聚焦丨一年潛心發(fā)展,SWM斯威汽車成最受關(guān)注的意大利品牌
從品牌發(fā)布會(huì)新品牌震撼亮相,兩款產(chǎn)品SWM斯威X7、SWM斯威X3橫空出世,與意甲豪門國際米蘭正式牽手,到SWM斯威X7自動(dòng)擋智享登場(chǎng)……進(jìn)入中國一年來,SWM斯威汽車每一步重棋落子都備受關(guān)注。作為SWM斯威汽車品牌的掌門人,鑫源控股?SWM斯威汽車董事長(zhǎng)龔大興多次在公開場(chǎng)合坦稱:SWM曾經(jīng)只是意大利的一個(gè)高端越野車品牌。而今,誰又能否認(rèn)它是中國汽車工業(yè)光彩奪目的一顆新星呢?
銜玉而生,青出于藍(lán)而勝于藍(lán)
法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、阿爾法羅密歐,這些耳熟能詳?shù)钠放平o意大利汽車打上了高檔豪華的標(biāo)簽。很多人可能不知道,在歐美地區(qū),誕生于1971年的SWM品牌擁有數(shù)量龐大的擁躉,擁有一輛SWM高端越野車和名貴跑車一樣,同樣是富裕家庭的身份標(biāo)志。
2014年,鑫源控股遠(yuǎn)赴意大利,拿下SWM品牌,并同時(shí)收購了寶馬位于意大利的一個(gè)工廠。之后,“造汽車”的重任落在了自己身上。
于是,SWM斯威汽車品牌銜玉而生。2016年8月30日,SWM斯威汽車旗下首款大7座SUV——“10萬級(jí)智能大7座SUV”SWM斯威X7正式宣告上市。
有意大利研發(fā)中心設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì), SWM斯威X7融入具備鮮明特色的意式設(shè)計(jì)風(fēng)格,其鷹眼大燈、瀑布式鍍鉻格柵以及前杠設(shè)計(jì)、獨(dú)立霧燈、鷹翼式中控設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)方面還流露出其源自意大利的血統(tǒng)。特別是以意大利著名城市命名的車身顏色,羅馬紅、米蘭白、比薩銀、龐貝黑、都靈灰無不告訴消費(fèi)者“我來自意大利”。
2017年6月8日,SWM斯威汽車旗下第二款車型——“都市超能7座SUV”SWM斯威X3正式上市。SWM斯威X3外觀非常年輕時(shí)尚,擁有更多的活力和爆發(fā)力。
SWM斯威X3外觀上融匯了跑車與SUV的功能設(shè)計(jì),正面看三橫幅式進(jìn)氣格柵,中網(wǎng)鍍鉻飾條與鷹眼前大燈、“星辰”奪目的LED日間行車燈結(jié)合為一體,拓展了車頭的橫向視覺效果;側(cè)面看有著威尼斯貢多拉格柵及尾部設(shè)計(jì)。從內(nèi)看,“鋼鐵俠”中控臺(tái)設(shè)計(jì)以及跑車式的雙屏儀表盤、羅馬競(jìng)技場(chǎng)式旋鈕造型等都采用了意大利元素。
卓而不凡,紅海之中獨(dú)辟行徑
一款產(chǎn)品能否受到廣大民眾的認(rèn)可,一方面來自其自身過硬的產(chǎn)品力,另一方面就是實(shí)實(shí)在在的品牌力。
自SWM斯威汽車品牌發(fā)布以來,SWM斯威汽車一手抓生產(chǎn),一手抓營銷。為了不斷加深品牌的“意式屬性”,SWM斯威汽車大膽的牽手意大利國際米蘭足球俱樂部,開啟了SWM斯威汽車品牌發(fā)展全新的里程碑。
據(jù)尼爾森發(fā)布《2016年中國足球市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示,在中國最受歡迎的五項(xiàng)賽事中,足球賽事占比三項(xiàng),最受中國球迷喜愛的歐洲足球俱樂部,皇家馬德里 1億2700萬,國際米蘭 1億600萬,AC米蘭 1億600萬。
