從品牌發(fā)布會(huì)新品牌震撼亮相，兩款產(chǎn)品SWM斯威X7、SWM斯威X3橫空出世，與意甲豪門(mén)國(guó)際米蘭正式牽手，到SWM斯威X7自動(dòng)擋智享登場(chǎng)……進(jìn)入中國(guó)一年來(lái)，SWM斯威汽車(chē)每一步重棋落子都備受關(guān)注。作為SWM斯威汽車(chē)品牌的掌門(mén)人，鑫源控股?SWM斯威汽車(chē)董事長(zhǎng)龔大興多次在公開(kāi)場(chǎng)合坦稱(chēng)：SWM曾經(jīng)只是意大利的一個(gè)高端越野車(chē)品牌。而今，誰(shuí)又能否認(rèn)它是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)光彩奪目的一顆新星呢？

銜玉而生，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)

法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、阿爾法羅密歐，這些耳熟能詳?shù)钠放平o意大利汽車(chē)打上了高檔豪華的標(biāo)簽。很多人可能不知道，在歐美地區(qū)，誕生于1971年的SWM品牌擁有數(shù)量龐大的擁躉，擁有一輛SWM高端越野車(chē)和名貴跑車(chē)一樣，同樣是富裕家庭的身份標(biāo)志。

2014年，鑫源控股遠(yuǎn)赴意大利，拿下SWM品牌，并同時(shí)收購(gòu)了寶馬位于意大利的一個(gè)工廠。之后，“造汽車(chē)”的重任落在了自己身上。

于是，SWM斯威汽車(chē)品牌銜玉而生。2016年8月30日，SWM斯威汽車(chē)旗下首款大7座SUV——“10萬(wàn)級(jí)智能大7座SUV”SWM斯威X7正式宣告上市。

有意大利研發(fā)中心設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì)， SWM斯威X7融入具備鮮明特色的意式設(shè)計(jì)風(fēng)格，其鷹眼大燈、瀑布式鍍鉻格柵以及前杠設(shè)計(jì)、獨(dú)立霧燈、鷹翼式中控設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)方面還流露出其源自意大利的血統(tǒng)。特別是以意大利著名城市命名的車(chē)身顏色，羅馬紅、米蘭白、比薩銀、龐貝黑、都靈灰無(wú)不告訴消費(fèi)者“我來(lái)自意大利”。

2017年6月8日，SWM斯威汽車(chē)旗下第二款車(chē)型——“都市超能7座SUV”SWM斯威X3正式上市。SWM斯威X3外觀非常年輕時(shí)尚，擁有更多的活力和爆發(fā)力。

SWM斯威X3外觀上融匯了跑車(chē)與SUV的功能設(shè)計(jì)，正面看三橫幅式進(jìn)氣格柵，中網(wǎng)鍍鉻飾條與鷹眼前大燈、“星辰”奪目的LED日間行車(chē)燈結(jié)合為一體，拓展了車(chē)頭的橫向視覺(jué)效果；側(cè)面看有著威尼斯貢多拉格柵及尾部設(shè)計(jì)。從內(nèi)看，“鋼鐵俠”中控臺(tái)設(shè)計(jì)以及跑車(chē)式的雙屏儀表盤(pán)、羅馬競(jìng)技場(chǎng)式旋鈕造型等都采用了意大利元素。

卓而不凡，紅海之中獨(dú)辟行徑

一款產(chǎn)品能否受到廣大民眾的認(rèn)可，一方面來(lái)自其自身過(guò)硬的產(chǎn)品力，另一方面就是實(shí)實(shí)在在的品牌力。

自SWM斯威汽車(chē)品牌發(fā)布以來(lái)，SWM斯威汽車(chē)一手抓生產(chǎn)，一手抓營(yíng)銷(xiāo)。為了不斷加深品牌的“意式屬性”，SWM斯威汽車(chē)大膽的牽手意大利國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部，開(kāi)啟了SWM斯威汽車(chē)品牌發(fā)展全新的里程碑。

據(jù)尼爾森發(fā)布《2016年中國(guó)足球市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，在中國(guó)最受歡迎的五項(xiàng)賽事中，足球賽事占比三項(xiàng)，最受中國(guó)球迷喜愛(ài)的歐洲足球俱樂(lè)部，皇家馬德里 1億2700萬(wàn)，國(guó)際米蘭 1億600萬(wàn)，AC米蘭 1億600萬(wàn)。

