前不久，在某篇文章的無責(zé)任YY中，列出了“未來可能消失的五大車企”（不知道該老濕哪里來的自信呢 ┑(￣Д ￣)┍） 。其中，就把海馬汽車列為了攻擊對象之一，大意是，自從馬自達撤資后，其表現(xiàn)大不如從前。

對此，汽車情報嚴重表示：不認同。相反，汽車情報認為：海馬汽車是中國品牌最具發(fā)展?jié)摿Φ能嚻笾弧?/span>

為什么這么說呢？我們先從大家目前最為關(guān)注的2016成都國際車展說起。（相信很多媒體老師都在成都車展上看到了海馬汽車的表現(xiàn)）

海馬汽車成都車展展示了什么？

展新車、展成果、展未來！

海馬汽車2016成都車展精彩視頻

車展期間，位于一號展館一號展位的海馬汽車帶來了炫動升級的2017款海馬M6、以絕佳表現(xiàn)完成新疆無人區(qū)挑戰(zhàn)的“新智驅(qū)SUV”海馬S5、5萬元級高品質(zhì)家轎海馬M3、海馬V70等多款量產(chǎn)車型，覆蓋轎車、SUV、MPV全領(lǐng)域。同時，剛剛在CTCC中國房車錦標(biāo)賽肇慶站奪得廠商杯冠軍的海馬M6 2.0T戰(zhàn)車也榮耀亮相，在成都刮起一股黃色旋風(fēng)。

對于海馬汽車在本屆成都車展現(xiàn)場的表現(xiàn)，諸多媒體已有報道。汽車情報不再一一贅述，相關(guān)文章也可參看汽車情報文末的“相關(guān)鏈接”。今天，我們要說的是海馬汽車（鄭州基地）的市場表現(xiàn)，以及核心產(chǎn)品及技術(shù)儲備。

2016年1-8月，海馬汽車鄭州銷量累計達86992臺，同比增長55.5%，增幅位居全國70家整車制造廠第一梯隊，完成全年15萬臺的目標(biāo)幾乎已經(jīng)板上釘釘。

海馬速度，值得點贊！

汽車情報認為， 15萬的年銷量，放到大環(huán)境下來看，絕逼是一個令人咋舌的“海馬奇跡”。要知道：乘用車板塊，自2013年以來，海馬鄭州只有海馬M3、M6和S5三款車型。2015年，其乘用車全年整體銷量是10.8萬臺，2014年則是8.5萬臺，也就是說，15萬銷量順利達成的話，那海馬汽車三年的增幅已經(jīng)接近100%。

客觀講，海馬鄭州可以說是用四年多一點的時間走了其他車企十年甚至更長時間的路。

以2016年為例，截止9月，海馬汽車已經(jīng)在本年度先后推出了2016款海馬M3、海馬M6 1.6L車型、海馬S5科技版+自動創(chuàng)享版、2017款海馬M6，完成了3款主力車型的新一輪產(chǎn)品力優(yōu)化與提升,在實時追蹤年輕用戶群體需求的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)造型、舒適、智能、操控、安全5個大項，近千項設(shè)計更新、工藝改善、技術(shù)改造及品質(zhì)優(yōu)化，形成了外觀時尚、動力高效、駕乘舒適、操控優(yōu)異、智能領(lǐng)先、安全可靠的統(tǒng)一產(chǎn)品風(fēng)格。 此外，據(jù)悉2017年海馬S5擬12月底面世，產(chǎn)品性能和配置優(yōu)勢將進一步凸顯。

不過，目前的三款車型對于入豫九年的海馬鄭州只是小試牛刀。據(jù)悉，海馬鄭州正在緊鑼密鼓完善SUV產(chǎn)品的布局，春節(jié)前后或?qū)⑼瞥鲂⌒蚐UV S3，中大型SUV S8也將擇機推出。新能源方面，目前海馬鄭州已經(jīng)推出了@3，“十三五”期間還將陸續(xù)覆蓋@5、M6/P3、S5/ P2、S8/ P2。

入豫九年海馬汽車做了什么？

做技術(shù)、做網(wǎng)絡(luò)、做潮流！

產(chǎn)品的持續(xù)爆發(fā)不僅得益于營銷策略的高度聚焦，還受益于不斷加大的研發(fā)和時時刻刻的創(chuàng)新。入豫9年是海馬汽車高速發(fā)展的9年，同時，依托海馬汽車28年的品牌沉淀、技術(shù)沉淀和用戶積淀，海馬鄭州一步步走向成熟。

目前，在整車方面，海馬汽車已經(jīng)掌握了汽車電子、輕量化、NVH、系統(tǒng)匹配及整車匹配等技術(shù)；在動力總成方面，掌握了高性能小排量增壓直噴發(fā)動機、高效率自動變速器、混合動力電驅(qū)模塊、動力總成、NVH、EMS及TCU軟件開發(fā)及標(biāo)定等技術(shù)，并擁有關(guān)鍵零部件資源。