這不難理解,為什么SWM斯威汽車要和國際米蘭進(jìn)行官方合作。國際米蘭是一家久負(fù)盛名的意大利豪門足球俱樂部,和SWM斯威汽車一樣都創(chuàng)立于意大利米蘭,俱樂部誕生過很多偉大的傳奇巨星,在全世界擁有廣泛的球迷和粉絲基礎(chǔ)。SWM斯威汽車和國際米蘭有相同的基因:運(yùn)動(dòng)和激情,無論是在品牌底蘊(yùn)還是精神內(nèi)涵上,雙方都高度契合。
和國米合作有助于加快SWM斯威汽車品牌建設(shè)步伐,提升全球范圍內(nèi)的影響力,助推國際經(jīng)營戰(zhàn)略,是SWM斯威汽車國際化足球營銷的重要一步。同時(shí),也能讓更多消費(fèi)者感受到汽車和足球的無限魅力,倡導(dǎo)健康、運(yùn)動(dòng)和激情的汽車生活方式。所以,2017年3月21日,SWM斯威汽車與國際米蘭足球俱樂部正式達(dá)成官方合作,同時(shí)SWM斯威X7成為國際米蘭大中華區(qū)官方指定用車,意大利國家隊(duì)、國際米蘭球星——加利亞爾迪尼成為SWM斯威汽車代言人。
憑借寬大的車體、高端的科技配置以及平易近人的價(jià)格地位,SWM斯威X7一上市就受到了好評(píng),上市以來獲得了不錯(cuò)的成績(jī),并樹立了良好的品牌產(chǎn)品形象,今年6月中上旬上市的SWM斯威X3,也迅速建立的良好的口碑,驗(yàn)證了SWM斯威汽車產(chǎn)品年輕化思路的正確性。
取長(zhǎng)補(bǔ)短,SWM斯威汽車的“新騎士精神”
眾所周知,國際米蘭是唯一一支在同一賽季拿過歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級(jí)杯和世俱杯的意大利聯(lián)賽球隊(duì),無可逾越的“五冠王”締造者。毋庸諱言,國米雖然以532式經(jīng)典鏈?zhǔn)椒朗氐呐疟缄嚩劽?,但更多人更喜歡他們的352防守反擊式戰(zhàn)術(shù),兩個(gè)邊翼強(qiáng)助攻,依靠邊路突破,下底傳中,或者內(nèi)切。再看SWM斯威汽車的產(chǎn)品規(guī)劃,與之有著異曲同工之妙。
在產(chǎn)品布局上,SWM斯威汽車貌似也學(xué)會(huì)了這種352式布陣的精髓。率先上市的中型SUV SWM斯威X7布局10萬級(jí)市場(chǎng),加上8月份上市的自動(dòng)擋,形成組合拳從右路突破,隨后緊湊型SUV SWM斯威X3布局6-8萬市場(chǎng),以其大空間的優(yōu)勢(shì)(5/6/7座可選)從左路直擊形成助攻。進(jìn)可攻、退可守,攻守得當(dāng)。
值得一提的是,SWM斯威汽車規(guī)劃了三大整車平臺(tái),將逐步推出9款傳統(tǒng)能源汽車和2款新能源汽車。產(chǎn)品涵蓋SUV、MPV、休旅車和新能源車,形成完善的、具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品譜系。特別是在新能源汽車領(lǐng)域,我們已經(jīng)做好了規(guī)劃和準(zhǔn)備,目前正在研發(fā)階段,主要是純電動(dòng)和新能源汽車。
【結(jié)語】雖然是車市的一枚新人,但SWM斯威汽車的牌技確實(shí)不錯(cuò):首先,選擇增長(zhǎng)率最高的SUV進(jìn)行突圍,快速打開突破口;其次,研發(fā)在意大利更具國際范,生產(chǎn)在重慶成本更低;再次,簽約國際米蘭,成功提升品牌形象,同時(shí)借勢(shì)國米影響力打開新興年輕消費(fèi)市場(chǎng)。可謂做到了天時(shí)地利人和。而且,經(jīng)過一年的探索和實(shí)踐,SWM斯威汽車品牌已經(jīng)從一個(gè)陌路人成為眾多消費(fèi)者的知心愛人和真摯好友。未來,SWM斯威汽車或給我們帶來更多驚喜!