這不難理解，為什么SWM斯威汽車(chē)要和國(guó)際米蘭進(jìn)行官方合作。國(guó)際米蘭是一家久負(fù)盛名的意大利豪門(mén)足球俱樂(lè)部，和SWM斯威汽車(chē)一樣都創(chuàng)立于意大利米蘭，俱樂(lè)部誕生過(guò)很多偉大的傳奇巨星，在全世界擁有廣泛的球迷和粉絲基礎(chǔ)。SWM斯威汽車(chē)和國(guó)際米蘭有相同的基因：運(yùn)動(dòng)和激情，無(wú)論是在品牌底蘊(yùn)還是精神內(nèi)涵上，雙方都高度契合。

和國(guó)米合作有助于加快SWM斯威汽車(chē)品牌建設(shè)步伐，提升全球范圍內(nèi)的影響力，助推國(guó)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是SWM斯威汽車(chē)國(guó)際化足球營(yíng)銷(xiāo)的重要一步。同時(shí)，也能讓更多消費(fèi)者感受到汽車(chē)和足球的無(wú)限魅力，倡導(dǎo)健康、運(yùn)動(dòng)和激情的汽車(chē)生活方式。所以，2017年3月21日，SWM斯威汽車(chē)與國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部正式達(dá)成官方合作，同時(shí)SWM斯威X7成為國(guó)際米蘭大中華區(qū)官方指定用車(chē)，意大利國(guó)家隊(duì)、國(guó)際米蘭球星——加利亞爾迪尼成為SWM斯威汽車(chē)代言人。

憑借寬大的車(chē)體、高端的科技配置以及平易近人的價(jià)格地位，SWM斯威X7一上市就受到了好評(píng)，上市以來(lái)獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，并樹(shù)立了良好的品牌產(chǎn)品形象，今年6月中上旬上市的SWM斯威X3，也迅速建立的良好的口碑，驗(yàn)證了SWM斯威汽車(chē)產(chǎn)品年輕化思路的正確性。

取長(zhǎng)補(bǔ)短，SWM斯威汽車(chē)的“新騎士精神”

眾所周知，國(guó)際米蘭是唯一一支在同一賽季拿過(guò)歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級(jí)杯和世俱杯的意大利聯(lián)賽球隊(duì)，無(wú)可逾越的“五冠王”締造者。毋庸諱言，國(guó)米雖然以532式經(jīng)典鏈?zhǔn)椒朗氐呐疟缄嚩劽?，但更多人更喜歡他們的352防守反擊式戰(zhàn)術(shù)，兩個(gè)邊翼強(qiáng)助攻，依靠邊路突破，下底傳中，或者內(nèi)切。再看SWM斯威汽車(chē)的產(chǎn)品規(guī)劃，與之有著異曲同工之妙。

在產(chǎn)品布局上，SWM斯威汽車(chē)貌似也學(xué)會(huì)了這種352式布陣的精髓。率先上市的中型SUV SWM斯威X7布局10萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，加上8月份上市的自動(dòng)擋，形成組合拳從右路突破，隨后緊湊型SUV SWM斯威X3布局6-8萬(wàn)市場(chǎng)，以其大空間的優(yōu)勢(shì)（5/6/7座可選）從左路直擊形成助攻。進(jìn)可攻、退可守，攻守得當(dāng)。

值得一提的是，SWM斯威汽車(chē)規(guī)劃了三大整車(chē)平臺(tái)，將逐步推出9款傳統(tǒng)能源汽車(chē)和2款新能源汽車(chē)。產(chǎn)品涵蓋SUV、MPV、休旅車(chē)和新能源車(chē)，形成完善的、具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品譜系。特別是在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，我們已經(jīng)做好了規(guī)劃和準(zhǔn)備，目前正在研發(fā)階段，主要是純電動(dòng)和新能源汽車(chē)。

【結(jié)語(yǔ)】雖然是車(chē)市的一枚新人，但SWM斯威汽車(chē)的牌技確實(shí)不錯(cuò)：首先，選擇增長(zhǎng)率最高的SUV進(jìn)行突圍，快速打開(kāi)突破口；其次，研發(fā)在意大利更具國(guó)際范，生產(chǎn)在重慶成本更低；再次，簽約國(guó)際米蘭，成功提升品牌形象，同時(shí)借勢(shì)國(guó)米影響力打開(kāi)新興年輕消費(fèi)市場(chǎng)?？芍^做到了天時(shí)地利人和。而且，經(jīng)過(guò)一年的探索和實(shí)踐，SWM斯威汽車(chē)品牌已經(jīng)從一個(gè)陌路人成為眾多消費(fèi)者的知心愛(ài)人和真摯好友。未來(lái)，SWM斯威汽車(chē)或給我們帶來(lái)更多驚喜！