此外，海馬汽車的動力總成已有能力覆蓋1.0TGDI、1.2TGDI、1.6TGDI、6MT、7DCT、P2混動模塊。同時，車聯(lián)網(wǎng)、信息互聯(lián)、大數(shù)據(jù)及云平臺技術(shù)的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維及研發(fā)投入，也已經(jīng)深入融合到其運營全過程、全價值鏈。

一切都預(yù)示著，海馬汽車和一線車企的距離越來越小。

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，海馬鄭州也取得了突飛猛進的進展：截至2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)店已增至323家；渠道店增幅91.5%，規(guī)模翻番；一二線城市及省會城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋率99%，三四線城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過70%；單店承銷，同比增長20%。與此同時，海馬汽車渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將繼續(xù)秉承“中堅三四線、做實五六線、回歸一二線”的指導(dǎo)思想持續(xù)深耕，計劃新增一級經(jīng)銷商100家。隨著產(chǎn)品布局的不斷完善，其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也將愈加成熟，這也為“十三五”末海馬鄭州“年銷量突破30萬臺的目標(biāo)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在終端提升方面，近幾年，海馬汽車持續(xù)打造活力終端，以終端為窗口，為用戶提供了具有海馬汽車文化的售后服務(wù)、購車服務(wù)。尤其是近期在終端實施的精品工程、攻關(guān)工程、對標(biāo)工程，大幅提升了終端店面形象以及終端一線銷售及售后人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)技能?！拔覀兿Ｍ軌蛞詷O致的銷售服務(wù)為主，極致的產(chǎn)品體驗，讓消費者能夠享受擁有海馬汽車之后的極致用車體驗?！?，劉海權(quán)如是說。

立體化營銷：高水準組織營銷行為

除了技術(shù)的不斷成熟和渠道的不斷完善和優(yōu)化，“會玩”也成為媒體對海馬汽車的共識。在“活力海馬、青春敢闖”的核心戰(zhàn)略之下，海馬汽車用持續(xù)不斷的創(chuàng)新營銷舉措，開展全方位多維度的立體化營銷，無論是勇闖珠峰大本營、挑戰(zhàn)新疆無人區(qū)等壯舉，還是潮跑、潮駕玩趴、勇闖徽州、歡樂中原行、尋找最美鄉(xiāng)村等等，亦或是《合伙中國人》及“汽車合伙人”等全新刷屏模式，都取得了良好的品牌傳播，并帶動了產(chǎn)品，尤其SUV產(chǎn)品海馬S5的銷量暴增。

而且，海馬汽車還積極擁抱新事物，率先在中國品牌中布局高效數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，目前已入駐了幾乎所有最具人氣的電商平臺，實現(xiàn)了電商平臺多元化推進。同時海馬汽車也對電商營銷行為進行產(chǎn)品化探索，逐漸固化包括預(yù)售、訂購和零配件、保養(yǎng)等后市場增值服務(wù)等在內(nèi)的營銷形式，最大半徑觸達目標(biāo)受眾，契合他們隨時隨地所見即所得的消費習(xí)慣。

天貓商城平臺實時數(shù)據(jù)呈現(xiàn)(2016年1月23日20:15分)

2016年伊始，海馬汽車攜手天貓商城推出的“智?享無限 海馬汽車2016年度青春盛典”，10天期間有效訂單突破5900臺，并實現(xiàn)當(dāng)期天貓旗艦店熱銷品牌排名、搜索熱度排名、店鋪流量指數(shù)NO.1，傳統(tǒng)線下終端和線上電商平臺的對接成熟度達到了中國品牌領(lǐng)先水準。

618熱血青春季，海馬電商刷新業(yè)內(nèi)歷史記錄

在“熱血青春季?海馬汽車年中購車行動”中，海馬汽車天貓旗艦店活動成交量2417單，活動交易額高達23,008,979元，單日線上成交917單，單日交易額高達7,880,529元，并在多項數(shù)據(jù)上刷新了業(yè)內(nèi)紀錄。

海馬汽車年輕客戶價值生態(tài)

【結(jié)語】接受汽車情報專訪時，海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)表示：多年來，海馬汽車以實現(xiàn)客戶價值最大化為企業(yè)發(fā)展的第一目標(biāo)，通過持續(xù)滿足年輕目標(biāo)客戶群體在功能價值、社會價值、情感價值、知識價值、情境價值等影響客戶價值選擇行為的五大核心需求，構(gòu)建年輕客戶價值生態(tài)。海馬汽車將通過持續(xù)的系統(tǒng)化品牌塑造，不斷為“活力海馬”注入新的豐富內(nèi)涵，踐行“品質(zhì)海馬，中國符號”的企業(yè)愿景，力爭“十三五”末海馬汽車鄭州基地年整車銷量突破30萬臺。

根據(jù)海馬鄭州目前的發(fā)展態(tài)勢來看，劉海權(quán)所定下的目標(biāo)并非空中樓閣，甚至提前實現(xiàn)也并非沒有可能。

客戶價值為先，品牌形象清晰、營銷張弛有度、體驗營銷極致，加上技術(shù)的不斷積累和創(chuàng)新，“活力海馬”名副其實。誰敢說，海馬汽車不是中國品牌中的“潛力股”？