縱觀熙熙攘攘的中國(guó)車(chē)市，長(zhǎng)期以來(lái)，合資品牌和自主品牌涇渭分明，各自守著自己的一畝三分地。不過(guò)，隨著車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代，這種和諧相處的狀況在近兩年發(fā)生了一些變化。其中，以吉利、長(zhǎng)城為代表的自主品牌開(kāi)始推出高端子品牌領(lǐng)克、WEY，不僅在銷(xiāo)量上勢(shì)頭迅猛，還獲得了很高的關(guān)注度，甚至將重心瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)，品牌溢價(jià)能力也得到了快速提升。與之相對(duì)應(yīng)的，則是合資品牌的篤行務(wù)實(shí)，力圖保住原本市場(chǎng)份額的同時(shí)，不斷下探確保銷(xiāo)量。如此一來(lái)，二者原本的界限已經(jīng)淡化甚至消失，車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

然而，在如此嚴(yán)峻的大環(huán)境中，東風(fēng)日產(chǎn)卻處變不驚，沉著應(yīng)對(duì)，其2018年上半年更是交出了一份漂亮的成績(jī)單。根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，6月份全網(wǎng)終端銷(xiāo)售100903輛，同比增長(zhǎng)15.8%。2018年1月至6月，東風(fēng)日產(chǎn)全網(wǎng)累計(jì)終端銷(xiāo)售額達(dá)53.1萬(wàn)輛，同比上年同期實(shí)現(xiàn)了11.1%的增長(zhǎng)。

毋庸置疑，產(chǎn)品層面的多策并舉，多款明星車(chē)型的勠力同心，助力東風(fēng)日產(chǎn)做到了“穩(wěn)如泰山”。

1

SUV越戰(zhàn)越勇，多款車(chē)型齊發(fā)力

首先，SUV板塊的優(yōu)異表現(xiàn)為東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。以新樓蘭、新奇駿和新逍客組成的SUV軍團(tuán)分別發(fā)力各自細(xì)分市場(chǎng)，共取得了21.23萬(wàn)輛的好成績(jī)。

其中，奇駿的表現(xiàn)最為突出，其上半年月均銷(xiāo)量突破1.6萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)達(dá)驚人的96586輛，同比更是大幅增長(zhǎng)20.3%。要知道，奇駿所在的緊湊型SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，一直以來(lái)都是強(qiáng)敵環(huán)伺，包括途觀、CR-V、翼虎等在內(nèi)的一眾合資好手，哪怕昂科威在一旁也是虎視眈眈，但奇駿卻穩(wěn)如泰山，始終保持增長(zhǎng)，在殘酷的大環(huán)境中穩(wěn)定前三座次，產(chǎn)品實(shí)力與底蘊(yùn)可見(jiàn)一斑。

與此同時(shí)，另一主力車(chē)型逍客表現(xiàn)也極為強(qiáng)勢(shì)，憑借CMF高規(guī)格平臺(tái)帶來(lái)的跨級(jí)硬件價(jià)值，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，多次銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，坐上15萬(wàn)元城市SUV王者寶座，上半年終端銷(xiāo)量更是達(dá)到70102輛。

再看新樓蘭，其上半年整體銷(xiāo)量為14362臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.9%，其中6月增幅高達(dá)63.1%。當(dāng)然，還有為年輕消費(fèi)者打造的勁客，也取得不錯(cuò)成績(jī)，1-6月銷(xiāo)量為27077輛，上月更是新增兩款智聯(lián)版車(chē)型，裝備了東風(fēng)日產(chǎn)最新發(fā)布的車(chē)載智聯(lián)系統(tǒng)，大大提高了性?xún)r(jià)比。與此同時(shí)，新推出的20萬(wàn)級(jí)硬派SUV途達(dá)也深受越野愛(ài)好者的歡迎，剛一上市便成為了網(wǎng)紅車(chē)型。

看的出來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了從小型城市SUV到中大型越野SUV的全面覆蓋，細(xì)數(shù)當(dāng)下合資品牌，如此布局也屬于鳳毛麟角。相信隨著東風(fēng)日產(chǎn)在SUV板塊的持續(xù)增長(zhǎng)，將對(duì)全年合資品牌SUV銷(xiāo)量冠軍發(fā)起了強(qiáng)有力的沖擊。

2

轎車(chē)依然強(qiáng)勢(shì)，軒逸衛(wèi)冕6月銷(xiāo)量冠軍

盡管SUV是當(dāng)下的熱門(mén)細(xì)分市場(chǎng)，并且諸多車(chē)企都在此投放了N款車(chē)型。但是，傳統(tǒng)的家轎市場(chǎng)依然是當(dāng)之無(wú)愧的利潤(rùn)奶牛，這一點(diǎn)從6月份轎車(chē)銷(xiāo)量同比上升8.8%便可看出。也正因此，在SUV版塊越戰(zhàn)越勇，持續(xù)攻城拔寨的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)在轎車(chē)領(lǐng)域更是如魚(yú)得水，將自身的優(yōu)勢(shì)版塊持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

