǎn)品但是屏幕音箱的占比呈現(xiàn)快速增長的趨勢，2018年我國智能音箱市場中屏幕音箱的占比僅為1%，而到2021年我國智能音箱市場中屏幕音箱的占比達到了24.7%。

中國智能音箱行業(yè)自進入21世紀以來，一直處于高速發(fā)展狀態(tài)，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。根據(jù)市場調研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國智能音箱行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資風險預測報告分析,截至2019年，中國智能音箱行業(yè)市場規(guī)模約為570億元，同比增長14.3%。

智能音箱作為一種智能家居產(chǎn)品，具有廣泛的應用領域和廣闊的發(fā)展前景。目前，智能音箱可以用于家庭智能娛樂，家庭智能管理，智能安防，智能健康管理等，已成為家庭智能硬件的一大熱點。

隨著中國智能家居和智能安防市場的不斷拓展，智能音箱的市場前景也將更為廣闊。尤其是隨著5G的推廣，智能家居技術將加快發(fā)展，智能音箱也將隨之投入到大規(guī)模應用中，帶動智能音箱行業(yè)更大的發(fā)展。

此外，由于中國智能音箱行業(yè)的應用領域不斷拓展，企業(yè)投入更多的資源開發(fā)新產(chǎn)品，提高技術水平，提高產(chǎn)品的競爭力，行業(yè)的發(fā)展前景將更加可觀。隨著技術的發(fā)展，智能音箱的功能也將越來越強大，增強用戶體驗，升級家庭智能生活，吸引更多用戶及消費者加入智能音箱行業(yè)。

預計未來幾年，中國智能音箱行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長，行業(yè)發(fā)展將進入新的高度。根據(jù)中國調研機構預計，到2025年，中國智能音箱行業(yè)市場規(guī)模將達到1500億元，增長率約為10%。

總的來說，中國智能音箱行業(yè)的前景非常可觀，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴大，未來幾年，中國智能音箱行業(yè)的發(fā)展將會更加蓬勃。智能音箱的普及，將為用戶提供更多便利，促進家庭智能生活的發(fā)展，為中國智能音箱行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。