直擊 ︳有一款車市占率連續(xù)15月環(huán)比增長,如今自我革命再出發(fā)
一下飛機,接機的姑娘便遞上了紅景天飲料。沒錯,不管是第一次、第二次還是第N次,從他鄉(xiāng)來拉薩的客人,在為西域美景所折服的同時,無不被含氧量稀薄的空氣所困擾。
“一直都想進藏,一直都沒敢進藏”,一個朋友在跟我微信聊天時說。其實,進藏不止是對人身體素質(zhì)的考驗,更是對車輛性能的大考。而據(jù)說冬季的時候,這里的氧氣含量只有40%。由于特殊的氣候原因,許多車型在高原上行駛時,動力輸出、電子配置運行等性能都會打折扣,因此“雪域高原”對汽車產(chǎn)品的要求更嚴格。
15月市占率環(huán)比增長,瑞風M3十城同推宜家版
也許你不會想到,這么“苛刻”的地方,竟然是江淮汽車的福地。在西藏地區(qū),除微車外,江淮是全藏賣的最好的乘用車,整體市占率近10%。而瑞風M3的細分市場占有率則高達80%,成為了藏區(qū)小型MPV市場當之無愧的領跑者。
▲江淮乘用車品牌管理部部長莊嚴(左一)等領導為新車揭幕
不過,這還不是最牛B的。自2015年3月18日上市以來,瑞風M3穩(wěn)扎穩(wěn)打,銷量穩(wěn)步提升,目前月均銷量達4000臺,目標市場占有率連續(xù)實現(xiàn)了15個月環(huán)比增長。
▲江淮瑞風M3上市以來表現(xiàn)良好
與瑞風M3一樣,2016年上半年中國的MPV市場呈持續(xù)爆發(fā)狀態(tài),除4月銷量同比實現(xiàn)7.49%的增長之外,其余月份的同比增長率均超過10%,上半年MPV市場整體銷量提升18.06%,被視為繼SUV之后下一個市場風口。
高增長也使得競爭極速加劇,五菱宏光S、寶駿730、長安歐尚等一批MPV表現(xiàn)搶眼,已上市15個月的瑞風M3雖然市占率穩(wěn)步增長,但依然聞到了濃烈的火藥味。
▲江淮乘用車營銷副總經(jīng)理李建華(中)等領導公布價格
或許,正是基于對市場的判斷,江淮對瑞風M3進行了徹頭徹尾的自我革命,在進行30多項的創(chuàng)新改進后,于2016年7月23日宣布瑞風M3宜家版在拉薩上市。與此同時,在成都、廣州、武漢、鄭州、青島等其他9個重要區(qū)域城市同步舉行了上市儀式。
▲拉薩上市現(xiàn)場舉行的隆重交車儀式
瑞風M3為什么要自我革命?江淮汽車股份有限公司副總經(jīng)濟師、江淮乘用車營銷副總經(jīng)理李建華表示:基于瑞風M3來自全國各地的用戶反饋,以及在MPV市場深耕十五年、累計達70萬用戶的深入洞察和思考,江淮發(fā)現(xiàn):隨著中國經(jīng)濟社會消費升級以及二胎政策的全面落實,中國家庭結(jié)構(gòu)從普遍的“4+2+1”家庭向“4+2+2”家庭轉(zhuǎn)變,適合家用的7座以上MPV需求不斷上漲。
與此同時,創(chuàng)客經(jīng)濟的深入穩(wěn)定發(fā)展以及消費者購車心理的成熟,使小型MPV市場消費升級進程加快,能夠滿足商用又能兼顧家用的“全能型”MPV成為主流需求。因此,江淮集中體系優(yōu)勢資源,研發(fā)并推出了瑞風M3宜家版。
70萬用戶口碑積淀,瑞風M3宜家版“天生不凡”
汽車情報了解到,瑞風M3宜家版在沿承大空間、高安全等商用內(nèi)核的同時,共進行了20項品質(zhì)和10項配置升級。