這其中，尤以軒逸的表現(xiàn)最為突出，憑借優(yōu)異的大空間、低油耗、高舒適性特點(diǎn)，深受年輕消費(fèi)者偏愛(ài)，其1-6月份取得200313輛的優(yōu)異成績(jī)，同比增長(zhǎng)11.4%，4、5、6月蟬聯(lián)全國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量冠軍。隨著“YOUNG NISSAN i-life” 品牌智能進(jìn)化時(shí)代的開(kāi)啟，新軒逸在同級(jí)別中優(yōu)勢(shì)會(huì)無(wú)限放大，如果按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，相信這輛“家轎之王”有很大的可能成為全年轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

在看布局B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的天籟，在各大廠商紛紛遭遇滑鐵盧的情況下，其卻用月銷(xiāo)近萬(wàn)的銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，打破了“B級(jí)靠不住”的質(zhì)疑。整體來(lái)看，整個(gè)上半年天籟拿出了56252臺(tái)銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)12.5%，其中6月銷(xiāo)量更是達(dá)到了10715臺(tái)。

值得一提的是，目前全新一代天籟（Altima）已亮相紐約車(chē)展，采用了日產(chǎn)Vmotion 2.0概念車(chē)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整體風(fēng)格更為年輕運(yùn)動(dòng)。此外，還將搭載了一款2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率184kw（248馬力），峰值扭矩370N·m。預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)后，將繼續(xù)夯實(shí)天籟的產(chǎn)品力，助力其成為B級(jí)車(chē)家轎的領(lǐng)先位置。

3

新能源有所突破，軒逸·純電打響第一槍

在傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)持續(xù)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)先諸多合資品牌，率先在新能源市場(chǎng)大力布局。6月20日，萬(wàn)眾期待的軒逸·純電 SYLPHY Zero Emission版本剛一亮相就讓人歡呼不已，尤其是新車(chē)補(bǔ)貼后16.6萬(wàn)元的官方指導(dǎo)預(yù)售價(jià)，更讓人直言這款車(chē)將顛覆當(dāng)下新能源的格局。

首先，從核心技術(shù)來(lái)看，軒逸·純電采用38千瓦時(shí)的三元鋰電池，與日產(chǎn)全球熱銷(xiāo)的第二代聆風(fēng)采用相同的動(dòng)力電池標(biāo)準(zhǔn)，在60km/h等速續(xù)航可達(dá)到389公里，百公里綜合工況電耗低至13.8 kWh，更是擁有綜合工況下338公里的續(xù)航表現(xiàn)。與此同時(shí)，其搭載了LBC電池管理系統(tǒng)，擁有實(shí)時(shí)監(jiān)控電池狀態(tài)和精準(zhǔn)續(xù)航里程顯示兩大功能，可謂黑科技十足。

其次，與其它百萬(wàn)級(jí)體量的合資車(chē)企相比，東風(fēng)日產(chǎn)在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域有足夠的資本。要知道，日產(chǎn)已經(jīng)有70年的電動(dòng)車(chē)研發(fā)歷史，尤其在最核心的電池研發(fā)制造領(lǐng)域，已經(jīng)耕耘了超過(guò)25年時(shí)間。由此可見(jiàn)，軒逸純電依靠日產(chǎn)扎實(shí)的純電動(dòng)基礎(chǔ)以及有著與聆風(fēng)一樣的核心技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷，東風(fēng)日產(chǎn)有望在接下來(lái)的時(shí)間里，在新能源市場(chǎng)闖出一片天。

事實(shí)上，透過(guò)軒逸·純電這款車(chē)，可以看出日產(chǎn)新能源戰(zhàn)略落地的強(qiáng)烈信號(hào)，正如東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理埃爾頓·谷碩所言：“軒逸·純電是NIM日產(chǎn)智行科技落地中國(guó)的首款戰(zhàn)略車(chē)型，它將肩負(fù)著開(kāi)拓中國(guó)新能源市場(chǎng)的使命，為創(chuàng)造更純凈、更美好的未來(lái)發(fā)力?！?/span>

結(jié)語(yǔ)：俗話(huà)說(shuō)：不積跬步，無(wú)以至千里，不積小流，無(wú)以成江海。東風(fēng)日產(chǎn)能達(dá)成這樣的成績(jī)，并非一蹴而就，而是其多年辛勤耕耘、不斷改進(jìn)的結(jié)果。誠(chéng)然，正是有這么多高品質(zhì)的產(chǎn)品做依托，為東風(fēng)日產(chǎn)在各大細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)打足了底氣，而這也是其在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依然能夠做到“去留無(wú)意漫隨天外云卷云舒，寵辱不驚閑看庭前花開(kāi)花謝”的重要原因。