每逢奧運年就會有一大批的奧運新寵誕生，眾多品牌通過贊助體育活動來推廣自己的品牌，梳理品牌形象，這在全球大市場上已經(jīng)成為共識。

今年2016里約奧運會，中國自主品牌吉利汽車就選擇與中國國家游泳隊的奧運冠軍們攜手，在塑造年輕、活力，拼搏的品牌新形象上深耕細作。

英雄惜英雄 B級車翹楚助冠軍征戰(zhàn)奧運

每逢奧運年，體育健兒在賽場上那種頑強拼搏、為國爭光的精神總能讓人熱血沸騰。不過，成就奧運冠軍卻絕非一時之功，用“臺上一分鐘，臺下十年功”來形容絲毫不為過。同樣，作為與冠軍同行的精英“座駕”，吉利博瑞的誕生也經(jīng)過了四年有余的鍛造和磨礪。也正是這“四年磨一劍”的工匠精神，堅持正向研發(fā)、高端突破的模式，使得吉利博瑞在中國品牌B級市場中率先實現(xiàn)了“質(zhì)的飛躍”，以實力顛覆了世人對中國品牌的傳統(tǒng)認知。

選擇國家游泳隊，對于吉利來說可謂意味深長。

近年來，隨著以孫楊、葉詩文、焦劉洋、寧澤濤為首的多個奧運冠軍和世界冠軍的涌現(xiàn)，讓中國游泳項目在世界舞臺上站穩(wěn)腳跟，并大有與歐美傳統(tǒng)游泳強國相抗衡之勢。國家游泳隊的團隊精神、拼搏精神與吉利的企業(yè)精神及品牌內(nèi)涵非常契合，二者都以“讓中國走向世界”為自己的奮斗目標。

業(yè)內(nèi)人士評價，兩個品牌的戰(zhàn)略合作以在各自領(lǐng)域的強勢表現(xiàn)，創(chuàng)造了超越預(yù)期的雙贏局面。與冠軍伙伴的傾情攜手，有助于吉利塑造年輕、活力的品牌新形象。借勢體育營銷的影響力，吉利博瑞成功打開了全民知名度，展現(xiàn)了“自信、激揚”的品牌內(nèi)涵，拉近了品牌與消費者之間的情感距離，引起更多消費者共鳴，堪稱是品牌文化與體育文化的一次完美融合。

厚積薄發(fā) 自主品牌翹楚的責任與擔當

除了精神層面的高度融合，雙方同樣都是實力派選手，想必，關(guān)心吉利博瑞的人都還記得，2015年4月9日，吉利博瑞正式宣布上市。如今，吉利博瑞已經(jīng)一周歲了。上市一年來，吉利博瑞銷量一路攀升，并以月銷超6000臺的驕人業(yè)績屹立中國品牌B級車的銷量之巔。

熟悉車市的人都知道，博瑞出生的這一年也是中國車市風起云涌的一年。在這一年中，B級車市場風云變幻，廣汽傳祺GA6、2015款起亞K5、索納塔9等車型也應(yīng)世而出，各領(lǐng)風騷。不過，中國乘聯(lián)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2015年4月至2016年2月以來，在同級別的兄弟車型中，吉利博瑞的銷量可謂遙遙領(lǐng)先，成為中國品牌B級車市場的標桿。

從數(shù)據(jù)可以看出，吉利正在用品質(zhì)和實力突破自身產(chǎn)品矩陣的瓶頸，同時用品質(zhì)和實力突破了自主品牌在中高級車市的天花板——超越同級別合資車型。

冰凍三尺非一日之寒。吉利博瑞的成功絕非偶然：來自世界頂級品牌沃爾沃原班人馬歷時四年的研發(fā)，與沃爾沃采用統(tǒng)一的零部件供應(yīng)體系，超出同級車的各種安全和實用配置，再加上被車友自發(fā)譽為“最美中國車”的超高顏值……無論從哪方面講，與市場暢銷的同級別合資品牌相比，博瑞都毫不遜色，在全面安全保障、領(lǐng)先智能科技等方面甚至更勝一籌。

吉利博瑞的成功推出，不僅獲得了無數(shù)擁躉的熱捧，也贏得了政府公務(wù)部門的好評，無論是在中國-中東歐博覽會上，還是在中國-北歐青年領(lǐng)軍者論壇上，都有吉利博瑞的身影。值得一提的是，吉利博瑞還被指定為外交部外事禮賓用車及駐華使節(jié)用車，成為繼紅旗、奧迪之后的中國第三代禮賓車！

吉利博瑞的成功絕不是偶然的，恰恰相反，它的成功是對吉利堅持正向研發(fā)，經(jīng)得住市場誘惑，在產(chǎn)品設(shè)計以及科技配置方面潛心鉆研的肯定。如今，吉利博瑞再次與國家游泳隊一起征戰(zhàn)2016里約奧運會，借勢體育營銷的影響力，通過游泳隊的優(yōu)異戰(zhàn)績，拉近與消費者之間的情感距離，引起消費者共鳴，必然會將博瑞“最美中國車”的口碑推升至一個全新的境界。

我們有理由相信，在征戰(zhàn)里約奧運會的路上，在征戰(zhàn)B級車市場的路上，吉利博瑞能與游泳隊的健兒們一起，肩負起國人的希望，勇挑民族大梁！