▲瑞風M3宜家版大氣的外觀
針對家用審美需求,瑞風M3宜家版對前臉進行轎車化設計,線條更加柔和流暢,而LED日間行車燈等細節(jié)美化也讓時尚感倍增。而具有語音識別及藍牙電話功能的真皮多功能方向盤,完美契合消費者對大氣美觀、高效便捷的追求。
▲瑞風M3宜家版中控時尚實用
在家用車最看重的空間方面,瑞風M3宜家版沿承了百變大空間及4450L超大容積的基礎上,增加中排座椅的二次翻轉(zhuǎn)功能,進一步拓展車內(nèi)使用空間,商用載貨和家用采購都方便。而多達31處的儲物空間,家庭出行的小物件都能輕松收納。
▲瑞風M3宜家版的科技配置更趨家庭化
沒有優(yōu)秀的舒適性,就談不上“宜家”。瑞風M3宜家版后排新增了220V車載電源+USB接口,更方便手機充電,而后排座椅全席扶手的設計,乘坐更舒適。同時,新車對NVH、制動、空調(diào)性能等進行優(yōu)化,打造更靜謐溫暖的移動空間。
▲瑞風M3宜家版整體看上去非常協(xié)調(diào)
在家、商實用均注重的安全性上,在現(xiàn)有高強度承載式車身的基礎上,瑞風M3宜家版配置雙安全氣囊,且新增倒車影像及GPS導航,出行更加安全便利。
▲寶瓶口前臉設計更具轎車風格
為滿足多場景的使用需求,瑞風M3宜家版在動力性能上著重改進。新車提供1.6VVT+5MT及2.0L+5MT兩種動力組合,為消費者提供多元選擇。瑞風M3宜家版還進行了輕量化設計,通過底盤零部件精益化設計等手段,減重200公斤,加上低至0.346的風阻系數(shù),進一步降低油耗,1.6L車型百公里油耗僅8.38L,每一公里都省錢省心。
▲5速手動變速箱及便利的中控按鍵
此外,通過對傳動系的重新匹配,新車在7.8L百公里超低油耗的基礎上,具有更強勁的動力,更能滿足不同路況下的家用或商務出行。
▲瑞風M3宜家版標配雙安全氣囊
值得一提的是,自2002年首臺瑞風MPV上市15年來,瑞風的客戶保有量已超過70萬人。15年的持續(xù)深耕,也讓瑞風構(gòu)筑起涵蓋高端、中端、小型多重產(chǎn)品、全方位包抄的市場競爭格局,帶動銷量突破。
▲瑞風M3網(wǎng)友口碑優(yōu)良
而在廣大消費者中間,“空間大、視野好、操控精準舒適、油耗低、性價比高”等已經(jīng)逐漸形成共識;也因此使得瑞風M3在汽車之家、易車網(wǎng)等各媒體中小型MPV中用戶口碑排名第一,內(nèi)飾、空間、操控、外觀、經(jīng)濟性得到評價均表現(xiàn)優(yōu)秀。
▲藏區(qū)人民載歌載舞歡慶瑞風M3宜家版給他們帶來的幸福、吉祥、安康
在瑞風MPV以及現(xiàn)款瑞風M3優(yōu)秀口碑支持下,瑞風M3宜家版的上市可謂站在了“巨人的肩膀上”,同時也使瑞風MPV家族在小型MPV市場的競爭力得到了空前提升,形成更完善的多層次產(chǎn)品矩陣,助推“瑞風MPV”品牌在領先態(tài)勢下再度加速騰飛。
【題外話】上市會現(xiàn)場,汽車情報還得到了一個令人振奮的好消息:2016年上半年,江淮乘用車總銷量突破18.85萬臺,同比增長達17%,年度銷售目標完成率超52%。其中在SUV市場,瑞風S3以9.7萬臺的成績,再度登頂小型SUV半年銷冠;新能源車領域,江淮iEV累計銷量9720臺,同比大漲261%,位列全球三甲;瑞風MPV家族實銷3.2萬臺,同比增長5.3%,繼續(xù)領跑市場。